【文章內容簡介】 熟完善的電信技術。既不是傳統(tǒng)的，也不是單一的電信技術。服務內涵 親情化、便利化。在感情上給人親情的享受。將消費者在行為上的麻煩減少到最低程度性格內涵 活潑、外向、熱情。完全區(qū)隔于 “ 中國電信 ” 品牌傳統(tǒng)、老成、冷淡的性格特征。氣質內涵 有文化、有教養(yǎng)技術內涵 引領潮流的最先進電信技術。技術品質代表了同時代電信技術的最高水平服務內涵 親情化、便利化性格內涵 新銳、干練。在思維方式、行為方式上都表現(xiàn)出與 “ 中國聯(lián)通 ” 、 “ 中國電信 ” 品牌的不同氣質內涵 高貴、高雅 。相對于 “ 中國聯(lián)通 ” 品牌的氣質內涵，在文化、教養(yǎng)方面更高一層次。區(qū)隔 中國聯(lián)通 新時空 如果 “中國聯(lián)通 ”、 “新時空 ”分別是一個人，會是怎樣的人呢？ 品牌內涵的規(guī)劃，將會指引我們今后一系列的行銷傳播行為，行銷傳播行為累積下的印象，即構成留存于受眾心中的品牌印象。這個品牌印象如果對應成一個人，我們期望他是這樣的一個人： 中國聯(lián)通 ： 20多歲，掌握了專業(yè)技能，從事專業(yè)技術職業(yè)； 處處與人為善，易相處，經常為他人著想，樂于 為他人提供方便；性格活潑、外向、好動；受過高 等教育，有一定文化品味，不低俗，有教養(yǎng)。 新時空 ： 30多歲，從事專業(yè)技術職業(yè)，專業(yè)技能出類拔萃； 為人熱情、和善、樂于為他人提供方便；思想新銳 超前，行為干練，是社會中的精英分子；擁有較高 學位，品位高雅出眾。 區(qū)隔 在界定了 “中國聯(lián)通 ”及 “新時空 ”兩個品牌的品牌內涵后，我們以 “品牌輪盤 ”工具把通常意義上對品牌層次的劃分作由表及里的歸納，這樣的品牌輪盤，是用來分析消費者對品牌認知的強有力工具，應該以它為基礎，來建立消費者與品牌之間的關系，傳播活動忠實于 “品牌精髓 ”。 “中國聯(lián)通 ”品牌，代表成熟完善的電信技術服務 使用 “中國聯(lián)通 ”品牌，不但滿足 依靠現(xiàn)代電信技術傳送、溝通信息的 基本利益，還滿足由親情化、便利 化服務所帶來的新穎性的個性利益 使用 “中國聯(lián)通 ”品牌，表明我是 一個在現(xiàn)代社會中比較活潑、外向、 熱情的人，別人也會由品牌本身的 氣質覺得我有文化、有教養(yǎng)。 以成熟完善的電信技術，提供成熟的電信 服務，帶來全面的信息交流、溝通的暢快 和便利。 20多歲，掌握了專業(yè)技能，從事專業(yè) 技術職業(yè)；處處與人為善，易相處， 經常為他人著想，樂于為他人提供方 便；性格活潑、外向、好動；受過 高等教育，有一定文化品味，不低俗， 有教養(yǎng)。 品牌精髓： 這個輪盤中各 特征的總概括 品牌屬性：品牌是什么 ， 品牌的物理性 ， 功能性特性 品牌利益：品牌作什么用，使用品牌的結果 品牌價值：品牌如何讓我感覺自我以及讓他人感覺我 品牌個性：如果品牌是一個人，誰會是它 品牌輪盤 中國聯(lián)通品牌輪盤 “新時空 ”品牌，代表引領潮流的最先進電信技術 使用 “新時空 ”品牌，不但滿足快捷、 便利的信息交流、溝通的基本利益， 更加滿足嶄新的電信技術所帶來的 新穎性，時尚性的個性利益。 使用 “新時空 ”品牌，表明了我在社會 中的中堅身份，別人也會認為我的風 格是新銳、干練，并具有某種高貴、 卓然不群的氣質 30多歲，從事專業(yè)技術職業(yè)，專業(yè)技能出類拔萃， 為人熱情，和善、樂于為他人提供方便；思想新銳 超前，行為干練，是社會中的精英分子；擁有較高 學位，品位高雅出眾。 