女裝品牌市場分析及推廣方案-文庫吧資料
2024-11-11 12:50本頁面
【正文】 807980 飾品 298598 298398 398598 598798 鞋子 398598 398598 498698 498798 包 498698 398598 498698 598898 6 6）目標(biāo)商場 ：上海 梅龍鎮(zhèn)伊勢丹 、華亭 伊勢丹 、匯金百貨，第一八佰伴。 赫本是將古典與時尚結(jié)合得最完美的一個女性。服裝定位，簡單地說，就是想給什么人穿，不能希望一個產(chǎn)品滿足所有人。其二盲目追求發(fā)展，人員龐大， 工作效率底下，缺乏嚴(yán)格的管理程序，長期下來也終將失敗 八 、“ AVRORA”服裝品牌及形象的定位 一個品牌能夠真正樹立起來，準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位是前提條件。但到目前，各派系的品牌在市場占有率差距不大，還沒有一個能在全國形成規(guī)模和影響。 六、國內(nèi)女裝市場品牌分析 中國女裝經(jīng)過多年發(fā)展，逐漸形成了區(qū)域特征鮮明的漢派、杭派、粵派、京派、海派等幾大派別，各派都有自己的特色，比如杭州女裝，具有濃重的江 南水鄉(xiāng)文化氣息；粵派由于臨近港澳地區(qū)，則時尚感較強(qiáng)；漢派則以顏色鮮艷為特色。誰能最大限度地滿足不同年齡層次、不同經(jīng) 濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者的需要，誰就將獲得最大的發(fā)展空間并 4 取得最大的經(jīng)濟(jì)利益； （四 ）地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)大中城市 25 歲至 45 歲的中青年白領(lǐng)女性屬于品牌服裝的主力消費(fèi)群 。 由以上分析可以得出， 地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)大 中城市 25 歲至 45 歲的中青年白領(lǐng)女性屬于品牌服裝的主力消費(fèi)群。 （二 ）不同區(qū)域消費(fèi)者分析 根據(jù)有關(guān)資料顯示，目前，華北及華東地區(qū)的人均服裝消費(fèi)額分別為 920 元及 790 元，高于全國的 521元平均水平。她們認(rèn)為服裝是個人品位和身份的象征，故對其的要求比較高。他們是品牌服裝的潛在消費(fèi)群。主要有以下三種年齡層次的消費(fèi)者： 1) 15 歲 25 歲的青少年女性 : 這個年齡段的 消費(fèi)群，主要是學(xué)生和剛走上社會工作不久 的人，經(jīng)濟(jì)大都不獨(dú)立或不完全獨(dú)立。 在風(fēng)格上來說，今后女性服裝消費(fèi)在兼顧樸素、大方、實(shí)惠同時，還會向自然、舒適、浪漫 、復(fù)古的 方向轉(zhuǎn)變。尤其對有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和一定消費(fèi)品位的白領(lǐng)們來說，她們更喜歡的是有個性、有 女性 氣質(zhì)、時尚而又有一定知名度的品牌服裝。 三、女性品牌服裝的市場與消費(fèi)趨勢分析 （ 一 ）女性品牌服裝的市場分析 經(jīng)過多 年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對有個性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個性化，追求自我風(fēng)格和完美，各個年齡階段的女性消費(fèi)者對品牌服裝的要求也越來越高，這就使市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟(jì)地位、不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的服裝。至少在未來十幾年內(nèi)，在平等競爭的前提下，憑借著低廉的生產(chǎn)成本、熟練的勞動技能，我國女裝業(yè)具有相當(dāng)?shù)膰H競爭力。中國企業(yè)以質(zhì)優(yōu)價廉的服裝大舉殺進(jìn)歐美市場，從 MAGIC 服裝服飾博覽 會、 CPD 成衣貿(mào)易展、紐約國際面料展、紐約國際女裝及服飾展等這樣的重要服裝交易展會來說，歐美對中國女裝的評價也是十分肯定的。在歐美，無論是在沃爾瑪、卡瑪特、TARGET 這樣的大型超市，還是遍布街頭的專業(yè)店和折扣店，都經(jīng)常能看到形形色色的中國女裝。其中色彩、款式最能表達(dá)人的個性，因此對于女裝
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