中國(guó)聯(lián)通業(yè)務(wù)目標(biāo)規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-03-22 09:12 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 本、韓國(guó)、芬蘭等普及率高的國(guó)家的普及率增長(zhǎng)趨勢(shì)進(jìn)行比較類(lèi)推， 預(yù)測(cè) 2023年以后中國(guó)的移動(dòng)電話普及率。 13 主要內(nèi)容 ? 預(yù)測(cè)與平衡 —— 業(yè)務(wù)目標(biāo)制定的精髓 ? 常用的預(yù)測(cè)方法 ? 規(guī)劃中關(guān)鍵業(yè)務(wù)目標(biāo)的制定 14 關(guān)鍵業(yè)務(wù)目標(biāo)制定的流程 市場(chǎng)總量預(yù)測(cè) 市場(chǎng)占有率目標(biāo) 業(yè)務(wù)發(fā)展目標(biāo) 各種預(yù)測(cè)手段 （定性和定量） 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力對(duì)比 企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略 國(guó)家管制政策 … 在綜合分析企業(yè)內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境的基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)規(guī)劃期內(nèi)主要的發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行設(shè)定。 15 一、市場(chǎng)總量預(yù)測(cè) —— 定量與定性分析結(jié)合的預(yù)測(cè) 16 基于歷史數(shù)據(jù)的定量與定性分析結(jié)合的預(yù)測(cè) 常用的預(yù)測(cè)方法：回歸預(yù)測(cè)、趨勢(shì)外推、瑞利多因素。 以定量預(yù)測(cè)為基礎(chǔ)。 定性的 環(huán)境分析 定性與定量結(jié)合對(duì)總體市場(chǎng)發(fā)展做出研判 17 總量預(yù)測(cè)需要考慮的環(huán)境因素 影響因素分析 政策 經(jīng)濟(jì) 社會(huì)環(huán)境 技術(shù) 個(gè)人 家庭 政企 話音業(yè)務(wù) 寬帶業(yè)務(wù) 增值業(yè)務(wù) 用戶角度 技術(shù)角度 城鄉(xiāng)角度 技術(shù)角度 移動(dòng)增值服務(wù) 數(shù)固應(yīng)用服務(wù) 企業(yè)綜合 ICT服務(wù) 聯(lián)通自身以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展預(yù)測(cè) 市場(chǎng)空間 業(yè)務(wù)增長(zhǎng)潛力 運(yùn)營(yíng)商增長(zhǎng)潛力 整體電信運(yùn)營(yíng)市場(chǎng) 18 影響市場(chǎng)總量的重要環(huán)境因素 ? 經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)電信服務(wù)的需求會(huì)不斷加大，將帶動(dòng)電信業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大。隨著生活水平的提高，廣大消費(fèi)者的電信消費(fèi)意愿與能力日益增強(qiáng)，人均交通通訊支出每年都在增加。 ? 消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在升級(jí)。按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，人均 GDP 超過(guò) 1000 美元之后，將觸發(fā)國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)的結(jié)構(gòu)升級(jí)。我國(guó)人均 GDP 在 2023 年突破 1000美元，標(biāo)志著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)重要的、嶄新的時(shí)期。 ? 農(nóng)村居民收入的增長(zhǎng)促使農(nóng)村電信市場(chǎng)近年來(lái)迅速發(fā)展。 ?經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化直接影響電信業(yè)務(wù)的發(fā)展水平 中國(guó) JIPP曲線 19 影響市場(chǎng)總量的重要環(huán)境因素 ? 人口變動(dòng)、城市發(fā)展、收入分配和社會(huì)保障等方面的因素也都在影響著未來(lái)電信市場(chǎng)的面貌。 ? 產(chǎn)品資費(fèi)、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度也都影響著中短期通信市場(chǎng)的走向。 人口變化： 值得關(guān)注的趨勢(shì)主要有老齡化 、 家庭小型化以及人口流動(dòng)性增強(qiáng)等等 。 ?? 影響通信市場(chǎng)的潛在用戶總量 城市發(fā)展： 我國(guó)城市化水平每年以 1%點(diǎn)多的速度快速推進(jìn)， 2023年城市化率約達(dá)到 44%以上。 影響通信市場(chǎng)的發(fā)展速度 資費(fèi)水平以及競(jìng)爭(zhēng)等市場(chǎng)因素： 移動(dòng)通信單項(xiàng)收費(fèi)、漫游資費(fèi)取消都對(duì)未來(lái)資費(fèi)水平有明顯的下降作用。競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，對(duì)于移動(dòng)用戶總量的快速增長(zhǎng)具有較強(qiáng)的推動(dòng)作用。 影響通信市場(chǎng)的發(fā)展速度 20 對(duì)于國(guó)內(nèi)移動(dòng)通信市場(chǎng)發(fā)展的初步判定（規(guī)劃應(yīng)把握的原則） ? 移動(dòng)電話用戶總量繼續(xù)保持增長(zhǎng)。 07年 6月全國(guó)移動(dòng)電話用戶數(shù)達(dá)到 ，比上年末增加了 4千萬(wàn)。據(jù)預(yù)測(cè)規(guī)劃期全國(guó)移動(dòng)電話用戶年均增長(zhǎng) 6800多萬(wàn)戶，但增長(zhǎng)速度將會(huì)下降。 ? 由于消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，新業(yè)務(wù)收入逐漸成為移動(dòng)通信收入增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。 ? 縣鄉(xiāng)農(nóng)村移動(dòng)電話用戶的 CAGR將超過(guò)城市，成為新增用戶的主要來(lái)源。 ? 資費(fèi)水平規(guī)劃期將持續(xù)走低，競(jìng)爭(zhēng)格局激烈，小靈通用戶持續(xù)減少，使?jié)撛谑袌?chǎng)有進(jìn)一步被快速挖掘的趨勢(shì)。 21 二、市場(chǎng)占有率目標(biāo) —— 根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)格局以及公司發(fā)展需要綜合的判定 22 市場(chǎng)份額的預(yù)測(cè)方法 市場(chǎng)份額的預(yù)測(cè)主要在趨勢(shì)外推的定量分析的基礎(chǔ)上，以定性分析為主，結(jié)合場(chǎng)景假設(shè)，利用藍(lán)徹斯特分析模型，考慮公司市場(chǎng)發(fā)展需要，合理做出各省分的市場(chǎng)占有的判定。 23 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的初步分析結(jié)論 20232023四大運(yùn)營(yíng)商收入市場(chǎng)份額 20232023年移動(dòng)
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