【文章內(nèi)容簡介】 國女裝企業(yè)相比來說規(guī)模較小，產(chǎn)品的批次繁雜，不適宜大批生產(chǎn)，也因此不會因為失去一批訂單就關(guān)門。同時，中國女裝企業(yè)的地域化比較明顯，受“大潮”沖擊較小。這些本來是女裝企業(yè)的弱勢，在一定條件下，反倒成為逆境中生存下來并謀求大發(fā)展的資本。隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、受教育程度的提高、多元文化的發(fā)展，年輕一代女性在經(jīng)濟上的實力在不斷的增加，人們的消費觀念也在不斷變化，品牌意識更加強烈。配合多種不同需求的消費群體，女裝品牌的細(xì)分也會不斷的增加，品牌效應(yīng)將會更加明顯。未來女裝將向多品牌戰(zhàn)略發(fā)展。伴隨著市場的開拓，女裝行業(yè)多重商機將會越來越明顯。中投顧問發(fā)布的《20102015年中國女裝市場投資分析及前景預(yù)測報告》共十四章，首先介紹了世界和中國服裝行業(yè)的發(fā)展以及國內(nèi)外女裝市場的發(fā)展現(xiàn)狀，接著對女裝的細(xì)分市場進行了詳細(xì)地解析，然后闡述了女裝區(qū)域市場的發(fā)展情況，接下來報告對女裝市場做了營銷分析、競爭分析、面料市場分析、重點女裝品牌介紹、投資分析。最后分析了我國女裝產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢。您若想對女裝市場有個系統(tǒng)的了解或者想投資女裝制造，本報告是您不可或缺的重要工具。一：中國女裝現(xiàn)在的發(fā)展?fàn)顩r中國女裝發(fā)展至今天，已經(jīng)取得了突飛猛進的發(fā)展，但與國際先進水平還存在著較大的差異，主要集中體現(xiàn)在以后三個方面：設(shè)計、品牌理念、文化內(nèi)涵上。：國內(nèi)設(shè)計人才嚴(yán)重匱乏，企業(yè)間互相挖設(shè)計人才的事件層出不窮，導(dǎo)致其設(shè)計出來的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏獨特的品牌魅力，對消費者缺乏獨特的吸引力；設(shè)計人員的設(shè)計理念落后，無法與國際最新的時尚流行同步，抄版嚴(yán)重。所以針對這一點，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自己的實力培養(yǎng)設(shè)計人員，并不斷給予他們培訓(xùn)和深造的機會，形成自己堅實的設(shè)計力量和設(shè)計風(fēng)格，因為設(shè)計是服裝的靈魂。：我國的女裝品牌集中度地區(qū)分布比較廣泛，區(qū)域性嚴(yán)重，缺乏真正可以響篇全國的品牌；國內(nèi)服裝企業(yè)絕大多數(shù)走的是中低端路線，高端品牌一直被國際大的知名品牌所占據(jù)，但是根據(jù)最新的經(jīng)濟數(shù)據(jù)信息顯示，現(xiàn)在我國的奢侈品消費量呈直線上升趨勢，未來我國有望取代日本成為最大的奢侈品消費國，這對于服裝企業(yè)來說既是一個機遇又是一個挑戰(zhàn)，有能力的企業(yè)應(yīng)該擯棄以前那種走中低端產(chǎn)品的思路，著手于品牌建設(shè)，創(chuàng)立中國本土的高端品牌形象。：在這一點上面，我國的服裝企業(yè)顯得最為薄弱，很多服裝企業(yè)只是一味地跟隨國際流行趨勢走，國際上流行什么，他們就仿版設(shè)計什么。企業(yè)沒有自己的獨特的企業(yè)文化，也沒有自己獨特的品牌主張，無法告知消費者自己的設(shè)計理念，所體現(xiàn)的文化內(nèi)涵以及所推崇的生活態(tài)度，產(chǎn)品附加值低，產(chǎn)品顯得單薄。針對這一點，服裝企業(yè)是最需要進行改進的，應(yīng)該將一定的值得宣揚也恩能夠一消費者認(rèn)可的文化內(nèi)涵孕育在其所生產(chǎn)的產(chǎn)品之中，將其文化內(nèi)涵體現(xiàn)在服裝的設(shè)計、標(biāo)志、店面形象、宣傳手冊、包裝袋、吊飾等上面品牌消費漸成趨勢，區(qū)域特點明顯：越來越多的消費者信賴品牌鐘情于品牌，也形成了杭派、漢派、閩派、粵派等縱多派系。國內(nèi)女裝市場愈加國際化，中外品牌合作步伐正加快：中國女裝業(yè)越來越多的將眼光瞄準(zhǔn)國際市場，力想走出國門，與此同時，很多企業(yè)也大量接受國際品牌的代加工貿(mào)易，合作步伐加快。市場發(fā)展日趨完善，問題相隨不可忽視：我國絕大部分女裝品牌走的都是中低端路線，走量不走價，利潤率低；在產(chǎn)品品質(zhì)方面很多都達(dá)不到國際上要求的水平，影響其國際市場的開拓；高級面料絕大部分依賴進口，導(dǎo)致高端產(chǎn)品的開發(fā)也滯后，只能被迫淪為OEM生產(chǎn)商。