合潤廣場推廣策略及合作建議(ppt50)-經(jīng)營管理(編輯修改稿)
2024-09-20 13:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 行期以及后期的追蹤報道，從城市新聞的角度切入，配合部分相關(guān)繕稿形式的軟性廣告作本項目投資價值的炒作。 ? 繕稿選題： ？ ，從商鋪轉(zhuǎn)向?qū)懽謽鞘袌鑫飿I(yè) …… 階段 2： 放洪期 — 全面出擊 ? 目的： 1. 從寫字樓市場投資價值這一訴求面 ， 轉(zhuǎn)向獲得此價值的急迫性上突破 。 2. 通過對行業(yè)協(xié)會 、 大型企業(yè)的爭相進(jìn)駐報道 ， 增強(qiáng)潛在購買人群的投資信心 ， 并吸引他們到現(xiàn)場來 ， 推動商鋪的銷售 。 ? 技巧： 造成一種態(tài)勢 ， 讓行業(yè)經(jīng)營者感到越秀區(qū)經(jīng)濟(jì)格局將發(fā)生重大變革 ? 傳播手段： 越秀區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)牽頭， 邀請各行業(yè)協(xié)會進(jìn)駐合潤，以優(yōu)惠條件吸引行業(yè)龍頭進(jìn)駐，打造合潤項目在投資市場中的強(qiáng)勢形象 ?公關(guān)促銷活動： —— 集團(tuán)及 行業(yè)協(xié)會進(jìn)駐合潤廣場簽約儀式 ?硬性廣告： “匯聚十大行業(yè)財富，合潤廣場正式熱銷”等 ?公關(guān)軟性新聞廣告： 該階段在公關(guān)軟性新聞方面的主要議題，分別集中在十大行業(yè)上， 讓投資者通過行業(yè)龍頭的積極參與，感受合潤的市場投資前景。 ? 繕稿選題： 1. 傳統(tǒng)行業(yè) — 一個對外擴(kuò)張、對內(nèi)整合的發(fā)展態(tài)勢 2. 越秀區(qū)十大市場地理重心將發(fā)生大的飛躍來適應(yīng)市場發(fā)展 3. 世界發(fā)達(dá)國家專業(yè)市場業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢 4. “ 合潤廣場 ” 應(yīng)運而生 ， 成為廣州十大行業(yè)的商業(yè)代表 ? 實施要點： 與行業(yè)協(xié)會和行業(yè)巨頭合作形成系列主題繕稿 ? 時間： 8月 9月 階段 3： 持續(xù)期 — 逐步收網(wǎng) ? 目的： 1. 整合個各部分的推廣資源和手段，完成剩余單位的租售 2. 配合銷售中的各種獲利保障措施，把投資者的資金圈入囊中。 ? 傳播手段： 報紙為主；配合現(xiàn)場的公關(guān)活動以及有關(guān)銷售風(fēng)暴的新聞報道。 ? 硬性廣告： “合潤匯聚十大行業(yè)財富，掀起寫字樓投資風(fēng)潮”等 ? 實施要點： 讓業(yè)內(nèi)人事認(rèn)為 “ 合潤廣場 ” 是保證獲利項目 ， 深受市場追捧 。 ? 時間： 10月 12月 媒介計劃概要 ? 媒體目標(biāo)： 建立合潤品牌形象與知名度 幫助完成銷售一億的目標(biāo) ? 投放地區(qū)： 廣州市并覆蓋包括珠三角 ? 媒體選擇： 平面媒體（廣州日報、羊城晚報、南方都市報、信息時報，行業(yè)報需要調(diào)查確定） ? 媒介組合：
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