整體廣告營銷活動策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-19 19:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 自助餐,52 社區(qū)文化大放送,524 社區(qū)文化之四 “楓丹白露的秋日”——世界名畫展,?,目的：以倍速提升海上春天在目標(biāo)受眾中的知名度 時間：10月中旬 思路：相信每個人在某些時刻，會不自覺地哼起自己喜歡的曲子；當(dāng)一首老歌在耳際輕輕回旋，那些熟悉的畫面又徐徐張開。有歌，就有感動。酒，啤酒，助我們把白日的假面具和壓力拋向九霄云外，還原一個真實的自我，沒有誰，會因偽裝而有真的快樂。所以，我們以酒，以歌，解放心靈的桎梏，來在海上春天，解放自己，快樂一下,52 社區(qū)文化大放送,525 社區(qū)文化活動之五 有酒、有歌，有快樂——秋日歡樂節(jié)拍,?,活動內(nèi)容： 與喜力啤酒聯(lián)合，在海上春天售樓現(xiàn)場（或另擇大型場地）舉辦本次活動。力邀崔健、竇 唯、張楚、田震、伍佰、藏天朔、羅大佑、蘇芮、齊秦等歌手演藝其經(jīng)典名曲。門票采用贈送的方式，主要向上海徐匯、長寧、閔行三區(qū)的外企、合資、三資企業(yè)派送，同時附贈海上春天的宣傳資料和調(diào)查表,52 社區(qū)文化大放送,525 社區(qū)文化活動之五 有酒、有歌，有快樂——秋日歡樂節(jié)拍,?,目標(biāo)：以長程、漸進的方式建設(shè)品牌，拉近與目標(biāo)消費者距離；彰顯鮮明樓盤文化個性，形成極佳人際傳播效應(yīng) 思路：年輕的白領(lǐng)，富冒險精神，許多人喜歡挑戰(zhàn)、刺激的時尚休閑活動。他們“玩”時，靜若處子，音樂、咖啡、書畫；動時“玩”得心跳——滑翔、野外穿越、攀巖、潛水、崩極，盡情體驗身體不受制約時的暢快,52 社區(qū)文化大放送,526 社區(qū)文化活動之六 海上春天“心跳玩家”俱樂部,?,活動內(nèi)容： 海上春天與一些時尚游玩俱樂部聯(lián)手，創(chuàng)建海上春天“心跳玩家”俱樂部。凡東潤業(yè)主，只要申請，例行體驗后，即成為其會員；而其他人士加入俱樂部則需交入會費。本俱樂部將組織滑翔、跳傘、飛行、滑雪、潛水、攀巖、旅游、野外探險等活動,52 社區(qū)文化大放送,526 社區(qū)文化活動之六 海上春天“心跳玩家”俱樂部,?,目的：增進業(yè)主之間溝通，營造社區(qū)文化氛圍，宣傳開發(fā)商和物業(yè)公司，方便物業(yè)管理。 時間：月刊 思路：社區(qū)刊物，作為一種新的媒介，在房地產(chǎn)頗有魅力，是品牌建設(shè)有效方式之一。若能保持其文化特質(zhì)和品位，不但可承載樓盤文化傳播之任，而且對宣傳發(fā)展商形象及新盤宣傳，亦大有裨益。這一點，看看萬科萬客會就足以明證了,52 社區(qū)文化大放送,527 社區(qū)文化活動之七 ——《海上春天春之風(fēng)》月刊,?,活動內(nèi)容： 設(shè)刊物編緝部，延聘專職資深人士，向業(yè)主公開征文，并付稿酬。每期刊物策劃一個主題，主要配合樓盤銷售和社區(qū)活動，使之成為業(yè)主、開發(fā)者、管理者互動溝通的界面,52 社區(qū)文化大放送,527 社區(qū)文化活動之七 ——《海上春天春之風(fēng)》月刊,?,目的：和諧社區(qū)氛圍，使之洋溢藝術(shù)氣息，成為社區(qū)文化傳播使者。 時間：第一批業(yè)主入住后，即可正式成立。 