中國聯(lián)通寬帶業(yè)務推廣營銷方案(編輯修改稿)
2025-02-12 18:15 本頁面
【文章內容簡介】 段。 ? 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 附 1：新聞標題設計舉例 一、更新?lián)Q代， 溫馨版“聯(lián)通家庭寬帶”悄然上市！ 二、快速暢享，全家共享，聯(lián)通家庭寬帶引爆全城！ 三、一網全家享，聯(lián)通顛覆傳統(tǒng)上網模式！ 四、 …… 一、家庭網絡，是獨享，還是共享？ 二、你的寬帶，性價比夠高嗎？ 三、 …… 附 2：新聞話題設計舉例 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 公關傳播重在“面”的傳播，落地宣傳則注重于“點”的輔射。 聯(lián)通家庭寬帶的主目標群體為社區(qū)家庭，孩子是每個家庭的核心。建議圍繞“家庭”主題 ,舉辦“我的家”兒童繪畫創(chuàng)意大賽，以孩子的視角詮釋家庭。通過舉辦活動，賦予產品感性的元素，以“情”動人，借此抓住客戶的心。 ● 運用情感驅動，增強公眾對品牌的好感度； ● 通過活動所帶來的輿論效應，提升產品知名度和品牌影響力。 目的 活動項目二：兒童創(chuàng)意繪畫大賽 活動目的 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 活動概述 ● 模式一：活動面向社會 與團省委合作，面向福州市所有的小學生征集創(chuàng)意繪畫作品。作品提交后，由教育部門邀請業(yè)界專家進行挑選評定，最終評選出優(yōu)勝者進行頒獎。召開頒獎晚會時，邀請相關媒體進行宣傳報道。 優(yōu)勢： 教育部門的社會公信度高，與其合作可增加品牌的公益性質，對品牌形象有一定 的提升作用； 團省委將承擔主要的活動執(zhí)行工作，我們只需協(xié)助配合； 有力量發(fā)動所有小學生參賽，活動影響廣泛，可提高品牌知名度； 劣勢： 與團省委合作，需遵循政府部門對活動的限定，宣傳上的可控性不強； 需要較多的贊助費用，團省委僅負責資源的整合及活動執(zhí)行； 注：該模式活動執(zhí)行案需與團省委合作商定。 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 活動概述（續(xù)） ● 模式二：活動面向社區(qū) 活動僅面向社區(qū)，在聯(lián)通家庭寬帶進社區(qū)宣傳時同步進行?；顒忧爸谱鞔笮蛣?chuàng)意繪畫的橫幅，活動時放置社區(qū)寬敞平地上，現(xiàn)場小朋友可在規(guī)定時間內在橫幅上自由作畫。繪畫結束后邀請專家進行現(xiàn)場評定，最終選出優(yōu)勝者給予獎勵。 優(yōu)勢： 屬小型活動，投入費用少。 與促銷活動同步宣傳，兩個活動合二為一，執(zhí)行簡單。 劣勢： 一次僅面向單個社區(qū)，活動影響力有限； 為企業(yè)自已籌辦的宣傳活動，可能影響部分小朋友的參與熱情。 注：該活動將與“社區(qū)巡回促銷活動”同步進行！具體執(zhí)行案，將在方案確定后融合進巡回促銷活動中。 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 ? 活動現(xiàn)場布置 ? 2名工作人員負責活動前的宣傳，及活動中的引導； ? 專家評定 ? 現(xiàn)場頒獎 ? 活動現(xiàn)場勘察，確定所需物料的數(shù)量、規(guī)格等； ? 橫幅及其他物料設計確稿； ? 物料制作 ?活動前，確定宣傳媒體及費用； ?媒體現(xiàn)場拍攝、收集宣傳資料； ? 活動后 1～ 2天的宣傳報道。 活動籌備 現(xiàn)場執(zhí)行 執(zhí)行流程 后續(xù)宣傳 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 執(zhí)行要點 ? 注意創(chuàng)意繪畫場地的選擇?；顒訒r，橫幅將放置在地上作畫，所以要求場地要寬敞平坦。由于參賽的目標對象均為小朋友，特別注意場地不要太靠近水池、上下坡等不安全的地方。在活動前的社區(qū)勘查時需認真選擇。 ? ? 橫幅長度的確定。社區(qū)的性質、規(guī)模各有不同，在現(xiàn)場勘查時應注重了解，以方便確定橫幅制作的長度。同時，小朋友作畫多是家長陪伴在側，橫幅長度也需要考慮此因素。 工作人員的選擇?，F(xiàn)場安排 2名工作人員，主要負責事前的活動宣傳，事中的活動引導配合。要求選擇有親和力、靈活性強、素質高人員?；顒忧靶柽M行相關培訓。 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 ● 最短的時間，拉動盡可能多的客戶入網； ● 以“價格”為傳播元素，吸引客戶關注，提高品牌知名度。 目的 在眾多產品驅動中，“價格”是消費者最為關注的重心。 作為新品上市的聯(lián)通家庭寬帶，想在短時間內吸納盡可能多的目標客戶入網，“讓利”仍然是最能達到效果的方式。所以，本案建議以聯(lián)通家庭寬帶上市第一個月為契機，開展“優(yōu)惠套餐”產品促銷活動，借利益驅動拉動客戶入網。 活動項目三：產品上市促銷 活動目的 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 活動概述 在聯(lián)通家庭寬帶宣告上市的第一個月，開展“優(yōu)惠套餐”產品促銷活動，以 “優(yōu)惠的價格” 和 “豐富多彩的禮品” 為賣點，吸引消費。 ● 優(yōu)惠價格建議：在原套餐基礎上優(yōu)惠 100元，僅限一個月。 ● 禮品建議：（ 1）聯(lián)通手機卡；（ 2）聯(lián)通充值卡；（ 3）聯(lián)通
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