項(xiàng)目整體大園區(qū)策略推廣-閱讀頁(yè)
2024-09-04 02:22本頁(yè)面
【正文】 題：名聲 —— 城市運(yùn)營(yíng)者 3月主題：名人 —— 企業(yè)精英團(tuán)隊(duì) 主要媒體： 戶(hù)外（站臺(tái)、戶(hù)外） 報(bào)媒華西都市報(bào)（覆蓋全川能力強(qiáng)） 名牌（精英男性雜志）頭等艙（面向成都空港中外游客的雜志） 30 名企 名企 中國(guó)鐵路工程總公司 半世紀(jì)銳意進(jìn)取，成就世界 500強(qiáng)卓越水準(zhǔn) 北京、上海、成都、重慶、深圳 …… 引領(lǐng)樞紐城市發(fā)展。 北美、歐洲、中東、非洲 …… 比肩世界發(fā)展潮流。 2022年，中鐵二局集團(tuán)發(fā)力蓉城， 以世界 500強(qiáng)卓越水準(zhǔn)， 規(guī)劃運(yùn)營(yíng)國(guó)際化大都市； 承襲時(shí)代潮流走向， 開(kāi)一時(shí)風(fēng)氣之先， 拓展新特區(qū)未來(lái)。 33 34 名人 名人 運(yùn)營(yíng)都市，開(kāi)路先鋒 承襲半世紀(jì)恢弘畫(huà)卷，精英團(tuán)隊(duì)譜就未來(lái)篇章 中鐵二局集團(tuán)董事長(zhǎng) 2022年 11月 18日，在 大邑花水灣 ，與中鐵二局集團(tuán)唐總的見(jiàn)面，是一場(chǎng)智慧的會(huì)集。 要想成為讓全世界矚目的企業(yè)，中鐵二局集團(tuán)正用他內(nèi)斂文化、世界的眼光、大度的氣場(chǎng) 吸引著全球人的眼光，讓大大小小的經(jīng)典之作置根于城市之中，置根于人們的談笑之間。 政府給予花水灣的支持，能夠帶動(dòng)投資者的興趣；電信的加入則意味兩者的 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手勢(shì)必會(huì)將 “ 重塑 ” 的話(huà)語(yǔ)落到實(shí)處，為打造不同的花水灣給足了首要的 支撐點(diǎn)。 核心內(nèi)容： 上報(bào)政府，申請(qǐng)成為城鄉(xiāng)配套旅游經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)試點(diǎn)區(qū)域 向社會(huì)公布，中鐵 2局著力打造高智能復(fù)合型旅游地產(chǎn) 社會(huì)借勢(shì) 政府高度 與中國(guó)花水灣度假小鎮(zhèn) 41 推廣時(shí)間： 2022年 4月 ~6月 4月主題： □ 時(shí)政新聞炒作 〈 花水灣成為溫泉旅游試點(diǎn)區(qū) 〉 （第一周） 軟文題目 1： 30億，大邑巨資打造城鄉(xiāng)配套改革試點(diǎn)小鎮(zhèn) —中國(guó)花水灣度假小鎮(zhèn) 軟文題目 2：花水灣旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)興，大邑探路城鄉(xiāng)配套改革 夾帶攝影活動(dòng)信息 □ 項(xiàng)目形象 ——“花水灣最美的每一刻 ” 之發(fā)現(xiàn)篇釋放（夾帶攝影活動(dòng)信息） 5月主題： □時(shí)政新聞炒作 〈 電信 amp。 于是，我們?cè)谖淖稚系谋磉_(dá)方式也更有邏輯遞近關(guān)系，從一開(kāi)始的 “ 發(fā) 現(xiàn) ” ，到 “ 漫步 ” ，最后 “ 迷醉 ” ，這樣會(huì)讓受眾感覺(jué)花水灣新形象的層層 遞進(jìn)，慢慢深入人心?，F(xiàn)在，就連螞蟻都打起包袱要搬到仙境去了，你還有什么理由不去一探究竟呢？ 本畫(huà)面以夸張的手法，表現(xiàn)花水灣夢(mèng)幻般美景的動(dòng)人魅力，連螞蟻這樣的動(dòng)物都會(huì)迫不及待地打起包袱前往，以激起人們對(duì)仙境的好奇心。連最勤勞的牛都被這一切陶醉，卸下了身上的重?fù)?dān)，戴上耳機(jī)，聽(tīng)著音樂(lè)，你還有什么理由拒絕這難得的清福呢？ 本畫(huà)面主要采用擬人的手法，以象征勤勞的牛也開(kāi)始休閑放松，激發(fā)人心中對(duì)疲憊工作的厭倦，對(duì)輕松閑暇享受的向往。 49 50 迷醉仙境 享受曼妙時(shí)光 花水灣，最美麗的每一刻！ 迷醉篇 最美麗的每一刻 畫(huà)面描述： 一點(diǎn)點(diǎn)地習(xí)慣花水灣的生活，心自然迷醉它的美。 虛實(shí)結(jié)合的畫(huà)面中，鴨子頭上插著花，俏皮的樣子與絕美的仙境風(fēng)格完全不同，卻又完美地融為一體，讓人在會(huì)心一笑的同時(shí)，不由羨慕那只鴨子，也更向往與仙境的再次相會(huì)了。