百威啤酒營(yíng)銷(xiāo)策略報(bào)告(編輯修改稿)
2025-02-25 00:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 百威 禁止經(jīng)銷(xiāo)商采取私自降價(jià)及跨 區(qū)銷(xiāo)售等行為 2023年 10月 目 標(biāo) 受 眾 ?2535歲的男性 ?平常都喝啤酒以外的烈酒 ?對(duì)運(yùn)動(dòng)與時(shí)裝非常有興趣 ?喜愛(ài)多姿多彩的休閑活動(dòng) 2023年 10月 品 牌 推 廣 ?通過(guò)直銷(xiāo)商的附加服務(wù)來(lái)加強(qiáng)百威的品牌感染力，在啤酒消費(fèi)場(chǎng)所進(jìn)行品牌宣傳，并進(jìn)行各種形式的品牌推廣活動(dòng) 百威品牌推廣活動(dòng)的特點(diǎn)： 聚集化及深層次滲透 2023年 10月 品 牌 推 廣 ?考慮到百威啤酒的消費(fèi)者定位與足球愛(ài)好者群體比較一致，百威不遺余力地贊助世界杯，甲 A，高校聯(lián)賽等體育賽事，以及一些社區(qū)化足球活動(dòng)。讓足球觀眾感到，百威這個(gè)品牌是與他們?cè)谝黄鸬摹? 2023年 10月 品 牌 推 廣 ?百威已正式成為國(guó)際奧委會(huì)國(guó)際啤酒贊助商，并正式成為北京 2023年奧運(yùn)會(huì)惟一國(guó)際啤酒贊助商 2023年 10月 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷(xiāo) 策 略 ?針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群，選擇大眾喜歡或經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站，迎合他們的心理需求及興趣，以不同的方式吸引他們參與，達(dá)到廣告的目的。 ?營(yíng)造一個(gè)輕松的，目標(biāo)受眾感興趣的話題或設(shè)計(jì)可以聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的游戲，吸引消費(fèi)者參與，增強(qiáng)互動(dòng)和長(zhǎng)期關(guān)聯(lián)。 ?建立一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，利用其他在線宣傳所得到的信息或資料，以備在節(jié)日期間進(jìn)行促銷(xiāo)之用。 2023年 10月 廣 告 創(chuàng) 意 運(yùn)用了扣人心弦的創(chuàng)意策略，使觀眾面對(duì)奇特的視覺(jué)效果，產(chǎn)生一種震撼感，令人留下深刻的印象。 ?在行銷(xiāo)的第一個(gè)階段里被運(yùn)用得非常有技巧，主題是：“ 第一的啤酒，我們愛(ài)第一 ”。 ?第二個(gè)階段里，創(chuàng)意方向以贊成強(qiáng)大而新鮮的感覺(jué)，以勾起目標(biāo)對(duì)象心理的渴望，主題是：“ 百威是全世界最大，最有名的美國(guó)啤酒 ”。 例： 1995年，百威針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，推出一系列以螞蟻為創(chuàng)意形象的廣告。廣告具有一種團(tuán)結(jié)，勤勞，充滿智慧的美好喻意。讓廣大中國(guó)消費(fèi)者從螞蟻認(rèn)識(shí)了百威。 2023年 10月 廣 告 創(chuàng) 意 百威的創(chuàng)意策略，除了利用各種廣告媒體外，還通過(guò)在營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)放宣傳品、小禮品、舉辦著名歌手音樂(lè)會(huì)等形式進(jìn)行廣告宣傳，使觀眾在感受大量新奇文化形式過(guò)程
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1