我國飲料行業(yè)十大企業(yè)形象調(diào)查報(bào)告-資料下載頁
2025-08-03 12:44本頁面
【正文】 ，27層凈化（%），奶，Robest，塑料包裝的排奶，快樂，專業(yè)，純凈水，股票，幸福的關(guān)懷，乳白色，笑臉，解渴，白開水，奶粉獲知渠道：廣告（%），自己飲用（%），商場超市見過（%），促銷活動(dòng)（%），親朋介紹（%）小結(jié)：和娃哈哈一樣，一聽到樂百氏這個(gè)名字，很多消費(fèi)者就會(huì)自然的想起天真可愛的兒童，樂百氏可謂是定位準(zhǔn)確。調(diào)查結(jié)果顯示，%的消費(fèi)者認(rèn)為樂百氏是孩子們的飲品，而對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知也多集中在樂百氏純凈水（%），AD鈣奶（%），樂百氏果奶（%）上，可見，樂百氏在兒童市場經(jīng)營有方。在對(duì)廣告的識(shí)別上，多數(shù)消費(fèi)者也能很快的想到黎明（11%），小孩（%），純凈水“27層凈化”對(duì)消費(fèi)者也有極強(qiáng)的說服力。樂百氏企業(yè)給人的印象也多是快樂的（%），健康的（%）。它的廣告也恰恰迎合了樂百氏的這種市場定位，有效地鞏固了樂百氏在市場上的地位，也是非常成功的企業(yè)名稱：廣東健力寶集團(tuán)有限公司 下屬飲料產(chǎn)品：健力寶、橙蜜、檸蜜寶、荔枝王、天浪食用純水（蒸餾水）、樂臣可樂以及系列天然果汁等成立時(shí)間：1984年企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想：健力寶（%），飲料（%），橙味汽水，運(yùn)動(dòng)飲品，健力寶礦泉水[錯(cuò)誤提及：雪碧，紅牛，果汁]企業(yè)形象描述：一般（%），民族企業(yè)（%），很好（%），創(chuàng)新慢，有口皆碑，經(jīng)營不善，知名品牌，日漸勢(shì)弱，多元化發(fā)展，沒落的飲料企業(yè)，企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：味道好（%），一般（%），汽足，動(dòng)感十足，為運(yùn)動(dòng)員提供的飲料，價(jià)位適中企業(yè)相關(guān)識(shí)別：李寧版廣告（13%）企業(yè)個(gè)性感受：有活力（%），沉穩(wěn)的（%），快樂，強(qiáng)健，慘淡，健美自由聯(lián)想：運(yùn)動(dòng)（%），李寧（%），運(yùn)動(dòng)員，運(yùn)動(dòng)飲料，運(yùn)動(dòng)會(huì)，足球，奧運(yùn)會(huì)，碳酸飲料，啤酒，中國人自己的飲料，舉重運(yùn)動(dòng)員，廣東三水，解渴獲知渠道：廣告（%），自己飲用（%），商場超市見過（%），促銷活動(dòng)（%），親朋介紹（%）小結(jié)：作為“民族飲料第一企業(yè)”，健力寶是第一個(gè)生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)型飲料的企業(yè)，健力寶的成長和輝煌與體育產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)，提起健力寶人們自然而然地想到了運(yùn)動(dòng)。在自由聯(lián)想部分，提及率很高的是運(yùn)動(dòng)，李寧，運(yùn)動(dòng)員，運(yùn)動(dòng)飲料，運(yùn)動(dòng)會(huì)，足球，奧運(yùn)會(huì)，這些與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的詞匯，這與健力寶集團(tuán)一貫的宣傳主題和公關(guān)活動(dòng)是相吻合的。健力寶的廣告家喻戶曉，人們印象最深的就是奧運(yùn)冠軍李寧，其實(shí)這些都是健力寶最寶貴的資源?？上У氖?，在經(jīng)歷了一系列的輝煌以后，健力寶的后勁不足，近幾年開始滑坡，廣告及公關(guān)活動(dòng)都明顯下降，給人以落伍的感覺。在反映在企業(yè)形象描述部分，相當(dāng)比例的消費(fèi)者提到了“經(jīng)營不善”“日減弱勢(shì)”“沒落的飲料企業(yè)”。最近，健力寶集團(tuán)的股權(quán)發(fā)生大的變動(dòng)，這對(duì)于健力寶擺脫舊有體制限制是一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，我們期待著健力寶的再次崛起。企業(yè)名稱：露露集團(tuán) 下屬飲料產(chǎn)品：露露杏仁露、露露水、露露米奧渴、露露王、綠寶露成立時(shí)間：1950年企業(yè)產(chǎn)品聯(lián)想：杏仁露（%），露露（%）[錯(cuò)誤提及：椰汁（%），奶粉，匯源]企業(yè)形象描述：一般（%），信譽(yù)好，不大，健康，家喻戶曉，產(chǎn)品過硬，冒牌貨很多企業(yè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)：好（%），一般（%），杏仁的味道，有利于健康，口感純正，味濃，適合大眾口味，味香，老年人喜歡，沁人心脾，口味獨(dú)特，潤，可以美容，產(chǎn)品銷量大，女孩酒席首選，單一，系列產(chǎn)品有待開發(fā)企業(yè)相關(guān)識(shí)別：露露一到，眾口不再難調(diào)（13%）；冬天喝熱露露（%）；露露；藍(lán)白的包裝；家庭飲用，冰凍更好；保健美容；熱飲更好喝；一天一瓶，促進(jìn)健康；拿來就喝；每天一罐露露，等于美容一次；承德露露企業(yè)個(gè)性感受：快樂（%），大眾（%），營養(yǎng)的（%），健康，普及，冷靜的，溫馨，濃烈的，不起眼的，美麗的，逐漸發(fā)展，家的感覺，自然的，可愛，甜甜的，平靜的自由聯(lián)想：承德（%），露露（%），白色（%），杏仁（%），美容，罐子，營養(yǎng)，皮膚很好的少女，椰島，養(yǎng)肺，老年人，解渴，核桃汁，餐館，健康，奶味，牛奶獲知渠道：廣告（%），自己飲用（%），商場超市見過（%），促銷活動(dòng)（%），親朋介紹（%）小結(jié)：露露的產(chǎn)品給人的感覺偏向女性化，使人聯(lián)想到“皮膚很好的少女”“魅力”“可愛”“甜甜的”“平靜的”，仿佛一位柔美的少女，在產(chǎn)品評(píng)價(jià)部分還有人認(rèn)為露露是女孩的酒席首選飲料，可見“露露”深得女性喜愛，它的廣告也迎合了女孩子愛美，追求健康的心理。在露露產(chǎn)品形象鮮明的同時(shí)，又由消費(fèi)者提出“產(chǎn)品單一”“系列產(chǎn)品有待開發(fā)”的觀點(diǎn)，如何在產(chǎn)品多元化的情況下，保持住產(chǎn)品及企業(yè)的個(gè)性，正是露露下一步該思考的問題。11 / 1
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