高級女裝品牌經(jīng)營法則(參考版)
2025-06-30 16:59本頁面
【正文】 10 / 10?！ 【C上所述，高級女裝是一個奢侈消費(fèi)品的概念，其消費(fèi)群體處于社會的中上層，是一個特殊的消費(fèi)群體?！ 〗Y(jié)論我們知道，品牌特性對品牌管理來說至關(guān)重要，關(guān)系到品牌的長遠(yuǎn)利益。不同的文化和地區(qū)對品牌的認(rèn)識也不同。 里奇先生去世以后，妮娜里奇（Nina Ricci）的領(lǐng)導(dǎo)班子開始了一項品牌想象研究，確定品牌的戰(zhàn)略定位。與其主人名字相聯(lián)系的品牌，形象主要依*藝術(shù)家的工作來表現(xiàn)。當(dāng)然，品牌業(yè)主的消失也產(chǎn)生一些問題。業(yè)主所雇用的管理人員不再左右品牌的命運(yùn)。在這一階段，還不需要對該品牌實行市場定位；業(yè)主的聲望和地位足以為品牌定位。業(yè)主主管兩項業(yè)務(wù)：品牌管理和公司業(yè)務(wù)。而只有創(chuàng)造者隱退之后，高級女裝品牌才算真正有了自我。 大多數(shù)高級女裝品牌通常以創(chuàng)造者（設(shè)計師）的姓名來命名（即所謂的設(shè)計師品牌，是高級女裝產(chǎn)生的基礎(chǔ)——引自《中國高級成衣的概念制造與市場需求》），如圣羅蘭（Saint Laurent）、Ricci、阿美尼（Armani），香奈爾（Chanel）、凱文 高級女裝品牌創(chuàng)意12%和23%?！ ζ放仆耆桓信d趣的人，可以忽略不計。適當(dāng)降價增加銷售； 品牌忠實買主。通過對每個品牌的分析，把消費(fèi)者分為以下四種類型：尤其是能夠識別品牌的人和真正購買品牌的人在人數(shù)上差距很大。在歐洲的一項調(diào)查中，被調(diào)查者回答三個問題：一、他們認(rèn)識哪些品牌（品牌認(rèn)知）；哪些品牌是他們夢寐以求的（品牌魅力）；三、他們是否曾購買過這些奢侈品牌。要經(jīng)常不斷的更新高級女裝品牌的品味，抵御現(xiàn)實世界和大眾消費(fèi)的誘惑。對高級女裝企業(yè)來說，創(chuàng)造高級女裝品牌的感覺勝過設(shè)置一大堆實用功能。大眾化生產(chǎn)過程使得名優(yōu)產(chǎn)品層出不窮，而且價格低廉。高級女裝品牌不能僅僅依賴自身的品牌效應(yīng)。高級女裝品牌的天敵是眾多以實際目的為主的大眾女裝品牌?！ ‖F(xiàn)代高級女裝品牌屬于當(dāng)今社會的精英女性，她們追求的是朝氣和活力。20世紀(jì)90年代初，一些高級的百貨公司將這一品牌的商品大幅降價，使它很快被阿美尼、夏奈爾及后來復(fù)蘇的古馳等品牌趕超。圣羅蘭旗下生產(chǎn)大量產(chǎn)品，從圣羅蘭的香煙到在東京地鐵里賣125美元的圣羅蘭塑膠鞋，這種戰(zhàn)略最終毀掉了圣羅蘭的品牌。洛朗重新詮釋了現(xiàn)代時尚的理念。夏奈爾(CocoChanel)把他當(dāng)成自己的繼承人。洛朗在1962年創(chuàng)立自己品牌的時候，只有26歲，那個時候他已經(jīng)非常著名。但這樣做的結(jié)果是以高級女裝品牌的民主化、大眾化和迅速商品化
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