女裝品牌市場分析及推廣方案(編輯修改稿)
2024-12-09 12:50 本頁面
【文章內容簡介】 不是品牌服裝的主導消費者。 （二 ）不同區(qū)域消費者分析 根據(jù)有關資料顯示，目前，華北及華東地區(qū)的人均服裝消費額分別為 920 元及 790 元，高于全國的 521元平均水平。 其中，北京、上海和廣州的人均服裝消費能力最高，上海的人均服裝消費額更達到 1,587元，北京則達 1,387 元；城鎮(zhèn)居民家庭人均衣著類支出占總支出約 10%左右，而農村居民家庭人均衣著類支出占總支出約 6%左右。 由以上分析可以得出， 地處經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)大 中城市 25 歲至 45 歲的中青年白領女性屬于品牌服裝的主力消費群。 五、服裝市場總結 綜合上面二、三、四節(jié)分析，我們得出如下結論： （一 ）有 一定 市場開拓能力和設計水平，能配套供應面料的女性品牌服裝生產(chǎn)企業(yè)具有巨大的發(fā)展空間和強勁的發(fā)展勢頭； （二 ）由于國內女裝品牌帶有強烈的區(qū)域色彩，還沒有一個能在全國形成規(guī)模和影響，因而，誰能及時填補此項品牌空白，誰就能贏得國內女性品牌服裝的天下 （三 ）由于女裝產(chǎn)品中各品牌開發(fā)的重點在少女裝上，中、 青 年女裝缺乏個性，市場空白很大。誰能最大限度地滿足不同年齡層次、不同經(jīng) 濟地位、不同文化背景的消費者的需要，誰就將獲得最大的發(fā)展空間并 4 取得最大的經(jīng)濟利益； （四 ）地處經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)大中城市 25 歲至 45 歲的中青年白領女性屬于品牌服裝的主力消費群 。 （五 ）位于高端的國際名牌的銷售將有所上升，同時，中低檔消費開始漸漸向中檔消費轉變； （六 ）今后女性服裝消費在兼顧樸素、大方、實惠同時，將向自然、舒適、浪漫方向轉變。 六、國內女裝市場品牌分析 中國女裝經(jīng)過多年發(fā)展，逐漸形成了區(qū)域特征鮮明的漢派、杭派、粵派、京派、海派等幾大派別，各派都有自己的特色，比如杭州女裝，具有濃重的江 南水鄉(xiāng)文化氣息；粵派由于臨近港澳地區(qū)，則時尚感較強；漢派則以顏色鮮艷為特色。各地均有自己顯著的特點，而各地品牌在當?shù)匦纬梢欢夂蚝螅疾患s而同開始進軍目標城市。但到目前，各派系的品牌在市場占有率差距不大，還沒有一個能在全國形成規(guī)模和影響。 七 、國內部分女裝品牌的優(yōu)劣勢分析 目前國內服裝品牌眾多，然能持續(xù)發(fā)展的并不多，是因為存在一些問題，是他們意識不到的，其一現(xiàn)在品牌細分越來越明顯，而一些品牌定位不準確，盲目跟風，一轟而上，雖短期內得到一定收益，然從長遠來看終究逃不過死亡的命運。其二盲目追求發(fā)展，人員龐大， 工作效率底下，缺乏嚴格的管理程序，長期下來也終將失敗 八 、“ AVRORA”服裝品牌及形象的定位 一個品牌能夠真正樹立起來，準確的產(chǎn)品定位是前提條件。實施名牌戰(zhàn)略首先是定位要準。服裝定位，簡單地說，就是想給什么人穿，不能希望一個產(chǎn)品滿足所有人。 奧黛麗 赫本是將古典與時尚結合得最完美的一個女性。除卻了赫本的高尚品格使得她魅力永存外 ,她對衣著的獨特品味及感覺 ,使她所創(chuàng)造出的 “ 赫本風格 ” 在一代又一代的女性中間風靡并流行開來 ,這些都對女性自身認知程度的發(fā)掘與提升起到了非同凡響的作用 （ 一 ) 品牌定位 1）主題 風 格 ： 時尚，典雅，高 貴的 淑女風格 2） 品牌感覺
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