上下游聯(lián)系緊密，專業(yè)分工更細(xì)化質(zhì)量不容樂觀，打折促銷盛行：質(zhì)量的不過關(guān)，導(dǎo)致存貨類的打折促銷成了唯一的銷售手段。把握時尚潮流，爭創(chuàng)中國知名品牌：企業(yè)都在不斷進步，越來越重視品牌的打造，爭創(chuàng)名牌。權(quán)威人士分析，中國女裝業(yè)處于初步階段，與國家發(fā)達(dá)水平還存在較大的差距，但是在不久的將來，中國會有自己的走進世界的女裝品牌，中國女裝業(yè)的發(fā)展前景更是十分廣闊！二、女裝的市場構(gòu)成我國女裝的市場構(gòu)成可以分為兩個大的方面：國際女裝品牌和國內(nèi)女裝品牌。國際女裝品牌：又分為一線品牌和二線品牌。一線品牌主要有MISS SIXTY（意大利）、ONLY（丹麥）、Calvin Klein（美國）、Christian Dior（法國）、CHANEL（法國）、valentino（意大利）、Yves Saint Laurent（法國）、Moschino（意大利）、Gianni versace（意大利）等；二線品牌主要有DKNY（美國）、VERO MODA（丹麥）,ELANE（韓國）等。國內(nèi)女裝：女裝企業(yè)主要分散集中在長江三角洲、珠江三角洲、環(huán)渤海地區(qū)和東南沿海地區(qū)，根據(jù)派系可以分為以后幾個：杭派、漢派、閩派、粵派等幾大派系，根據(jù)線路高低又可以分為一線品牌、二線品牌以及一些知名度較低的小品牌。杭派里最知名的品牌有太平鳥、漢派有太和、雅琪、紅人、元田等，粵派有以純、歌莉婭、格風(fēng)、桔子等，閩派有千百惠、卡琪露茜、假日風(fēng)情等。總得來說在我國市場上國際品牌所滲透的地理范圍要廣泛得多，在各一二線以及重點城市的高端百貨市場都有，而國內(nèi)品牌則地域性表現(xiàn)明顯，缺乏真正的能夠滲透全國的服裝品牌。從這一點可以看出我國女裝品牌的相對落后，這給廣大服裝企業(yè)帶來了良好發(fā)展的契機和品牌發(fā)展的沃土。品牌的建設(shè)需要那些致力于培養(yǎng)成全國性品牌的企業(yè)加大關(guān)注和投入。三、品牌分布根據(jù)這幾年的發(fā)展，國內(nèi)女裝呈現(xiàn)下面的這種地區(qū)品牌分布情況：深圳成為國內(nèi)女裝之都：例如：影兒、白領(lǐng)風(fēng)采、馬天奴凡恩、可圖（Katoo）、冰之女、城市儷人、曼婭奴、優(yōu)美世界、露黛爾（Ludair)、迪絲平、珂羅娜(CORONA)、宣因等廣州女設(shè)計師漸成效應(yīng)：出現(xiàn)了范曉玉、鄧兆萍、金憓、李小燕、林姿含等這些獲得過中國十佳設(shè)計師榮譽稱號的名設(shè)計師，引領(lǐng)中國服裝流行趨勢。杭州女裝一張“金名片”：太平鳥、秋水藝人、江南布衣、E庫、藍(lán)色傾情、女性日記、古木夕羊、索瑪、迪奈爾這些品牌提升了杭派服裝的知名度，許多杭派女企業(yè)都有沖出國門，跨進世界知名品牌的野心和斗志。北京女裝迅速上升：白領(lǐng)、玫瑰黛薇、科藍(lán)、薄濤、玫而美、賽斯特、巴比龍等品牌迅速成長，成為女裝品牌中一股不可小覷的新生力量。漢派女裝迎來“第二春”：2007年漢派服裝企業(yè)中有4家企業(yè)進入了服裝企業(yè)的“雙百強”，太和、雅琪、紅人、元田等企業(yè)煥發(fā)出了新的色彩，漢派女裝的復(fù)興也令人期待。第四篇：女裝服裝市場分析服裝市場分析 10月20日 主要包括：市場總體概況、市場細(xì)分、品牌分布 服裝市場總體概況中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費國和生產(chǎn)國。近幾年中國的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動了中國國民經(jīng)濟的發(fā)展。中國服裝產(chǎn)業(yè)日趨成熟，國際競爭力也由勞動力成本優(yōu)勢向產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)新優(yōu)勢、產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新優(yōu)勢、品牌創(chuàng)新優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次優(yōu)勢轉(zhuǎn)變，中國已成為全世界最大的服裝生產(chǎn)加工基地，全世界每三件服裝，其中一件來自于中國生產(chǎn)。近年來，隨著內(nèi)需不斷擴大，價格指數(shù)持續(xù)上升，內(nèi)需切切實實成為了我國服裝行業(yè)發(fā)展的原動力。