百威啤酒營銷策略報告(編輯修改稿)
2025-02-25 00:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 百威 禁止經(jīng)銷商采取私自降價及跨 區(qū)銷售等行為 2023年 10月 目 標 受 眾 ?2535歲的男性 ?平常都喝啤酒以外的烈酒 ?對運動與時裝非常有興趣 ?喜愛多姿多彩的休閑活動 2023年 10月 品 牌 推 廣 ?通過直銷商的附加服務(wù)來加強百威的品牌感染力，在啤酒消費場所進行品牌宣傳，并進行各種形式的品牌推廣活動 百威品牌推廣活動的特點： 聚集化及深層次滲透 2023年 10月 品 牌 推 廣 ?考慮到百威啤酒的消費者定位與足球愛好者群體比較一致，百威不遺余力地贊助世界杯，甲 A，高校聯(lián)賽等體育賽事，以及一些社區(qū)化足球活動。讓足球觀眾感到，百威這個品牌是與他們在一起的。 2023年 10月 品 牌 推 廣 ?百威已正式成為國際奧委會國際啤酒贊助商，并正式成為北京 2023年奧運會惟一國際啤酒贊助商 2023年 10月 網(wǎng) 絡(luò) 營 銷 策 略 ?針對目標消費群，選擇大眾喜歡或經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站，迎合他們的心理需求及興趣，以不同的方式吸引他們參與，達到廣告的目的。 ?營造一個輕松的，目標受眾感興趣的話題或設(shè)計可以聯(lián)網(wǎng)進行的游戲，吸引消費者參與，增強互動和長期關(guān)聯(lián)。 ?建立一個數(shù)據(jù)庫，利用其他在線宣傳所得到的信息或資料，以備在節(jié)日期間進行促銷之用。 2023年 10月 廣 告 創(chuàng) 意 運用了扣人心弦的創(chuàng)意策略，使觀眾面對奇特的視覺效果，產(chǎn)生一種震撼感，令人留下深刻的印象。 ?在行銷的第一個階段里被運用得非常有技巧，主題是：“ 第一的啤酒，我們愛第一 ”。 ?第二個階段里，創(chuàng)意方向以贊成強大而新鮮的感覺，以勾起目標對象心理的渴望，主題是：“ 百威是全世界最大，最有名的美國啤酒 ”。 例： 1995年，百威針對中國市場，推出一系列以螞蟻為創(chuàng)意形象的廣告。廣告具有一種團結(jié)，勤勞，充滿智慧的美好喻意。讓廣大中國消費者從螞蟻認識了百威。 2023年 10月 廣 告 創(chuàng) 意 百威的創(chuàng)意策略，除了利用各種廣告媒體外，還通過在營銷中發(fā)放宣傳品、小禮品、舉辦著名歌手音樂會等形式進行廣告宣傳，使觀眾在感受大量新奇文化形式過程
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