除了從 3月底延續(xù)至 6月的攝影活動(dòng)以 外，我們還根據(jù)季節(jié)安排了適宜的戶(hù)外互動(dòng)的活動(dòng)，于是我們可以得出這個(gè)階段的推廣 主題，以突出消費(fèi)者所能在項(xiàng)目里體驗(yàn)到的豐富配比。 …… 當(dāng)女人邂逅花朵， 對(duì)美麗的追求，總會(huì)讓人迷失， 每一刻繽紛，每一刻精彩 百花谷，一個(gè)幸福世界 百花谷 浪漫的世界 61 陽(yáng)光燦爛的日子 釘耙起落，翻起清新的泥土味，灑下希望的種子； 間或有兩只蚯蚓，從土里冒出，被孩子用麥稈肆意逗弄； 遠(yuǎn)處母牛嗷嗷直叫，被牛乳濺了一身的女人，正一邊笑罵，一邊擦拭； …… 如此平凡的快樂(lè)，卻猶如夢(mèng)境一般不真實(shí)； 每一刻清新，每一刻精彩 生態(tài)農(nóng)場(chǎng)，一個(gè)質(zhì)樸的世界 生態(tài)農(nóng)場(chǎng) 淳樸的世界 62 小鬼當(dāng)家，世界非比尋常 走路時(shí)，火影般的神出鬼沒(méi) 時(shí)不時(shí)，一手向天，一手彎曲，來(lái)個(gè)奧特曼式的變身 即使吃飯時(shí)，也會(huì)像波特一樣， 一邊叫著 “ ACCIO（除你武器） ” ，一邊揮舞筷子 …… 每一刻時(shí)光，每一刻精彩 歡樂(lè)谷，一個(gè)屬于寶寶的世界 兒童歡樂(lè)谷五一馬戲大巡游即將開(kāi)啟，快快報(bào)名！ 歡樂(lè)谷 孩子的世界 63 春交會(huì)別墅亮相 主要策略思考 ： 別墅從 2022年 5月正式開(kāi)始推廣，與大園區(qū)的形象期遇合，最后在春交會(huì)上高調(diào) 出現(xiàn)（項(xiàng)目的社會(huì)高度、區(qū)域的不可復(fù)制性、未來(lái)價(jià)值、度假產(chǎn)品的特殊性 … ） 核心內(nèi)容 ： 5月 1日 ~5月 5日 □自然公園中的度假生活 □雪山下的別墅生活 …… □ 別墅產(chǎn)品與溫泉的完美結(jié)合 64 項(xiàng)目定位 生態(tài)體驗(yàn) 生態(tài)景觀 度假 生態(tài)體驗(yàn)式 全景 度假別墅 真山水別墅 65 市內(nèi)體驗(yàn)形象店 主要策略思考 ： 市內(nèi)形象店的開(kāi)設(shè)，實(shí)際是對(duì)不完善現(xiàn)場(chǎng)的補(bǔ)充，讓不能來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的市民，可以在第一時(shí)間 之內(nèi)，且很方便的了解到在項(xiàng)目?jī)?nèi)他們將得到什么。 在軟文方面也會(huì)緊靠與季節(jié)相符合的溫泉酒店 .而推廣主題順延上階段訴求 ,但是在年齡的傾向上更向中年、老年靠近 . 推廣主題： 2022年 10月 ~12月 花水灣 最快樂(lè)的每一刻 花水灣 最精彩的每一刻 更豐富的 線(xiàn)下活動(dòng)支撐 70 推廣時(shí)間： 2022年 10月 ~12月 10月主題： □ 項(xiàng)目階段硬廣 ——“仙境 ——花水灣最快樂(lè)的每一刻 ” 之酒店篇 □項(xiàng)目活動(dòng)硬廣 ——“溫泉文化圖片展” 11月主題： □ 項(xiàng)目相關(guān)軟文、硬廣 ——《 國(guó)家地理雜志之成都花水灣記實(shí) 》 □ 項(xiàng)目階段硬廣 ——“仙境 ——花水灣快樂(lè)的每一刻 ” 之溫泉篇 □項(xiàng)目活動(dòng)硬廣 —— “ 魔法之夜” 12月主題： □項(xiàng)目活動(dòng)體驗(yàn)硬廣 ——“仙境 ——花水灣最精彩的每一刻 ” 之開(kāi)園活動(dòng) □ 項(xiàng)目軟文（配套） ——《 花水灣歡樂(lè)季 》 □ 開(kāi)園硬廣 媒體手段： □主流報(bào)紙媒體（商報(bào)、華西） □廣播電臺(tái) —— 城市之音 □雜志刊物（頭等艙、新潮周刊、快一周） □網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) —— 廣告、 ADSL強(qiáng)行廣告 71 縱情山水，精品生活 置身美輪美奐的 HOUSE酒店，總有種不真實(shí)的感覺(jué) 恍若半島酒店般的尊崇榮耀， 如喜來(lái)登酒店般的奢華配置， 仿佛香格里拉酒店似的完美憩靜， 這樣的都市奢華竟與煙雨山水
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