思路：海上春天的居住者無疑是一群社會精英，這不單指他們的職業(yè)、經(jīng)濟實力，更言其精神文化層面的高雅品位。幾乎可以肯定，他們中許多人是熱愛生活，多才多藝的，需要一個舞臺，展示其才華，或者說享受自愉自樂的快感。所以，社區(qū)就為他們提供這樣一方天地——藝術(shù)團,52 社區(qū)文化大放送,528 社會文化活動之八——春天藝術(shù)團,?,活動內(nèi)容： 海上春天藝術(shù)團的涵蓋面盡量廣些，不僅有音樂，舞蹈、曲藝，而且有話劇、書法、繪畫等等。聘請專業(yè)師資，利用節(jié)假日對團員進行培訓(xùn)、排練，并在社區(qū)內(nèi)外公開演出,52 社區(qū)文化大放送,528 社會文化活動之八——春天藝術(shù)團,?,目標(biāo)：形成鮮明迷人的社區(qū)文化，讓海上春天成為北京東部的“文化沙龍” 時間：第一批業(yè)主入戶后，即可操作 思路：社區(qū)定期文化活動對建設(shè)社區(qū)文化的重要性不言而喻，一旦將活動形式固定下來，就給人以正式、規(guī)范的感覺，通過活動，容易讓業(yè)主對社區(qū)產(chǎn)生認(rèn)同感和歸屬感。要注意的是，社區(qū)文化活動的內(nèi)容盡可能豐富，參與活動的人才更廣泛,52 社區(qū)文化大放送,529 社區(qū)文化活動之九 ——社區(qū)定期文化活動,?,內(nèi)容設(shè)定：建議設(shè)立社區(qū)運動會、文化藝術(shù)節(jié)、兒童月、新春音樂會、踏春、野營、書市等文化活動?；顒訒r間，選擇公眾假日。而且，活動的時間分布要均勻些,52 社區(qū)文化大放送,529 社區(qū)文化活動之九 ——社區(qū)定期文化活動,?,目的：為海上春天制造文化亮點，增加其知名度 地點：海上春天廣場 思路：選擇北京幾家有名、有特色的咖啡店合作，在海上春天開設(shè)分店，同時開設(shè)幾家酒吧、小書店、工藝品商店，形成洋溢文化氣息的春天之戀一條街,52 社區(qū)文化大放送,5210 社區(qū)文化活動之十 ——春天之戀文化一條街,?,規(guī)劃構(gòu)想： 在海上春天一條文化街，有咖啡館、酒吧、書店、工藝品專賣店、小影視廳、微型音樂廳（推薦新音樂作品和經(jīng)典聲樂作品）、舊藝術(shù)品交易市場等,52 社區(qū)文化大放送,5210 社區(qū)文化活動之十 ——春天之戀文化一條街,?,時間：每年12月 地點：海上春天,思路：每年年末，邀請東方電視臺舉辦的“家園節(jié)目”到海上春天舉辦關(guān)于當(dāng)年上海市民生活質(zhì)量、生活問題的討論活動。整個活動有利于塑造上海萬科集團的良好社會形象，同時有利于建立海上春天作為上海市文化和藝術(shù)中心點的形象,52 社區(qū)文化大放送,5211 社區(qū)文化活動之十一 “居住的文化”城市論壇,?,活動內(nèi)容：討論當(dāng)年上海市市民生活的狀況 對上海市生活設(shè)施的建議 上海市未來的生活該怎樣？ 上海的生活缺少什么？ 什么是良好的社區(qū)環(huán)境？ ,52 社區(qū)文化大放送,5211 社區(qū)文化活動之十一 “居住的文化”城市論壇,?,53 社區(qū)環(huán)境規(guī)劃,?,海上春天有靈魂的社區(qū),遠大的建設(shè)目標(biāo)：,53 社區(qū)環(huán)境規(guī)劃,?,海上春天春天生活的大門 注：海上春天內(nèi)有一條市政
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