百威啤酒促銷活動與市場調(diào)研(編輯修改稿)
2025-02-26 13:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 2023 41 O:/Network/Path/ 百威家庭消費促銷 ? 通過對意甲節(jié)目進(jìn)行贊助，進(jìn)行全方位的促銷活動，來推動家庭消費。 ? 在上海超過 400家超市進(jìn)行促銷。 1/22/2023 42 O:/Network/Path/ 促銷禮品 鑰匙圈 啟瓶器 服裝 雨傘 電話機 玻璃杯 椅子 1/22/2023 43 O:/Network/Path/ 百威形象總結(jié) 98 99 00 01 02 39453036384234383645384348 48414659514953越來越流行 98 99 00 01 02 98 99 00 01 02 最好的外國啤酒 世界上最流行的啤酒 與世界杯相關(guān)聯(lián) 98 99 00 01 02 市場調(diào)研 市場調(diào)研的目的 ? 把所有零散的信息完整的收集起來 ... 原來是這樣 ... 現(xiàn)在是 ... 47 主動去了解 ,定義消費者的需求及行為 ,以便更好地發(fā)現(xiàn)機會 , 可以讓公司實現(xiàn)向消費者提供100%滿意的使命 . Proactively define and understand consumer needs, wants and behaviors in order to identify the business opportunities that will allow the Company to achieve it’s mission of providing 100% customer satisfaction. AnheuserBusch, Inc. 市場調(diào)研的使命 48 調(diào)研方法 Qualitative / 定性 ? Focus group小組座談會 ? Indepth interview 深度訪問 ? Observation 觀察訪問 ? 等等 … Quantitative 定量 ? Door to Door 入戶訪問 ? CLT 定點訪問 ? CATI 電話輔助訪問 ? Postal 郵寄訪問 ? 等等 … 1/22/2023 49 O:/Network/Path/ 定性項目 I 混合酒精飲料理解 ? 項目目的 : – 了解消費者選擇混合酒類的原因 – 檢查 AB進(jìn)口產(chǎn)品是否可以突破這群消費者 ? Michelob Aluminum ? B to E ? 測試市場 : 上海 ,成都 ,廣州 ? 每城市小組組成 : 男 /女各一組 ? 測試對象 – 每周至少喝一次混合酒精飲料 如芝華士加綠茶 1/22/2023 50 O:/Network/Path/ 定性項目 II 廣告測試 ? 項目目的 : 評估廣告創(chuàng)意，用于廣告的發(fā)展 ? 測試市場 :上海 ,成都 ,廣州 ,溫州 ? 每城市小組組成 : – 百威用戶 – 其它進(jìn)口品牌用戶 – 本地高檔啤酒品牌用戶 ? 測試內(nèi)容 – 螞蟻 – 勁爽 – EPL – 品質(zhì) 1/22/2023 51 O:/Network/Path/ 定量項目 I 本地高檔啤酒調(diào)研 ? 項目目的 : 了解本地高檔啤酒消費者的消費心態(tài) , 并找到讓這群消費者轉(zhuǎn)為百威用戶 ? 測試市場 :上海 ,溫州 ,杭州 ,廣州 (TBC) ? 樣本量 : N=300每個城市 ? 測試對象 – 上海 : 三得利 – 溫州 : 雙鹿 /青島 – 杭州 : 西湖 – 廣州 : 珠江 /青島 口味測試 ? 項目目的 : 對比百威勁爽和雙鹿純清對于消費者的接受度 ? 測試市場 : 溫州 ? 樣本量 : N=75 X 2 ? 測試產(chǎn)品 : 百威勁爽 vs 雙鹿純清 1/22/2023 52 O:/Network/Path/ 定量項目 II 品牌追蹤 ? 項目目的 : 跟蹤百威的品牌 /廣告在消費者中的認(rèn)知度已及品牌形象 ? 測試市場 : 15個城市 (包括香港 ) – 核心市
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