以成熟完善的電信技術，提供成熟 的電信服務，帶來全面的信息交流、 溝通的暢快和便利。 品牌精髓： 這個輪盤中各 特征的總概括 品牌屬性：品牌是什么 ， 品牌的物理性 ， 功能性特性 品牌利益：品牌作什么用，使用品牌的結果 品牌價值：品牌如何讓我感覺自我以及讓他人感覺我 品牌個性：如果品牌是一個人，誰會是它 新時空品牌輪盤 五、品牌識別 品牌識別規(guī)劃的重要性 品牌識別是品牌與消費者建立關系的重要橋梁 品牌 消費者 對消費者： 對內部：便于管理 品牌識別的規(guī)劃 ?品牌識別最主要的作用是給品牌擬定一個 “長相 ”， 使品牌形象成為一個可知可感的 “人 ” ?依據第三章節(jié)品牌定位與品牌結構 ， 我們對品牌的視覺識別作了如下調整 方案： 整個標志力求突顯出 IP電話優(yōu)質優(yōu)價的服務意念，最后一個 “0”字看起來就象一枚銅錢掰成兩瓣，又象兩部相對的電話機，既直觀的表達了價優(yōu)這個利益點，又很好的傳達出溝通的信息 標志的目的在于體現(xiàn)聯(lián)通寬帶高速的互聯(lián)網業(yè)務。其中 “5” 字的結構中包含了一個英文字母 “e” ，它是網絡的公共性標識，結合 165的整體業(yè)務符號，使人一目了然。 標志中心位置的 “9”字由象征光纜的 3條流暢的線條構成，且在字型的處理上頗具延展性，既體現(xiàn)了由光纜鋪架為主體的長途通信網絡，又體現(xiàn)了高速度、大容量和數字化的寬帶網絡平臺的意念 。 標志構圖簡潔明快，其中的 “0”字大小圓的交錯極具移動感，能夠有效的傳達出移動通信的概念。同時表達出聯(lián)通 130永無止境的服務和精神。 標志中 “2”字的局部用螺旋形進行了處理，半封閉式的構圖意在體現(xiàn)無線尋呼全省漫游，時時傳遞無限信息的特點。 簡潔時尚的設計體現(xiàn)出聯(lián)通尋呼 “無線”的意念。其中 “92”上部的兩個圈圍成了一個心形圖案，表現(xiàn)聯(lián)通尋呼想客戶之所想，無需打長途即可全國自動漫游的特點 新時空標志方案一： 視覺符號的表達也需要整合，應做到更簡潔、更單純、更易記。以利于傳播推廣。用品牌名稱自身的文字 ——即圖形化（標志化）的文字作為標志設計的基本元素，是國際流行的趨勢，能夠使傳播的要素更有聚焦性和個性。 “新時空 ”標志的設計即是基于這個宗旨而展開的。整個設計讓品牌名稱一目了然，并極具視覺特征。造型和字體相融合，增加了標志的美感和一致性。使人感覺既活潑時尚又不失穩(wěn)重，既有高科技感又不乏親和力。一切在似與非似之間，盡顯其包融性。簡潔、大方、易記。 新時空標志方案二 ： 標志以 “新時空 ”英文單詞第一個字母 “N”作為基本的造型設計元素，營造出一種展翅欲飛的形象；交錯有序的直線，寓意暢通無阻的網絡空間。標志整體詮釋自由、飛揚、領先的通信科技和超前享受。 新時空標志方案三： 本標志同樣緊扣英文字母 “N”作為基本元素，以其為 “源點 ”，無線微波一圈一圈向外無限擴散，抽象出時空隧道暢通無阻的意象。以其活潑向上的無窮張力，把前沿科技和自由個性的通信享受有機融合；把新時空移動網高保密、高清晰等特點有機體現(xiàn)，著力構造出一種排他性的內在優(yōu)勢。 六、品牌整合傳播 整合傳播的核心與目的 核心 使消費者對中國聯(lián)通及新時空品牌產生信任，并且維持這種關系，使其長久存于消費者心中 目的 我們的目的不是扮演征服者而是與消費者建立良好的朋友關系 ， 并透過傳播以展現(xiàn)對消費者的關心與了解