青島啤酒營銷理念與營銷策略(編輯修改稿)
2025-02-05 20:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 制某些關(guān)鍵點(diǎn)，通過收購與兼并，去獲得比較競爭優(yōu)勢，這樣的競爭能夠塑造一個健康的行業(yè)結(jié)構(gòu)，能夠使領(lǐng)導(dǎo)者之間能夠通過競爭去擴(kuò)大自己的市場份額，減少跟隨者 “反擊成功 ”的機(jī)會 ?二? 企業(yè)機(jī)制的調(diào)整，也是職工利益的調(diào)整，對此，青啤公司提出，減人增效不能簡單化，要把發(fā)展與改革科學(xué)地結(jié)合起來，要實(shí)事求是，不是為改革而改革，不要搞形式主義，改革應(yīng)是主動的，而不是被動的。 為此，青啤公司組成戰(zhàn)略委員會、提名委員會、薪酬委員會三個專業(yè)委員會，增設(shè)外部董事和獨(dú)立董事，以保證宏觀、前瞻性決策安全的同時，有計劃、系統(tǒng)地、自上而下地組織全體員工學(xué)習(xí)，激發(fā)每個人的潛能，激發(fā)每個人的創(chuàng)造精神，尤其是學(xué)習(xí)和了解與國際化大公司，學(xué)習(xí)和了解公司的發(fā)展目標(biāo)，學(xué)習(xí)和了解新的企業(yè)流程，明確 “為什么要發(fā)展 ”，讓盡可能多的職工提高學(xué)習(xí)能力，跟上時代和企業(yè)信息化的快速發(fā)展步伐。青啤是我國最早上市的著名公司之一，社會公眾股在不斷地增多，隨著時間的推移，股民手中股票價值在總股本中的比例還要增加，怎樣使這部分股東的利益增值，不斷地得到回報？青啤公司提出股東價值最大化的效益觀，從過去的以效益為中心轉(zhuǎn)向更加強(qiáng)調(diào)投資回報率，也就是以資本增加值為中心，誠信經(jīng)營，創(chuàng)新考核機(jī)制，追求企業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展，使股東手中的股票物有所值，不斷增值。三? 青啤公司正加強(qiáng)品牌價值提升和國內(nèi)一線市場的開發(fā)， 全面推行 “三位一體 ”的營銷策略， 即產(chǎn)品銷售、品牌傳播、消費(fèi)者體驗(yàn)三種競爭手段的有機(jī)結(jié)合，通過消費(fèi)者體驗(yàn)等措施，搭建穩(wěn)固的高忠誠度消費(fèi)群體。第一整合營銷： 聯(lián)手央視夢想中國 踐行百年品牌主張 青島啤酒選擇了與央視電視臺強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同鑄就夢想中國的輝煌，以另一種傳播方式吸引全國的啤酒消費(fèi)者，傳播百年品牌主張。在英國金融時報評的中國十大品牌中，其中青島啤酒排第 4位，央視排第 7位，最主要的是通過夢想中國平臺，青島啤酒準(zhǔn)確、廣泛地傳達(dá)了企業(yè)的文化內(nèi)涵，并融合節(jié)目本身的定位，塑造了其在消費(fèi)者心目中的企業(yè)形象，青島啤酒的品牌及其品牌主張隨著夢想中國的海選到國慶總決賽傳遍全國。從效果看，實(shí)現(xiàn)了品牌的重大突破，品牌主張得到了有效傳播，遠(yuǎn)超過預(yù)定目標(biāo)。 第二 青島啤酒的奧運(yùn)營銷策略 v獨(dú)有的分段奧運(yùn)營銷計劃：?2023年 “點(diǎn)燃激情 ” 都靈冬奧會 青島啤酒 我是冠軍。奧運(yùn)大篷車。 觀球論英雄。 ?2023年 “傳遞激情 ” 贊助中國國家跳水隊(duì) 法國奧運(yùn)尋根。 歡動啤酒。青島啤酒 CCTV傾國傾城。青島啤酒 我是冠軍。?2023年 “釋放激情 ” “全球奧運(yùn)激情征集活動 ” 青島啤酒 CCTV傾國傾城 奧運(yùn)體驗(yàn)中心 青島啤酒 我是冠軍 冠軍盛宴 海外經(jīng)銷商看奧運(yùn)計劃 奧運(yùn)文化廣場 。 ?2023年演繹激情
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