億海灣整體推廣策略思路(編輯修改稿)
2025-02-05 01:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 名校林立 海珠荔灣 越秀的中心點 老城區(qū)衣食住行方便 廣告語 流金歲月 濱江豪情 確立億集團作為中國文化人居的先行者形象！ 結(jié)合正在開發(fā)的項目，將集團的品牌形象有效傳播出去！ 億海集團形象定位 中國文化人居的先行者 億海集團口號 締造中國文化人居精品 創(chuàng)造有文化的居住 備選 第四部分： 以整合的手段使樓盤的獨特“氣質(zhì)”深入人心 首席人文府邸 VI系統(tǒng)（現(xiàn)場包裝）： 統(tǒng)一展現(xiàn)樓盤的首席人文府邸的樓盤氣質(zhì) 媒體炒做： “以換個角度看豪宅”為主題，重新定義江景豪宅觀念，將之有效的整合到億海灣來。 電視廣告： 從視覺上奠定億海灣濱江西首席人文府邸的樓盤形象 報紙廣告 ： 從引起關(guān)注到集中傳達億海灣人文江景生活境界。以人文生活帶動賣點 。 活動： 促進銷售與營建人文江景生活氛圍并重，在關(guān)鍵時刻形成銷售熱潮。 雜志廣告 ： 集中建立億海灣的人文江景豪宅氣質(zhì)，開辟新的宣傳陣地。 事件營銷： 運用事件營銷“尋找老照片的故事”，讓消費者參與到億海灣營造的文化江景生活中來，產(chǎn)生互動。 整合推廣手段 億海灣品牌建設(shè)思路 不同階段的推廣主題 內(nèi)部認購期 公開發(fā)售期 熱銷期 換個角度看豪宅 又見流金歲月 左岸與右岸的對話 2023年元旦 — 春節(jié)期間 2023年 3月 — 2023年 3月底 2023年 4 — 5月初 推廣目的： ■ 建立億海灣濱江西 首席 人文府邸翹楚的地位 。 ■ 建立億海灣尊貴人文江景豪宅形象。 ■ 倡導人文江景生活，讓消費者產(chǎn)生代入感與自豪感。 推廣步驟： 分兩條線走 ， 一是以活動牽頭 ， 作為 活動線 ； 另一個是以新聞媒體報紙的形式出現(xiàn) ， 作為 廣告線 。 推廣主題： 換個角度看豪宅 億海灣階段推廣思路 （一） 內(nèi)部認購期 尋找老照片 看百年珠江 通過 “ 尋找老照片的故事 ” 征集活動 ， 來看珠江百年的變化， 為項目作為 “ 百年珠江人文風情的傳承與升華 ” 做鋪墊 。 送暉春 到現(xiàn)場看樓，送印有項目品牌的 暉春 ，既實用更有紀念意義。 億海灣階段推廣思路 （一）內(nèi)部認購期 活動線 舉辦文化花市 與區(qū)政府合作 ， 以億海灣冠名本屆花市的形式 ， 在花市上將老照片作 “ 百年珠江人文風情展 ” 展示 ， 在將珠江花市進行改造 ， 加入文化的內(nèi)涵 ， 并現(xiàn)場 贈送牛皮紙做成的具很濃文化味 的 鮮花包裝紙 及印有 項目品牌符號精美的包裝帶 ，讓消費者在買花的過程中無形地認知了項目的品牌 ， 達到全方位 、 立體傳播項目 “ 濱江西 首席人文府邸 ” 的品牌形象， 使形象深入人心的作用 。 億海灣階段推廣思路 （一）內(nèi)部認購期 活動線 新春賀歲稿 配合冠名 文化花市活動 和 新春到來之際 ， 推出以 企業(yè)為名的新春賀歲稿 ， 同時告知市場億海灣現(xiàn)正內(nèi)部認購的信息 ， 以達到 發(fā)展商品牌與項目品牌同時傳播 ， 建立有效的親民形象 。 燈箱、車身廣告 項目周邊為期三至六個月的燈箱廣告、車身廣告，以達到短時間內(nèi)全面?zhèn)鞑ロ椖康钠放菩蜗蟆? 億海灣階段推廣思路 （一）內(nèi)部認
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