中國聯(lián)通寬帶營銷方案(編輯修改稿)
2025-02-12 18:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 2：新聞話題設(shè)計舉例聯(lián)通家庭寬帶推廣方案公關(guān)傳播重在 “ 面 ” 的傳播，落地宣傳則注重于 “ 點 ” 的輔射。聯(lián)通家庭寬帶的主目標(biāo)群體為社區(qū)家庭，孩子是每個家庭的核心。建議圍繞 “ 家庭 ” 主題 ,舉辦 “ 我的家 ” 兒童繪畫創(chuàng)意大賽，以孩子的視角詮釋家庭。通過舉辦活動，賦予產(chǎn)品感性的元素，以 “ 情 ” 動人，借此抓住客戶的心。 ● 運用情感驅(qū)動，增強公眾對品牌的好感度； ● 通過活動所帶來的輿論效應(yīng)，提升產(chǎn)品知名度和品牌影響力。目的活動項目二：兒童創(chuàng)意繪畫大賽活動目的聯(lián)通家庭寬帶推廣方案活動概述● 模式一：活動面向社會與團省委合作，面向福州市所有的小學(xué)生征集創(chuàng)意繪畫作品。作品提交后，由教育部門邀請業(yè)界專家進行挑選評定，最終評選出優(yōu)勝者進行頒獎。召開頒獎晚會時，邀請相關(guān)媒體進行宣傳報道。優(yōu)勢： 教育部門的社會公信度高，與其合作可增加品牌的公益性質(zhì)，對品牌形象有一定 的提升作用； 團省委將承擔(dān)主要的活動執(zhí)行工作，我們只需協(xié)助配合； 有力量發(fā)動所有小學(xué)生參賽，活動影響廣泛，可提高品牌知名度；劣勢： 與團省委合作，需遵循政府部門對活動的限定，宣傳上的可控性不強； 需要較多的贊助費用，團省委僅負責(zé)資源的整合及活動執(zhí)行；注：該模式活動執(zhí)行案需與團省委合作商定。聯(lián)通家庭寬帶推廣方案活動概述（續(xù)）● 模式二：活動面向社區(qū)活動僅面向社區(qū)，在聯(lián)通家庭寬帶進社區(qū)宣傳時同步進行。活動前制作大型創(chuàng)意繪畫的橫幅，活動時放置社區(qū)寬敞平地上，現(xiàn)場小朋友可在規(guī)定時間內(nèi)在橫幅上自由作畫。繪畫結(jié)束后邀請專家進行現(xiàn)場評定，最終選出優(yōu)勝者給予獎勵。優(yōu)勢： 屬小型活動，投入費用少。 與促銷活動同步宣傳，兩個活動合二為一，執(zhí)行簡單。劣勢： 一次僅面向單個社區(qū)，活動影響力有限； 為企業(yè)自已籌辦的宣傳活動，可能影響部分小朋友的參與熱情。注：該活動將與 “ 社區(qū)巡回促銷活動 ” 同步進行！具體執(zhí)行案，將在方案確定后融合進巡回促銷活動中。聯(lián)通家庭寬帶推廣方案? 活動現(xiàn)場布置? 2名工作人員負責(zé)活動前的宣傳，及活動中的引導(dǎo)；? 專家評定? 現(xiàn)場頒獎? 活動現(xiàn)場勘察，確定所需物料的數(shù)量、規(guī)格等；? 橫幅及其他物料設(shè)計確稿；? 物料制作?活動前，確定宣傳媒體及費用；?媒體現(xiàn)場拍攝、收集宣傳資料；? 活動后 1～ 2天的宣傳報道。活動籌備 現(xiàn)場執(zhí)行執(zhí)行流程后續(xù)宣傳聯(lián)通家庭寬帶推廣方案執(zhí)行要點p 注意創(chuàng)意繪畫場地的選擇?；顒訒r，橫幅將放置在地上作畫，所以要求場地要寬敞平坦。由于參賽的目標(biāo)對象均為小朋友，特別注意場地不要太靠近水池、上下坡等不安全的地方。在活動前的社區(qū)勘查時需認真選擇。p p 橫幅長度的確定。社區(qū)的性質(zhì)、規(guī)模各有不同，在現(xiàn)場勘查時應(yīng)注重了解，以方便確定橫幅制作的長度。同時，小朋友作畫多是家長陪伴在側(cè)，橫幅長度也需要考慮此因素。工作人員的選擇?，F(xiàn)場安排 2名工作人員，主要負責(zé)事前的活動宣傳，事中的活動引導(dǎo)配合。要求選擇有親和力、靈活性強、素質(zhì)高人員。活動前需進行相關(guān)培訓(xùn)。聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 ● 最短的時間，拉動盡可能多的客戶入網(wǎng)； ● 以 “ 價格 ” 為傳播元素，吸引客戶關(guān)注，提高品牌知名度。目的在眾多產(chǎn)品驅(qū)動中， “ 價格 ” 是消費者最為關(guān)注的重心。作為新品上市的聯(lián)通家庭寬帶，想在短時間內(nèi)吸納盡可能多的目標(biāo)客戶入網(wǎng)， “ 讓利 ”仍然是最能達到效果的方式。所以，本案建議以聯(lián)通家庭寬帶上市第一個月為契機，開展 “ 優(yōu)惠套餐 ” 產(chǎn)品促銷活動，借利益驅(qū)動拉動客戶入網(wǎng)?；顒禹椖咳寒a(chǎn)品上市促銷活動目的聯(lián)通家庭寬帶推廣方案活動概述在聯(lián)通家庭寬帶宣告上市的第一個月，開展 “ 優(yōu)惠套餐 ” 產(chǎn)品促銷活動，以 “ 優(yōu)惠的價格 ” 和 “ 豐富多彩的禮品 ” 為賣點，吸引消費?！?優(yōu)惠價格建議：在原套餐基礎(chǔ)上優(yōu)惠 100元，僅限一個月?！?禮品建議：（ 1）聯(lián)通手機卡；（ 2）聯(lián)通充值卡；（ 3）聯(lián)通其他增值產(chǎn)品；（ 4）帶品牌標(biāo)識的庫存禮品；（ 5）與品牌合作商家優(yōu)惠券；（ 6） …… 。給客戶多樣化的選擇，以滿足不同需求。套餐名稱 原套餐 優(yōu)惠套餐繽紛游 788 688（禮品 …… ）樂滿堂 858 758（禮品 …… ）隨意享 918 818（禮品 …… ）聯(lián)通家庭寬帶推廣方案活動宣傳● 活動宣傳（ 1）報紙硬廣：選擇 1～ 2家主流報紙媒
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