女裝品牌市場(chǎng)分析及推廣方案(參考版)
2024-11-07 12:50本頁面
【正文】 并且以此為中心， 加上合理的，人性的加盟條件 吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商 加盟。 2）包裝因素 走出傳統(tǒng)服裝包裝大而俗的形式，而以時(shí)尚、優(yōu)雅的風(fēng)格來體現(xiàn) “AVRORA”包裝的高尚品位； 3）銷售渠道策略 * 選擇策劃能力強(qiáng)，執(zhí)行能力強(qiáng)，管理到位的經(jīng)銷商； * 選擇渠道扁平化，盡量減少中間環(huán)節(jié)。 1）產(chǎn)品策略 走出同類產(chǎn)品形象多變的誤區(qū)，每一環(huán)節(jié)均重復(fù)驗(yàn)證，避免在產(chǎn)品發(fā)展過程中不自覺地偏離原來的基本概念。 2）設(shè)計(jì)一系列的報(bào)紙廣告，以供隨時(shí)使用（軟性文章和硬性招商廣告）； 3）拍攝并制作一些專題畫冊(cè)，以供推廣活動(dòng)使用； 4）設(shè)計(jì)制作一份精美的經(jīng)銷商加盟手冊(cè)，擴(kuò)大品牌效應(yīng)； 5）主辦好 1～ 2 個(gè)服 裝展，可以花較少的錢讓更多的經(jīng)銷商和消費(fèi)者了解產(chǎn)品和品牌。 3） 舉行一些其它有影響的社會(huì)公益活動(dòng)，如贊助地方大型活動(dòng)的舉辦等（條件是在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)要有公司品牌的相關(guān)廣告及在相關(guān)媒體有公司的新聞報(bào)道）。 （二 ）公共關(guān)系策略 1） 舉行系列服裝專題展示會(huì)和新聞發(fā)布會(huì)及經(jīng)銷商會(huì)議，旨在獲得媒體的關(guān)注和支持，并幫助經(jīng)銷商全面認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，爭取上市后銷售的全面展開。 3）廣告口號(hào) 廣告主題： “品位女人，品位 AVRORA”，副標(biāo)題： “21 世紀(jì)裝品牌女典范 ”。本服裝廣告將以獨(dú)特的廣告主題統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)廣告活動(dòng)，使其成為一種理念深入消費(fèi)者。并且以此為契機(jī)，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。 （ 三） 設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) 資深時(shí)裝設(shè)計(jì)師，美術(shù)專業(yè)畢業(yè)，六 年服裝設(shè) 計(jì)經(jīng)驗(yàn)，三年以上高端品牌女裝開發(fā)管理經(jīng)驗(yàn)； 全面掌握品牌女裝設(shè)計(jì)開發(fā)的全 過 程， 熟悉制版、 服裝生產(chǎn)流程和制作工藝； 有很強(qiáng)的品牌意識(shí)和女裝的國際流行趨向感和時(shí)尚觀 。 2） 專業(yè)的財(cái)務(wù)，成品倉和商場(chǎng)的管理軟件。 外在的衣裳是年齡和心理的共同宣言 * 適合于追求時(shí)尚、個(gè)性品質(zhì)，倡導(dǎo)知性、灑脫生活的廣大女性 * 產(chǎn)品受從群體包括：主持人、創(chuàng)業(yè) 者、企業(yè)時(shí)尚白領(lǐng)及從事時(shí)尚行業(yè)者、熱愛服飾文化、具有穩(wěn)定收入的廣大女性群體 * 按年齡 為 2838 歲的時(shí)尚女性而精心打造 5）商品構(gòu)成比例 5） 價(jià)格定位 春 夏 秋 冬 套裝 7981380 398698 7981580 8981980 上衣 598898 398598 598898 698898 單褲 398598 398598 498798 598898 單裙 598798 498698 598798 698898 襯衫 498698 398598 498698 498898 背心 398598 398498 洋裝 8681280 7981180 8981580 8981980 毛針織 398798 598798 598898 風(fēng)衣 13801980 11802300 12802500 牛仔 5981280 7981580 7981980 大衣 13801680 16802780 棉服 15802980 17802880 皮衣 29803680 29803980 裘皮 35
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