某地產(chǎn)項(xiàng)目推廣策略提案(編輯修改稿)
2025-03-08 00:22 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 及悠遠(yuǎn)、自然、人文與和諧舒適的法蘭西風(fēng)情，以及貴族生活的傳統(tǒng) [以此誕生品牌故事 ]。 細(xì)劃而言，這種源自盧瓦爾谷地的法蘭西后花園的優(yōu)雅生活方式可以由這樣的幾個(gè)詞語涵括： Immaculate極盡完美的 Casual格調(diào)優(yōu)雅的 Elegant閑適舒意的 如果有一天，生活可以變成另外一種模樣，那一定是因?yàn)槲覀兏淖兞丝创慕嵌取? 法國(guó)著名女作家 .杜拉斯 [一生收藏 ] Green Valley 綠地翠谷 法式領(lǐng)地 國(guó)際網(wǎng)球中心 自然人文生活意境 導(dǎo)出案名及推廣語及副標(biāo) [項(xiàng)目簡(jiǎn)要 ] 5 6 7 8 9 10 11 破題亮相 立意起勢(shì) /自然人文復(fù)興 蓄心營(yíng)銷 市場(chǎng)蓄客造勢(shì) 首期開盤 達(dá)成清盤效應(yīng) 一生收藏 演繹： 法式領(lǐng)地 國(guó)際網(wǎng)球中心 自然人文生活意境 亮相 人文復(fù)興 源自法蘭西 專題 綠地生活制造 深化 世界的品質(zhì)，超越重慶 純正法蘭西風(fēng)尚，向精英致敬 公關(guān) 法蘭西文化月 開盤 一個(gè)階層，向往這樣的生活 點(diǎn)亮燃情歲月 總體傳播行程 暫定的項(xiàng)目行程與節(jié)點(diǎn) 鑒于工程期情況的未知性，暫不作時(shí)間節(jié)點(diǎn)明確劃分 Green Valley 綠地翠谷 營(yíng)銷戰(zhàn)略 特別強(qiáng)調(diào)的市場(chǎng)方略 營(yíng)銷前置 使銷售在營(yíng)銷之前結(jié)束 我們認(rèn)為營(yíng)銷是從規(guī)設(shè)開始的意見。即營(yíng)銷從一開始就貫穿在開發(fā)理念、規(guī)劃、設(shè)計(jì)傳播、形象塑造、價(jià)值溝通的過程環(huán)節(jié)中。開盤只是一種儀式而已。 營(yíng)銷全流程分解 首期的銷售提前量技術(shù) 基于營(yíng)銷前置的理論。在開盤之前，預(yù)熱階段為蓄客，放號(hào)階段為簽約，開盤則成為一場(chǎng)盛大的法蘭西生活大餐。 我們不主張將營(yíng)銷的壓力最終擱置在開盤期的營(yíng)銷終端上，而是分解到開發(fā)全流程的各個(gè)環(huán)節(jié)中。 其中，傳播與溝通是釋放營(yíng)銷壓力的最輕松的方式。 所以，傳播就是營(yíng)銷力，終端的任務(wù)則是達(dá)成市場(chǎng)交割。 標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)方案呈現(xiàn) A 其它的設(shè)計(jì)方案 B C D 傳播企劃階段創(chuàng)意呈現(xiàn) 首階段起勢(shì) 項(xiàng)目亮相 造勢(shì)傳播 目標(biāo)：市場(chǎng)的項(xiàng)目概念建立，綠地翠谷品牌亮相 任務(wù)： 吸引重慶主城中產(chǎn)階級(jí)與精英目標(biāo)群對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)知與關(guān)注，使其產(chǎn)生對(duì)未來居住生活價(jià)值的高期望喚醒，從而為項(xiàng)目積蓄市場(chǎng)能量。