我國高端女裝品牌發(fā)展分析報(bào)告-資料下載頁
2025-08-03 12:44本頁面
【正文】 奧菲歐的市場綜合占有率和排名與白領(lǐng)的走勢一致，2022 年前三季度市場綜合占有率排名第十位；而相比較之下，雖然瑪絲菲爾的市場綜合占有率也呈現(xiàn)逐年下滑，但由于下滑幅度較小，因此，三年間排名穩(wěn)定在第二和第三位；表現(xiàn)最為穩(wěn)定的則是朗姿，市場綜合占有率穩(wěn)步上升，由 2022 年 %增長到 2022 年前三季度的 %，排名由 2022 年第四穩(wěn)步升至2022 年前三季度的第三；增長最為迅速的是雅瑩，市場綜合占有率快速增長，排名也由 2022 年第九升至 2022 年前三季度的第四。11 / 12圖表 16 20222022（前三季度）高檔女裝市場品牌綜合占有率（%）圖表 17 20222022（前三季度）高檔女裝市場品牌排名（位）消費(fèi)者的認(rèn)知度存在著顯著的差異根據(jù)對(duì)近三年我國高檔女裝品牌南北銷售結(jié)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在不同地域、不同時(shí)期、不同經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)不同品牌的認(rèn)知度也存在著較為顯著的差異。在 2022 年，各個(gè)品牌銷售比重均是北方高于南方，這主要是由于金融危機(jī)對(duì)我國南方沿海地區(qū)的影響較為嚴(yán)重，而對(duì)北方地區(qū)的影響相對(duì)較小；而到了 2022 年，寶姿、瑪絲菲爾、朗姿、雅瑩等品牌南方地區(qū)所占比重相比上年有較為顯著的增長，一方面是上年同期基數(shù)較低；另一方面，則是不同區(qū)域消費(fèi)者認(rèn)知的體現(xiàn)，例如南方地區(qū)消費(fèi)者對(duì)瑪絲菲爾認(rèn)知度明顯較高，其南方地區(qū)銷售比重超過 80%。從 2022 年前三季度的銷售構(gòu)成上看，白領(lǐng)在北方地區(qū)明顯好于南方地區(qū)，并且北方所占比重相比 2022 年還有所增長；而瑪絲菲爾在南方地區(qū)的銷售明顯好于北方地區(qū)，同樣也是延續(xù)了 2022 年的態(tài)勢；而寶姿、朗姿和雅瑩的南北銷售比重差距相比 2022年則是明顯縮小。由此可以看出，瑪絲菲爾在南方地區(qū)的認(rèn)可度高，白領(lǐng)在北方地區(qū)更受消費(fèi)者歡迎，相比較之下朗姿、雅瑩和寶姿在南北銷售比重基本持平，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知基本沒有差異。12 / 12因此，從三年高檔女裝品牌的區(qū)域銷售結(jié)構(gòu)上可以看出，在一般情況下，不同地域消費(fèi)者的認(rèn)知是首要影響因素，例如，在 2022 年，我國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)穩(wěn)定較快增長，經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境相比前兩年明顯好轉(zhuǎn)，因此，此時(shí)，決定高檔女裝銷售的則主要是不同地域的消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知；如果在較為特殊的時(shí)期、較為復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，不同地域消費(fèi)者認(rèn)知?jiǎng)t會(huì)下降為次要影響因素，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響則會(huì)上升為首要因素，例如在 2022 年，金融危機(jī)對(duì)銷售結(jié)構(gòu)的影響十分顯著。附 表 ： 20222022（ 前 三 季 度 ） 高 檔 女 裝 市 場 前 十 位 品 牌 市 場 綜合 占 有 率2022 年 2022 年2022 年（前三季度）排序 品牌名稱市場綜合占有率 品牌名稱市場綜合占有率 品牌名稱市場綜合占有率1 寶姿 寶姿 寶姿 2 白領(lǐng) 雅瑩 瑪絲菲爾 3 瑪絲菲爾 瑪絲菲爾 朗姿 4 朗姿 朗姿 雅瑩 5 奧菲歐 白領(lǐng) 阿瑪施 6 斯?fàn)桘? 沐蘭 白領(lǐng) 7 薩儂 阿瑪施 8 沐蘭 柯羅芭 玫而美 9 雅瑩 奧菲歐 柯羅芭 10 例外 奧菲
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