第三章廣告表現(xiàn)的原理與技巧(編輯修改稿)
2025-02-25 00:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 張?！? 感性訴求文案的特性： 滿足人們的心理需求，以情感素材為內(nèi)容 在內(nèi)容上，產(chǎn)品的質(zhì)量、數(shù)量、性能、用途、價(jià)格等客觀的功能性、實(shí)用性信息并不重要， 重要的是從產(chǎn)品中挖掘出最能引起共鳴的人性或人情的因素 ，并把它表現(xiàn)出來。 鐵達(dá)時(shí)表平面廣告文案： 廣告語(yǔ)：不在于天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有。 正文：一廂情愿 愛在世界的最邊緣 夢(mèng)難圓 咫尺天涯 不再回首 此生隱沒在無愛的憂愁 文字表達(dá)生動(dòng)、形象、富于情緒化 必須使文字變成一種生動(dòng)的、情緒化的符號(hào)，刻板的表達(dá)使無法傳遞豐富的情感的。 ： 標(biāo)題：沒有什么比這種感覺更好 正文：我單身 我收集沙子 我看弗洛伊德 我穿 廣告語(yǔ)：自信 固執(zhí) 永不妥協(xié) 標(biāo)題：不要告訴我做什么才是對(duì)的 正文：我逛二手店 我吃棒棒糖 我看 NBA 我穿 廣告語(yǔ)：自信 固執(zhí) 永不妥協(xié) 標(biāo)題：只要你清楚你自己想要什么 正文：我走路 我吃 Underground 我喝白開水 我穿 廣告語(yǔ)：自信 固執(zhí) 永不妥協(xié) 三、情理結(jié)合訴求 在廣告訴求中，既采用理性訴求策略傳達(dá)客觀的信息，又使用感性訴求策略引起受眾的情感，結(jié)合二者的優(yōu)勢(shì)，以達(dá)到最佳的說服效果。 情理結(jié)合訴求文案的特性： 訴求信息全面 表現(xiàn)情理并舉 語(yǔ)言莊諧并用 情理結(jié)合訴求文案的寫作方法 相加 一點(diǎn)點(diǎn)的了解 一點(diǎn)點(diǎn)的相知 一點(diǎn)點(diǎn)的依戀 一點(diǎn)點(diǎn)的鐘情 是姍拉娜 讓我們快樂又開心！ 姍拉娜對(duì)付青春痘的四大功效 抑制皮脂腺過度分泌皮脂 疏通皮脂分泌通道，防止毛孔阻塞 消除青春痘，并抑制其產(chǎn)生 修復(fù)留有青春痘痕跡的受損肌膚 相融 標(biāo)題： 純到無香就是真 正文： 相信自己的眼光，就像相信絲密斯無香絲素膏。國(guó)際先進(jìn)的高純度原料，不添加香料仍無一絲異味。純到無香的卓越品質(zhì)，真正體現(xiàn)純凈天然、健康安全的現(xiàn)代護(hù)膚新概念。珍貴絲素精華及霍霍巴油，給予肌膚內(nèi)部持久滋潤(rùn)，保持細(xì)膩潤(rùn)澤；特別添加的維生素 C，更令肌膚煥發(fā)健康膚色。 真的滋潤(rùn)美麗，是真的，我終于找到了！ 第二節(jié) 廣告表現(xiàn)的核心 —— 創(chuàng)意 一、廣告創(chuàng)意 在廣告主題的基礎(chǔ)上，通過廣告創(chuàng)作者
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