聯(lián)通家電下鄉(xiāng)活動(dòng)整體營(yíng)銷(xiāo)方案(編輯修改稿)
2025-01-30 13:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 贈(zèng)送的增值業(yè)務(wù)套包，其費(fèi)用直接折算在中郵普泰公司購(gòu)機(jī)款項(xiàng)中，由中郵普泰公司向省分公司購(gòu)買(mǎi)； ?分公司須細(xì)化家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品套包（手機(jī)、 SIM卡、增值業(yè)務(wù)）的銷(xiāo)售流程，確保一機(jī)一卡一增值的捆綁銷(xiāo)售。 （三）產(chǎn)品策略 增值業(yè)務(wù)包 三 、 具體措施及要求 中郵普泰省分公司 聯(lián)通省分公司 指定代理商 聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳 聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳 與終端捆綁并配送 月結(jié)增值業(yè)務(wù)套包 與終端捆綁鋪貨 集中預(yù)存一定金額 數(shù)據(jù)套包的落地通路 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)套包的購(gòu)買(mǎi) 手機(jī)廠(chǎng)商 購(gòu)機(jī)款坐扣購(gòu)買(mǎi)增值套包費(fèi)用 （三）產(chǎn)品策略 三 、 具體措施及要求 增值業(yè)務(wù)包 ——增值業(yè)務(wù)包購(gòu)買(mǎi)流程 增值購(gòu)買(mǎi)流程圖（參考） ? 廠(chǎng)商將購(gòu)買(mǎi)增值業(yè)務(wù)套包的費(fèi)用折算在中郵普泰采購(gòu)手機(jī)的款項(xiàng)中，廠(chǎng)家贈(zèng)送的增值業(yè)務(wù)通過(guò)中郵普泰公司贈(zèng)送給用戶(hù)； ? 中郵普泰省分公司預(yù)存一定金額款項(xiàng)在聯(lián)通公司，用于采購(gòu)增值業(yè)務(wù)套包向購(gòu)機(jī)入網(wǎng)用戶(hù)贈(zèng)送； ? 聯(lián)通公司定期按照實(shí)際增值業(yè)務(wù)贈(zèng)送量，與中郵普泰公司進(jìn)行結(jié)算； ? 活動(dòng)結(jié)束后，由聯(lián)通省公司將最終結(jié)算余額退還給中郵普泰省分公司。 （三）產(chǎn)品策略 三 、 具體措施及要求 增值業(yè)務(wù)包 ——增值業(yè)務(wù)包購(gòu)買(mǎi)流程說(shuō)明 ?組織召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，正式啟動(dòng)中國(guó)聯(lián)通家電下鄉(xiāng)活動(dòng)； ?統(tǒng)一設(shè)計(jì)平面創(chuàng)意、廣播文稿、宣傳物料、新聞通稿，并將設(shè)計(jì)規(guī)范下發(fā) 12個(gè)省分公司； ?總部進(jìn)行部分廣告投放； ?活動(dòng)開(kāi)始后對(duì)分公司的執(zhí)行情況進(jìn)行監(jiān)控和抽查。 總部下發(fā)統(tǒng)一宣傳規(guī)范，分公司執(zhí)行 ? 傳播主題 : “政府補(bǔ)貼買(mǎi)手機(jī)、入網(wǎng)聯(lián)通送大禮” ? 傳播訴求點(diǎn)：政府購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼 + 聯(lián)通入網(wǎng)優(yōu)惠 + 廠(chǎng)家增值贈(zèng)送，多重好禮吸引用戶(hù)購(gòu)機(jī)入網(wǎng) ? 傳播方式：以自有營(yíng)業(yè)廳宣傳為主，配合縣鄉(xiāng)墻體、廣播、小區(qū)短信、單頁(yè)掃村等多種形式 ? 總部將另行下發(fā) VI設(shè)計(jì)規(guī)范，請(qǐng)各分公司嚴(yán)格執(zhí)行； ?按照總部的宣傳 VI規(guī)范， 12個(gè)省分自行進(jìn)行宣傳和物料制作； ?重點(diǎn)做好自有營(yíng)業(yè)廳內(nèi)的宣傳展示，營(yíng)造適合縣鄉(xiāng)市場(chǎng)及當(dāng)?shù)剞r(nóng)村用戶(hù)消費(fèi)特點(diǎn)的促銷(xiāo)氛圍。 分公司 總部 （四）宣傳策略 三 、 具體措施及要求 ? 在家電下鄉(xiāng)活動(dòng)中，政府要求將銷(xiāo)售手機(jī)、購(gòu)機(jī)農(nóng)民戶(hù)籍、渠道網(wǎng)點(diǎn)等信息錄入到管理系統(tǒng)中，以確保財(cái)政補(bǔ)貼到農(nóng)民手中。 ? 為提高公司發(fā)展用戶(hù)的質(zhì)量，掌握用戶(hù)身份信息是重要手段，要求將本次機(jī)卡捆綁銷(xiāo)售的號(hào)卡和用戶(hù)信息錄入到公司營(yíng)帳系統(tǒng)中，加強(qiáng)對(duì)用戶(hù)消費(fèi)情況的跟蹤分析。 （五）用戶(hù)資料要求 三 、 具體措施及要求 （七） 確定及上報(bào)“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)專(zhuān)職負(fù)責(zé)人 請(qǐng)各省 12月 22日 17:00點(diǎn)前上報(bào)本省“
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1