同時(shí)向市場(chǎng)告知綠地集團(tuán)的開發(fā)商企業(yè)品牌形象 戰(zhàn)術(shù)： 以“誰將讓重慶有產(chǎn)階級(jí)再次動(dòng)心？”為破題起勢(shì)，啟動(dòng)市場(chǎng)關(guān)注 以“人文光輝復(fù)興 源自法蘭西”為題，高姿態(tài)形象亮相 公關(guān)、戶外共同構(gòu)成首期打擊的主力軍，以公關(guān)活動(dòng)擴(kuò)散影響面 Green Valley 誰能讓重慶有產(chǎn)階級(jí)再次動(dòng)心？ 這樣的一座城市，似乎已經(jīng)見過奇跡了。就在她意氣躊躕的年代，就在這樣精英名流如織的時(shí)代，還會(huì)有怎樣的奇跡發(fā)生呢？ 我們并不知道，或許就在不久之后，有產(chǎn)者們將再度感到搖動(dòng)的心旌。 Green Valley綠地翠谷，源自法蘭西的靈感，一部盧瓦爾河谷的優(yōu)美藍(lán)本，就在重慶北，一如浪漫而燦爛的百合，悄然開放。 [破題起勢(shì) ] 破題廣告的釋意 這是一個(gè)前導(dǎo)性的信息。是綠地翠谷面世的一次觀點(diǎn)透露。 很重要。它表明了項(xiàng)目面世的信息、價(jià)值觀、面向的目標(biāo)階層以及即將呈現(xiàn)的更多細(xì)節(jié) … 從語境和口氣上，它顯示出了不凡的風(fēng)尚，成為吸引人們的理由。 Green Valley 人文光輝復(fù)興 源自法蘭西 盧瓦爾谷地 Lorie Valley，來自于谷地原野與盧瓦爾河的滋養(yǎng)，使她璀璨如珠，成為法蘭西的榮耀。自中世紀(jì)開始，這里便成為了法國(guó)王室和貴族的休閑之處，在歐洲文藝復(fù)興時(shí)期，貴族式文藝沙龍亦隨之誕生，成為法國(guó)新文化與啟蒙思想的搖籃。 今天， 21CN，一場(chǎng)人文光輝的復(fù)興正在開始。 Green Valley綠地翠谷，源自法蘭西的靈感，一部盧瓦爾河谷的優(yōu)美藍(lán)本，就在重慶北，一如浪漫而燦爛的百合，悄然開放。 [導(dǎo)入期 1] [首期戶外形象 ] Green Valley 2023 夏 盧瓦爾谷地 Lorie Valley 來到這里 你是否想過，在某個(gè)初夏的黃昏，坐在一個(gè)可以俯瞰盧瓦爾景色的陽臺(tái)上，看對(duì)面神秘幽靜的古堡和遠(yuǎn)處的葡萄園被落日余輝染成莫名的斑斕，視野之中完全是一幅印象派大師莫奈的作品。 一顆細(xì)小的石子便讓水中城堡的倒影隨著水波一圈一圈蕩漾開去?？諝庵惺呛庸然ú莸牡南?，而你的手中正端著一杯盧瓦爾河谷出產(chǎn)的白葡萄酒。 這樣的一種純粹法國(guó)的悠閑風(fēng)情，除了盧瓦爾河谷，世界上還有哪個(gè)角落能找到？ Green Valley綠地翠谷，源自法蘭西的靈感，一部盧瓦爾河谷的優(yōu)美藍(lán)本，就在重慶北，一如浪漫而燦爛的百合，悄然開放。 [導(dǎo)入期 2] Green Valley 在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間 在適當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn) 將我誕生吧 人生如同一場(chǎng)邂逅，當(dāng)美好誕生時(shí)，對(duì)你而言，總是那么的適當(dāng)。好幾個(gè)世紀(jì)以來，盧瓦爾谷地是詩(shī)人們眼中的溫柔故鄉(xiāng)，更是貴族們的品享領(lǐng)地。盧瓦爾這樣的一方凈土，整齊地橫亙?cè)?
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