女裝品牌市場(chǎng)分析及推廣方案(編輯修改稿)
2024-12-09 12:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 不是品牌服裝的主導(dǎo)消費(fèi)者。 （二 ）不同區(qū)域消費(fèi)者分析 根據(jù)有關(guān)資料顯示，目前，華北及華東地區(qū)的人均服裝消費(fèi)額分別為 920 元及 790 元，高于全國(guó)的 521元平均水平。 其中，北京、上海和廣州的人均服裝消費(fèi)能力最高，上海的人均服裝消費(fèi)額更達(dá)到 1,587元，北京則達(dá) 1,387 元；城鎮(zhèn)居民家庭人均衣著類(lèi)支出占總支出約 10%左右，而農(nóng)村居民家庭人均衣著類(lèi)支出占總支出約 6%左右。 由以上分析可以得出， 地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)大 中城市 25 歲至 45 歲的中青年白領(lǐng)女性屬于品牌服裝的主力消費(fèi)群。 五、服裝市場(chǎng)總結(jié) 綜合上面二、三、四節(jié)分析，我們得出如下結(jié)論： （一 ）有 一定 市場(chǎng)開(kāi)拓能力和設(shè)計(jì)水平，能配套供應(yīng)面料的女性品牌服裝生產(chǎn)企業(yè)具有巨大的發(fā)展空間和強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭； （二 ）由于國(guó)內(nèi)女裝品牌帶有強(qiáng)烈的區(qū)域色彩，還沒(méi)有一個(gè)能在全國(guó)形成規(guī)模和影響，因而，誰(shuí)能及時(shí)填補(bǔ)此項(xiàng)品牌空白，誰(shuí)就能贏得國(guó)內(nèi)女性品牌服裝的天下 （三 ）由于女裝產(chǎn)品中各品牌開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)在少女裝上，中、 青 年女裝缺乏個(gè)性，市場(chǎng)空白很大。誰(shuí)能最大限度地滿足不同年齡層次、不同經(jīng) 濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者的需要，誰(shuí)就將獲得最大的發(fā)展空間并 4 取得最大的經(jīng)濟(jì)利益； （四 ）地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)大中城市 25 歲至 45 歲的中青年白領(lǐng)女性屬于品牌服裝的主力消費(fèi)群 。 （五 ）位于高端的國(guó)際名牌的銷(xiāo)售將有所上升，同時(shí)，中低檔消費(fèi)開(kāi)始漸漸向中檔消費(fèi)轉(zhuǎn)變； （六 ）今后女性服裝消費(fèi)在兼顧樸素、大方、實(shí)惠同時(shí)，將向自然、舒適、浪漫方向轉(zhuǎn)變。 六、國(guó)內(nèi)女裝市場(chǎng)品牌分析 中國(guó)女裝經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，逐漸形成了區(qū)域特征鮮明的漢派、杭派、粵派、京派、海派等幾大派別，各派都有自己的特色，比如杭州女裝，具有濃重的江 南水鄉(xiāng)文化氣息；粵派由于臨近港澳地區(qū)，則時(shí)尚感較強(qiáng)；漢派則以顏色鮮艷為特色。各地均有自己顯著的特點(diǎn)，而各地品牌在當(dāng)?shù)匦纬梢欢夂蚝螅疾患s而同開(kāi)始進(jìn)軍目標(biāo)城市。但到目前，各派系的品牌在市場(chǎng)占有率差距不大，還沒(méi)有一個(gè)能在全國(guó)形成規(guī)模和影響。 七 、國(guó)內(nèi)部分女裝品牌的優(yōu)劣勢(shì)分析 目前國(guó)內(nèi)服裝品牌眾多，然能持續(xù)發(fā)展的并不多，是因?yàn)榇嬖谝恍﹩?wèn)題，是他們意識(shí)不到的，其一現(xiàn)在品牌細(xì)分越來(lái)越明顯，而一些品牌定位不準(zhǔn)確，盲目跟風(fēng)，一轟而上，雖短期內(nèi)得到一定收益，然從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看終究逃不過(guò)死亡的命運(yùn)。其二盲目追求發(fā)展，人員龐大， 工作效率底下，缺乏嚴(yán)格的管理程序，長(zhǎng)期下來(lái)也終將失敗 八 、“ AVRORA”服裝品牌及形象的定位 一個(gè)品牌能夠真正樹(shù)立起來(lái)，準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位是前提條件。實(shí)施名牌戰(zhàn)略首先是定位要準(zhǔn)。服裝定位，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是想給什么人穿，不能希望一個(gè)產(chǎn)品滿足所有人。 奧黛麗 赫本是將古典與時(shí)尚結(jié)合得最完美的一個(gè)女性。除卻了赫本的高尚品格使得她魅力永存外 ,她對(duì)衣著的獨(dú)特品味及感覺(jué) ,使她所創(chuàng)造出的 “ 赫本風(fēng)格 ” 在一代又一代的女性中間風(fēng)靡并流行開(kāi)來(lái) ,這些都對(duì)女性自身認(rèn)知程度的發(fā)掘與提升起到了非同凡響的作用 （ 一 ) 品牌定位 1）主題 風(fēng) 格 ： 時(shí)尚，典雅，高 貴的 淑女風(fēng)格 2） 品牌感覺(jué)
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