項目整體大園區(qū)策略推廣(編輯修改稿)
2024-09-12 02:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 游記形象 —— 花水灣最快樂的每一刻 活動形象 —— 花水灣最精彩的每一刻 電臺：告知活動信息 雜志：頭等艙、快一周 主流報紙媒體 電視新欄目（花水灣現(xiàn)場真人秀） 魔法之夜 開園活動 成都超女、快男回家 硬廣之快樂溫泉篇 硬廣之精彩開園活動系列一 TVC投放 10月 11月 12月 軟文炒作 花水灣歡樂季 國家地理之成都花水灣記實 2022年 活動體驗期 階 段 硬廣之精彩開園活動系列二 1月 硬廣之魔法之夜 溫泉文化圖片展 開園 硬廣 硬廣之溫泉文化圖片展 全面推廣期 報紙、戶外、電臺、電視、雜志 26 形象入市期 第 一 階 段 2022年 1月 2022年 3月 27 產(chǎn) 品 線 策 略 主 題 推廣手段 名企 (世界 500強(qiáng) )名聲 (城市運營者 )名人 (團(tuán)隊 ) 借企業(yè)形象 +系列軟文 +吉祥物征集活動 炒作入市 報紙吉祥物征集軟文之 1 站臺 \戶外 \ 畫面之名企 報紙吉祥物征集連載 站臺、戶外 畫面之社會名聲 報紙吉祥物發(fā)布會硬廣 雜志專訪之名人 活 動 及 準(zhǔn) 備 工 作 媒 體 手 段 吉祥物設(shè)計造型連載 電臺：告知活動信息 華西軟文 _吉祥物征集 華西軟文 (名企 ) 華西軟文 （名聲） 華西軟文（名人） 吉祥物活動 報紙吉祥物征集投票 報紙吉祥物征集專家創(chuàng)作作品 報紙吉祥物故事征集 報紙吉祥物故事連載 大型吉祥物發(fā)布會 1月 2月 3月 4月 2022年 形象入市期 正式推廣 階 段 冰雪節(jié)活動 28 形象入市期 13月 —— 拔高企業(yè)品牌 主要策略： 借企業(yè)形象 +系列軟文 +吉祥物征集活動炒作入市 核心內(nèi)容： 在項目推廣前期，推廣策略重心放在對企業(yè)品牌的塑造上，有了這一步，才談得上對項目重新 塑造的底氣，給與投資者和消費者更大的信心，對于別墅推廣過程中的價格拉伸也有很好的鋪 墊作用。 中鐵！世界 500強(qiáng)企業(yè)之一，重新顛覆花水灣形象的奠基階段 而吉祥物作為隨后的推廣主線，假借對吉祥物的征集，實際是讓項目的新形象在無聲無息中漸 漸融入人們的生活中去 。 名企 +名聲 +名人 29 推廣時間： 2022年 1月 ~2022年 3月 1月主題：名企 —— 世界 500強(qiáng) 2月主題：名聲 —— 城市運營者 3月主題：名人 —— 企業(yè)精英團(tuán)隊 主要媒體： 戶外（站臺、戶外） 報媒華西都市報（覆蓋全川能力強(qiáng)） 名牌（精英男性雜志）頭等艙（面向成都空港中外游客的雜志） 30 名企 名企 中國鐵路工程總公司 半世紀(jì)銳意進(jìn)取，成就世界 500強(qiáng)卓越水準(zhǔn) 北京、上海、成都、重慶、深圳 …… 引領(lǐng)樞紐城市發(fā)展。 鐵路、輕軌、機(jī)場、港口、河道、水利 …… 運營城市基礎(chǔ)建設(shè)。 北美、歐洲、中東、非洲 …… 比肩世界發(fā)展潮流。 中鐵集團(tuán)，緊隨中華崛起步伐，成就亞洲最大建筑企業(yè)，傲立世界 500強(qiáng)之林， 中鐵二局集團(tuán)呼應(yīng)全國戰(zhàn)略布局，經(jīng)略西南，挺進(jìn)花水灣！ 31 32 名聲 名聲 中鐵二局集團(tuán) 57年披堅執(zhí)銳，成就中華崛起之脊梁 1950年，中鐵二局集團(tuán)挺進(jìn)大西南， 以開路先鋒之姿，為西部開發(fā)奠定基石。 2022年，中鐵二局集團(tuán)發(fā)力蓉城， 以世界 500強(qiáng)卓越水準(zhǔn)， 規(guī)劃運營國際化大都市； 承襲時代潮流走向， 開一時風(fēng)氣之先， 拓展新特區(qū)未來。 中鐵二局集團(tuán)， 以旅游經(jīng)濟(jì)為先導(dǎo)， 經(jīng)營花水灣。 33 34 名人 名人 運營都市，開路先鋒 承襲半世紀(jì)恢弘畫卷，精英團(tuán)隊譜就未來篇章 中鐵二局集團(tuán)董事長 2022年 11月 18日，在 大邑花水灣 ，與中鐵二局集團(tuán)唐總的見面，是一場智慧的會集。唐總 為我們解讀了中鐵二局集團(tuán)在成都的夢想，和為夢想而飛揚的氣魄。 要想成為讓全世界矚目的企業(yè)，中鐵二局集團(tuán)正用他內(nèi)斂文化、世界的眼光、大度的氣場 吸引著全球人的眼光，讓大大小小的經(jīng)典之作置根于城市之中，置根于人們的談笑之間。 中鐵二局集團(tuán) 雕琢成都山水生活 中國花水灣度假小鎮(zhèn) 旅游經(jīng)濟(jì)試點小鎮(zhèn) 中國花水灣度假小鎮(zhèn) 最美麗的仙境 35 名人（封面） 36 37 形象推廣期 第 二 階 段 2022年 4月 2022年 6月 38 產(chǎn) 品 線 策 略 主 題 推廣手段 以政府與花水灣、電信與花水灣的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手布下埋伏 硬廣之仙境篇發(fā)現(xiàn)篇 活 動 及 準(zhǔn) 備 工 作 媒 體 手 段 仙境篇 —— 花水灣最美的每一刻 硬廣之仙境篇漫步篇 電臺：告知活動信息 雜志：頭等艙、快一周 主流報紙媒體專欄 硬廣之仙境篇迷醉篇 軟文炒作政府對花水灣的大力支持 軟文炒作花水灣與電信戰(zhàn)略合作 攝影活動 發(fā)現(xiàn)仙境，夢想照進(jìn)現(xiàn)實 漫步仙境，將心匿入云端 迷醉仙境，享受曼妙時光 地產(chǎn)推廣階段 4月 5月 6月 7月 春交會 2022年 形象推廣期 度假區(qū)亮相 階 段 風(fēng)箏文化展與放風(fēng)箏比賽 硬廣之精彩 （風(fēng)箏） 活動后續(xù)報道 （風(fēng)箏） 硬廣之精彩 （攝影活動） 活動報道 （攝影） VIP正式發(fā)放 39 推廣線索構(gòu)架 政府高度 與中國花水灣度假小鎮(zhèn) 項目形象塑造 社會借勢 項目形象 —— 仙境 最美麗 最快樂 最精彩 危機(jī)公關(guān) 40 主要策略思考： 通過 500強(qiáng)企業(yè)對花灣的重塑加上
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