億海灣整體推廣策略思路(ppt48)-經(jīng)營(yíng)管理(編輯修改稿)
2024-09-20 18:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 百年名校林立 海珠荔灣 越秀的中心點(diǎn) 老城區(qū)衣食住行方便 廣告語(yǔ) 流金歲月 濱江豪情 確立億集團(tuán)作為中國(guó)文化人居的先行者形象！ 結(jié)合正在開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目，將集團(tuán)的品牌形象有效傳播出去！ 億海集團(tuán)形象定位 中國(guó)文化人居的先行者 億海集團(tuán)口號(hào) 締造中國(guó)文化人居精品 創(chuàng)造有文化的居住 備選 第四部分： 以整合的手段使樓盤(pán)的獨(dú)特“氣質(zhì)”深入人心 首席人文府邸 VI系統(tǒng)（現(xiàn)場(chǎng)包裝）： 統(tǒng)一展現(xiàn)樓盤(pán)的首席人文府邸的樓盤(pán)氣質(zhì) 媒體炒做： “以換個(gè)角度看豪宅”為主題，重新定義江景豪宅觀念，將之有效的整合到億海灣來(lái)。 電視廣告： 從視覺(jué)上奠定億海灣濱江西首席人文府邸的樓盤(pán)形象 報(bào)紙廣告 ： 從引起關(guān)注到集中傳達(dá)億海灣人文江景生活境界。以人文生活帶動(dòng)賣(mài)點(diǎn) 。 活動(dòng)： 促進(jìn)銷(xiāo)售與營(yíng)建人文江景生活氛圍并重，在關(guān)鍵時(shí)刻形成銷(xiāo)售熱潮。 雜志廣告 ： 集中建立億海灣的人文江景豪宅氣質(zhì)，開(kāi)辟新的宣傳陣地。 事件營(yíng)銷(xiāo)： 運(yùn)用事件營(yíng)銷(xiāo)“尋找老照片的故事”，讓消費(fèi)者參與到億海灣營(yíng)造的文化江景生活中來(lái)，產(chǎn)生互動(dòng)。 整合推廣手段 億海灣品牌建設(shè)思路 不同階段的推廣主題 內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期 公開(kāi)發(fā)售期 熱銷(xiāo)期 換個(gè)角度看豪宅 又見(jiàn)流金歲月 左岸與右岸的對(duì)話 2020年元旦 — 春節(jié)期間 2020年 3月 — 2020年 3月底 2020年 4 — 5月初 推廣目的： ■ 建立億海灣濱江西 首席 人文府邸翹楚的地位 。 ■ 建立億海灣尊貴人文江景豪宅形象。 ■ 倡導(dǎo)人文江景生活，讓消費(fèi)者產(chǎn)生代入感與自豪感。 推廣步驟： 分兩條線走 ， 一是以活動(dòng)牽頭 ， 作為 活動(dòng)線 ； 另一個(gè)是以新聞媒體報(bào)紙的形式出現(xiàn) ， 作為 廣告線 。 推廣主題： 換個(gè)角度看豪宅 億海灣階段推廣思路 （一） 內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期 尋找老照片 看百年珠江 通過(guò) “ 尋找老照片的故事 ” 征集活動(dòng) ， 來(lái)看珠江百年的變化， 為項(xiàng)目作為 “ 百年珠江人文風(fēng)情的傳承與升華 ” 做鋪墊 。 送暉春 到現(xiàn)場(chǎng)看樓，送印有項(xiàng)目品牌的 暉春 ，既實(shí)用更有紀(jì)念意義。 億海灣階段推廣思路 （一）內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期 活動(dòng)線 舉辦文化花市 與區(qū)政府合作 ， 以?xún)|海灣冠名本屆花市的形式 ， 在花市上將老照片作 “ 百年珠江人文風(fēng)情展 ” 展示 ， 在將珠江花市進(jìn)行改造 ， 加入文化的內(nèi)涵 ， 并現(xiàn)場(chǎng) 贈(zèng)送牛皮紙做成的具很濃文化味 的 鮮花包裝紙 及印有 項(xiàng)目品牌符號(hào)精美的包裝帶 ，讓消費(fèi)者在買(mǎi)花的過(guò)程中無(wú)形地認(rèn)知了項(xiàng)目的品牌 ， 達(dá)到全方位 、 立體傳播項(xiàng)目 “ 濱江西 首席人文府邸 ” 的品牌形象， 使形象深入人心的作用 。 億海灣階段推廣思路 （一）內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期 活動(dòng)線 新春賀歲稿 配合冠名 文化花市活動(dòng) 和 新春到來(lái)之際 ， 推出以 企業(yè)為名的新春賀歲稿 ， 同時(shí)告知市場(chǎng)億海灣現(xiàn)正內(nèi)部認(rèn)購(gòu)的信息 ， 以達(dá)到 發(fā)展商品牌與項(xiàng)目品牌同時(shí)傳播 ， 建立有效的親民形象 。 燈箱、車(chē)身廣告 項(xiàng)目周邊為期三至六個(gè)月的燈箱廣告、車(chē)身廣告，以達(dá)到短時(shí)間內(nèi)全面?zhèn)鞑ロ?xiàng)目的品牌形象。 億海灣階段推廣思路 （一）內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期
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