高級女裝品牌經(jīng)營法則-資料下載頁
2025-06-27 16:59本頁面
【正文】 對品牌完全不感興趣的人，可以忽略不計。 以阿美尼為例，46%的歐洲人認識該品牌，顧客種類分別為6%，5%。12%和23%?？梢姡瑵撛谫I主市場相當大，為此，阿美尼開設了大批連鎖店，使那些夢想擁有阿美尼的消費者美夢成真?！ 「呒壟b品牌創(chuàng)意 大多數(shù)高級女裝品牌通常以創(chuàng)造者（設計師）的姓名來命名（即所謂的設計師品牌，是高級女裝產(chǎn)生的基礎——引自《中國高級成衣的概念制造與市場需求》），如圣羅蘭（Saint Laurent）、Ricci、阿美尼（Armani），香奈爾（Chanel）、凱文克蘭（Calvin Klein）。而只有創(chuàng)造者隱退之后，高級女裝品牌才算真正有了自我。在首創(chuàng)者擁有并掌管公司時，品牌的名字大體等同于其業(yè)主的聲望和業(yè)績。業(yè)主主管兩項業(yè)務：品牌管理和公司業(yè)務。品牌總是處于從屬地位。在這一階段，還不需要對該品牌實行市場定位；業(yè)主的聲望和地位足以為品牌定位。只有當業(yè)主退出品牌經(jīng)營與管理過程，品牌才算是有自己的品格和生命，開始推出新產(chǎn)品。業(yè)主所雇用的管理人員不再左右品牌的命運。品牌的獨立意味著這些人將退居二線或服從品牌本身。當然，品牌業(yè)主的消失也產(chǎn)生一些問題?！ I(yè)主消失后，品牌成為自己的主人，品牌需要重新設計具體項目、價值、道德觀念和內(nèi)在本質(zhì)。與其主人名字相聯(lián)系的品牌，形象主要依*藝術家的工作來表現(xiàn)?，F(xiàn)在，品牌則需要重新設計自我，以嶄新的面貌進入品牌世界，組成自己的管理隊伍、涉及人員和世界范圍內(nèi)的銷售渠道?！ ±锲嫦壬ナ酪院?，妮娜里奇（Nina Ricci）的領導班子開始了一項品牌想象研究，確定品牌的戰(zhàn)略定位。品牌形象不應該只局限于原來的范圍，而應針對全世界的消費者。不同的文化和地區(qū)對品牌的認識也不同。與大眾女裝品牌不同，高級女裝品牌不應受地域和文化的限制。我們知道，品牌特性對品牌管理來說至關重要，關系到品牌的長遠利益。品牌戰(zhàn)略的一條根本性原則就是在維護品牌形象問題上決不能妥協(xié)?！ 〗Y(jié)論 綜上所述，高級女裝是一個奢侈消費品的概念，其消費群體處于社會的中上層，是一個特殊的消費群體。因此，高級女裝品牌必須能夠體現(xiàn)精英女性的趣味，從產(chǎn)品設計、品牌文化、銷售場所等都應該與大眾女裝區(qū)別開來，要致力于營造成多數(shù)女人夢寐以求的氛圍，既讓大多消費者認知品牌，又讓品牌與大眾保持適當?shù)木嚯x，形成光芒四射的品牌形象，永遠保持高級女裝的創(chuàng)造性、獨特性和先導性，是經(jīng)營高級女裝品牌的最基本原則。 10 / 1
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