某女裝品牌推廣策劃方案-文庫吧資料
2025-05-08 01:02本頁面
【正文】 、品牌推廣策略（4）廣告禮品：設(shè)計精美的廣告禮品在公共關(guān)系活動中贈送。在制作時應(yīng)色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實、印刷精美。2）媒介的選擇（1）報紙：《XX日報》、《XX晚報》、《XX商報》、《XX報》（2）電視： XX電視臺、XX電視臺、XX衛(wèi)視以報紙、電視、宣傳單張（小冊子）為主，海報、廣告禮品為輔，重大活動和節(jié)假日，配合廣告宣傳在新聞媒體上做適當(dāng)報道，同時在專賣店現(xiàn)場采用招貼、說明書等廣告形式。媒體策略在顧客的購物累積實際金額達到5000元時，可以再享受到價值200元的現(xiàn)金折扣（可隨時在購物時當(dāng)場抵扣）；折扣后累計金額又從零開始。如果在我們做促銷活動的時候進行消費，不僅可以享受促銷優(yōu)惠，而且還可以享受折上折的優(yōu)惠（比如我們現(xiàn)在正在做全場八折的促銷活動，那么留下資料的顧客將可以享受八折之后再八折的優(yōu)惠，其他沒有留下資料的顧客則只能享受八折而不能再折上折！）本次消費立即可享受九折優(yōu)惠；（ 終端促銷方案：（發(fā)放促銷傳單來體改產(chǎn)品的促銷。產(chǎn)品渠道分析產(chǎn)品的銷售渠道采用廣告、傳單、網(wǎng)絡(luò)等形式來宣傳品牌，讓更多的消費者了解品牌以及對品牌的認(rèn)可。毫無疑問，價格在任何時期都是敏感的，在經(jīng)濟運行難尋底部的現(xiàn)實環(huán)境下尤其如此。尤其對有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)和一定消費品位的白領(lǐng)們來說，她們更喜歡的是有個性、有休閑氣質(zhì)(如職業(yè)裝向休閑職業(yè)裝的轉(zhuǎn)變)、時尚而又有一定知名度的品牌服裝。目標(biāo)中國女裝品牌服裝市場主要銷售渠道服裝行業(yè)銷售渠道主要是可以通過廣告、傳單、電視、網(wǎng)絡(luò)、媒介等主要銷售渠道二、品牌服裝的市場與消費趨勢分析消費趨勢分析而在終端市場上，品牌商直接與強勢百貨商場聯(lián)姻、品牌商直接與優(yōu)秀終端加盟商合作、品牌商全部直營或大部分直營模式的直接掌控終端戰(zhàn)略將逐漸增多，省代理將向分公司和品牌管理機構(gòu)的形式靠攏。（3）、批發(fā)市場由低端向中高端專業(yè)集散中心發(fā)展；批發(fā)市場也在發(fā)生著變化，已經(jīng)由低端的純批發(fā)性質(zhì)的市場向中高端專業(yè)集散中心發(fā)展。現(xiàn)金返還活動 公益活動支持、戶外fashion show展示依瀾服裝品牌策劃方案（二）一、女裝品牌服裝市場發(fā)展趨勢女裝品牌服裝市場發(fā)展趨勢（1）、女裝品牌定位兩極分化；高價的越來越高，低價的則越來越低。網(wǎng)上電子折扣券發(fā)行。 《品牌無憂》報首頁頭版 12000元(折扣價格) 新晉服裝品牌推廣報,行業(yè)針對性強,客戶跟蹤全面。 二、銷售定位 (一)銷售地點定位 專賣店形式,分布步行街和商場 (二)目標(biāo)人群定位 2040歲獨立經(jīng)濟能力的時尚女性,懂得享受生活,富有內(nèi)涵,注重衣著品質(zhì)和配搭性. (三)銷售價格定位 中檔定位三、銷售渠道 1．第一種銷售渠道實體專賣店形式 2．第二種銷售渠道電子商務(wù)銷售形式 3. 直營與加盟并存 四、服裝品牌推廣方案 (一) 戶外廣告推廣 “S”型牌——大型樓頂、路邊的超大型廣告牌 6000元/年 “B”型牌——商場電梯側(cè)、樓側(cè)、立柱式等中型廣告牌；3000元 “P”型牌——人行道燈箱、燈柱燈箱、電話亭、車亭等小型廣告牌。中老年女性服裝更強調(diào)文化內(nèi)涵，提供恰當(dāng)?shù)倪x購服務(wù)是贏得中老年女性消費者口碑的關(guān)鍵?，F(xiàn)代消費者著裝講究個性化，追求自我風(fēng)格，各個年齡階段的女性消費者對品牌服裝的要求越來越高，使得市場產(chǎn)生了分化，不同年齡層次、不同經(jīng)濟地位、不同文化背景的消費者需要不同的服裝。 。 根據(jù)零點調(diào)查公司調(diào)查：中國女性消費者花在購買服裝服飾方面的支出占家庭日用消費品總支出的比例最高，其次是通訊、旅游、花妝品，書籍等。 根據(jù)品牌無憂公司對北京、上海、廣州、深圳、成都、南京6個城市的女性調(diào)查顯示：女性行政人員在服裝上的消費最高，女性白領(lǐng)次之，這些女性大多在30歲以上。％。這說明2005年全年女裝總體銷售很好。 近四年來中國女裝行業(yè)整體呈持續(xù)上升形勢，產(chǎn)量每年呈平穩(wěn)增長的趨勢。2007年，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢將繼續(xù)看好。GDP增長的巨大慣性會在相當(dāng)一段時間內(nèi)發(fā)揮作用，中國服裝市場顯示出巨大的發(fā)展后
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1