國內(nèi)企業(yè)成熟壯大、國際名牌蜂擁而入，更多海外品牌對中國市場躍躍欲試，國內(nèi)中小企業(yè)在夾縫中找尋生存之道。未來的中國服裝市場新一輪“洗牌”時代已經(jīng)到來，而“洗牌”的孿生姐妹“市場細(xì)分”也將隨行而至。品牌和市場細(xì)分伴隨著新一輪國內(nèi)市場重新“洗牌”而來的品牌和市場細(xì)分不僅僅局限于品種、檔次、區(qū)域的進一步細(xì)分，更表現(xiàn)在以產(chǎn)品風(fēng)格和消費群細(xì)分為特點的深度細(xì)分。主要體現(xiàn)為品牌在市場中的橫向細(xì)分，即同一品種或相同檔次產(chǎn)品層中通過“產(chǎn)品風(fēng)格”和“消費群”進行的橫向再細(xì)分。市場被拉平，占據(jù)各個市場位置的品牌個數(shù)將被攤薄?？梢钥闯?，新一輪細(xì)分的競爭焦點是“文化”、“創(chuàng)新”和“研發(fā)”，最終的目標(biāo)是“銷售收入”和“市場份額”，“差異化”之劍在這一時期格外銳利，缺乏科技投入和市場研發(fā)的盲從行為，在這個市場機遇和挑戰(zhàn)面前都將十分危險。隨著國際品牌加入競爭隊伍，細(xì)分也成為了民族品牌生存發(fā)展的客觀要求。目前的運動裝市場、時尚休閑裝市場的競爭態(tài)勢就已明顯體現(xiàn)出“洗牌”和市場細(xì)分的跡象。本輪細(xì)分不僅僅為品牌生存發(fā)展提供了一次難得的機遇，也為企業(yè)的多品牌發(fā)展創(chuàng)造了條件。性別細(xì)分女裝市場分析：女裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領(lǐng)著時尚和潮流，是時尚、個性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中最多的，有得女裝者得天下一說。因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。男裝市場分析：根據(jù)國家統(tǒng)計局2000年第五次全國人口普查公報，中國男性人口數(shù)量為65355萬人，%，比女性的比例略高，由此可見，中國的男裝消費者構(gòu)成了一個容量不容忽視的市場。目前我國男裝業(yè)的發(fā)展已具有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)：男裝企業(yè)擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備，產(chǎn)品市場定位相對明確，質(zhì)量比較穩(wěn)定。年齡段細(xì)分國內(nèi)成年服裝年齡段分類基本為：1830，3045，4565，65以后。1830：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體具有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，很強的購買欲望，時尚，追求流行、個性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動購物。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細(xì)分市場。3045：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值最高的群體。該群體是消費群體種經(jīng)濟基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強的購買力4565：。該年齡段的消費群體事業(yè)有成，服裝購買欲望一般，但對服裝有一定的高階需求(即品牌需求)欲望。65以后：該年齡段人口品牌忠誠度較強，且其喜歡購買質(zhì)量好價格相對較低的產(chǎn)品，購買商品的沖動性較小。產(chǎn)品屬類細(xì)分 ：我們將現(xiàn)有市場中主要服裝產(chǎn)品的屬類進行劃分，他們包括：商務(wù)正裝系列商務(wù)正裝系列包括在正式商務(wù)活動及高級商務(wù)會晤期間所穿著的商務(wù)服裝，包括如西裝（套裝）、燕尾服（宴會裝）等類型的服裝系列。此類服裝代表著經(jīng)典、非凡與高尚，被譽為“衣著貴族”。此類服裝的市場需求量一定，價值較高高級時裝系列高級時裝也被人稱之為“明星服裝”此系列服裝以奢侈、豪華為設(shè)計特點周末休閑系列以現(xiàn)今市場中所出現(xiàn)的休閑類型大致可分為：大眾休閑（如佐丹奴、班尼路、）運動休閑（如國際的耐克、阿迪達(dá)斯、李寧的專業(yè)運動休閑、Lacoste的網(wǎng)球休閑、Wolsey的高爾夫休閑等）、時尚休閑（如ONLY、VEROMODA等）、戶外休閑等。“新正裝”系列新正裝概念正是近年來在這一潮流趨勢下應(yīng)運而生，其定位于“知識精英族群”的社會主