中國(guó)電信天翼視訊整體推廣策略(編輯修改稿)
2025-02-08 00:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 傳播力強(qiáng) 受眾目標(biāo)明確 品牌忠誠(chéng)度高 效果持續(xù) 見(jiàn)效緩慢 成本較高 線上營(yíng)銷 線下?tīng)I(yíng)銷 捆綁安裝 矩陣式推廣，結(jié)合線上、線下的資源，利用熱門主題貫穿，根據(jù)市場(chǎng)背景，以及自身的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用 4P理論（ product（產(chǎn)品）、 price（價(jià)格）、 place （渠道）、promotion（促銷）），產(chǎn)品針對(duì)性的挖掘渠道及促銷這兩方面的優(yōu)勢(shì)。 推廣策略 矩陣效應(yīng) 推廣策略 矩陣效應(yīng) ?規(guī)?；号c聯(lián)盟及站長(zhǎng)論壇采取 CPA（根據(jù)行為效果結(jié)算的廣告模式）合作，簡(jiǎn)直及直接的借用龐大的個(gè)人站長(zhǎng)資源，快速?gòu)V泛的把天翼視頻產(chǎn)品推送到各大網(wǎng)站中，迅速的把產(chǎn)品及產(chǎn)品文化植入用戶視覺(jué)中，通過(guò)活動(dòng)的有獎(jiǎng)活動(dòng)的策劃布局，大大激發(fā)用戶的安裝與體驗(yàn)。 ?內(nèi)容互動(dòng)，強(qiáng)化品牌：與目標(biāo)客戶粘度大的網(wǎng)站策劃以天翼視訊的內(nèi)容為話題，集中性的組織各種話題，激勵(lì)用戶參與并體驗(yàn)。再運(yùn)用人氣 PK的模式帶動(dòng)人氣關(guān)系的營(yíng)銷效應(yīng)。（如與 21社區(qū)、廣州視窗、哪吒網(wǎng)、自設(shè)微博等活動(dòng)，實(shí)時(shí)及時(shí)的發(fā)布各種活動(dòng)動(dòng)態(tài)。如與哪吒網(wǎng)做冠名合作，及時(shí)的像訂閱用戶實(shí)時(shí)下發(fā)各種亞運(yùn)動(dòng)態(tài)） ?強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，連鎖效應(yīng)：通過(guò)整合線上及線下大型渠道，結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)話題，同步及時(shí)的推送活動(dòng)，輔以關(guān)系用戶日常生活的高機(jī)率獎(jiǎng)品，挖掘及聚攏各種渠道的衷心用戶群，把活動(dòng)效果做到規(guī)?；捌放苹?，影響和帶動(dòng)整個(gè)天翼視頻線上及線下的品牌認(rèn)知度。 推廣策略 渠道的貫通 分散 聚合的推廣平臺(tái) 持續(xù)專題策劃、推廣 鎖定目標(biāo)用戶 線下申領(lǐng)獎(jiǎng)品 亞運(yùn)志愿者 比翼雙飛 健康你我他 線上參與活動(dòng) 白領(lǐng) 電視迷 家庭用戶 體育迷 各大平臺(tái)同步專題推廣 獎(jiǎng)品支撐 合作伙伴 傳統(tǒng)媒體 餐飲百貨 酒店門票 ? 參與活動(dòng)有禮 ? 精準(zhǔn)推廣平臺(tái) ， 直接鎖定目標(biāo)用戶 ?活動(dòng)目的 ?激勵(lì)用戶參與活動(dòng) ?推廣天翼視訊品牌及安裝量 ?宣傳渠道 ?陳列廣告 ?社會(huì)媒體 ?網(wǎng)絡(luò)公關(guān) ?報(bào)紙新聞 ?獎(jiǎng)品設(shè)置 ?餐飲連鎖優(yōu)惠券 ?旅館住宿優(yōu)惠券 ?亞運(yùn)比賽門票 ?網(wǎng)購(gòu)代金券 ?天翼手機(jī) ?活動(dòng)專題內(nèi)容 ?亞運(yùn)相關(guān) ?女性婚
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