整體推廣策略及市場分析總結(jié)(編輯修改稿)
2025-03-19 19:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 牌的暉春，既實用更有紀念意義。,億海灣階段推廣思路 （一）內(nèi)部認購期 活動線,?,舉辦文化花市 與區(qū)政府合作，以億海灣冠名本屆花市的形式，在花市上將老照片作“百年珠江人文風(fēng)情展”展示，在將珠江花市進行改造，加入文化的內(nèi)涵，并現(xiàn)場贈送牛皮紙做成的具很濃文化味的鮮花包裝紙及印有項目品牌符號精美的包裝帶，讓消費者在買花的過程中無形地認知了項目的品牌，達到全方位、立體傳播項目“濱江西首席人文府邸”的品牌形象，使形象深入人心的作用。,億海灣階段推廣思路 （一）內(nèi)部認購期 活動線,?,新春賀歲稿 配合冠名文化花市活動和新春到來之際，推出以企業(yè)為名的新春賀歲稿，同時告知市場億海灣現(xiàn)正內(nèi)部認購的信息，以達到發(fā)展商品牌與項目品牌同時傳播，建立有效的親民形象。,燈箱、車身廣告 項目周邊為期三至六個月的燈箱廣告、車身廣告，以達到短時間內(nèi)全面?zhèn)鞑ロ椖康钠放菩蜗蟆?億海灣階段推廣思路 （一）內(nèi)部認購期 廣告線,?,（公開發(fā)售前）報紙稿 廣州的豪宅一味地在“豪”字上做文章，于公開發(fā)售前兩周，提出我們的觀點：我們需要換個角度看豪宅，從歷史的、文化的、人文的角度去看，顛覆人們對豪宅既定的形象，對廣州江景豪宅進行全新的釋義，從而在市場上造就億海灣“濱江西首席文化府邸”的品牌形象，打響項目文化旗幟的第一炮，為下一步的推廣作鋪墊。 （一）用歷史的厚度重塑珠江 （二）用文化的角度仰望珠江 （三）用人文的深度崇尚珠江,億海灣階段推廣思路 （一）內(nèi)部認購期 廣告線,?,推廣目的： ■ 利用大型文化活動，造成轟動效應(yīng)，形成市場話題，給人耳目 一新的感覺，調(diào)動目標群體的強烈購買欲，創(chuàng)造銷售高潮。 ■ 集中力量運用大眾媒體高頻率、迅捷傳達信息的特點，有系統(tǒng) 地集中傳達億海灣的賣點 ■ 注重人文氣質(zhì)的繼續(xù)營造，在畫面、語言、選點上直接觸動消 費者內(nèi)心。,推廣主題：西元2004年 又見流金歲月,億海灣階段推廣思路 （二）公開發(fā)售期,?,億海灣階段推廣思路 （二）公開發(fā)售期 活動線,開盤活動： 金大俠 濱江論建 開盤當(dāng)天，邀請國際知名文化名人——金庸，于項目現(xiàn)場舉行“金大俠 濱江論建”活動，于會者邀請區(qū)文化單位領(lǐng)導(dǎo)、區(qū)文化名人（并邀請各主流媒體記者），共同對濱江西沿線一帶的江景豪宅，就整體規(guī)劃、文化建設(shè)等方面進行討論，在市場上形成話題，論壇最后由金大俠題匾“笑傲江府”，掛在售樓部及以后的住戶大堂。 凡在活動期間下定者均可獲與金庸合影一張及贈親筆鑒名《笑傲江湖》一套，促進銷售。,珠江夜游 公開發(fā)售后，邀請有意向買家，進行集體的“珠江夜游活動”，將項目看最美夜景的優(yōu)勢傳達給消費者。,?,開盤：西元2004年 又見流金歲月 ——億海灣今天誕生 見證前所未有的人文府邸 開盤后主題： 一段醞釀百年的人文風(fēng)情在這里升華 一段演繹了百年的建筑經(jīng)典在這里重現(xiàn) 一幅炫目了百年的大河風(fēng)景在這里現(xiàn)禮 一種傳承了百年的名校文化在這里光大,億海灣階段推廣思路 （二）公開發(fā)售期 廣告線,?,億海灣階段推廣思路 （二）公開發(fā)售期,建議： 售樓部：咖啡圖書館 在售樓部的包裝上，建議將整體做成咖啡館的形式，里面主要分為兩個區(qū)域：洽談區(qū)和展示區(qū)，并將展示區(qū)作為項目的整體展示；洽談則作為項目文化的展示，以百年珠江人文風(fēng)情為主題做為文化墻；售樓部有專門的工作人員在調(diào)制咖啡，讓消費者一到現(xiàn)場，就被濃郁的文化氣息包圍。,?,億海灣階段推廣思路 （二）公開發(fā)售期,建議： 金庸：文化傳播大使 ■ 請金庸作項目人文的“傳播大使”，充分發(fā)揮金庸國際文化名人 的名人效應(yīng)。 ■ 發(fā)展商贈送金庸豪宅一套，與金庸為鄰更可
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1