高端女裝品牌發(fā)展分析報告(參考版)
2025-08-06 07:49本頁面
【正文】 因此，從三年高檔女裝品牌的區(qū)域銷售結(jié)構(gòu)上可以看出，在一般情況下，不同地域消費者的認(rèn)知是首要影響因素，例如，在2010年，我國經(jīng)濟呈現(xiàn)穩(wěn)定較快增長，經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境相比前兩年明顯好轉(zhuǎn)，因此，此時，決定高檔女裝銷售的則主要是不同地域的消費者對品牌的認(rèn)知；如果在較為特殊的時期、較為復(fù)雜的經(jīng)濟環(huán)境下，不同地域消費者認(rèn)知則會下降為次要影響因素，經(jīng)濟環(huán)境的影響則會上升為首要因素，例如在2008年，金融危機對銷售結(jié)構(gòu)的影響十分顯著。從2010年前三季度的銷售構(gòu)成上看，白領(lǐng)在北方地區(qū)明顯好于南方地區(qū)，并且北方所占比重相比2009年還有所增長；而瑪絲菲爾在南方地區(qū)的銷售明顯好于北方地區(qū)，同樣也是延續(xù)了2009年的態(tài)勢；而寶姿、朗姿和雅瑩的南北銷售比重差距相比2009年則是明顯縮小。圖表 16 20082010（前三季度）高檔女裝市場品牌綜合占有率（%）圖表 17 20082010（前三季度）高檔女裝市場品牌排名（位）消費者的認(rèn)知度存在著顯著的差異根據(jù)對近三年我國高檔女裝品牌南北銷售結(jié)構(gòu)的統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在不同地域、不同時期、不同經(jīng)濟環(huán)境下，消費者對不同品牌的認(rèn)知度也存在著較為顯著的差異。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，而到了2010年前三季度。圖表 15 20082010（前三季度）高檔女裝市場品牌集中度（%）雖然品牌集中度高于整體水平，但不到40%的品牌集中度依然能夠顯著地反映出高檔女裝市場競爭的激烈程度；另外，從近三年來品牌集中度的發(fā)展上看，呈現(xiàn)明顯的下滑趨勢，前二十位品牌集中度也出現(xiàn)了微幅的下滑，這說明隨著國外快時尚品牌的進入，消費需求的多樣化發(fā)展，市場競爭激烈程度正在不斷加劇。品牌集中度低，市場競爭激烈相比較整體女裝市場，高端女裝市場由于價格較高，有較為固定的消費群體，因此，品牌集中度相對較高。2010年前三季度，%，雖然相比前兩年有明顯的下滑，但依舊超過了2/3；同時，非省會城市比重從2009年呈現(xiàn)快速增長，%%，比重增長了一倍，2010年前三季度比重繼續(xù)增長，%。尤其是在城市，女性享有更大的經(jīng)濟獨立性和消費選擇，并且隨著80后新一代消費群體女裝消費需求逐漸向高端化成熟化轉(zhuǎn)型，未來五年高檔女裝、成熟女裝的消費規(guī)模將不斷擴大，而增速水平預(yù)計在35%40%左右，整體趨勢將隨著規(guī)模的擴大呈現(xiàn)逐步下滑并最終趨于平穩(wěn)。2009年市場呈現(xiàn)大幅增長，一方面是金融危機下“口紅效應(yīng)”顯現(xiàn)，消費者更加趨于理性消費，品牌消費，熱衷于商品的品牌和品質(zhì)，特別是之前中檔和中低檔服裝消費群體紛紛轉(zhuǎn)向高檔；另一方面，品牌自身提升帶動零售額快速增長也是重要因素，例如，%，%，%的水平。根據(jù)統(tǒng)計，2009年，%，%
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