【正文】 滿足嶄新的電信技術(shù)所帶來(lái)的 新穎性，時(shí)尚性的個(gè)性利益。 標(biāo)志中 “2”字的局部用螺旋形進(jìn)行了處理，半封閉式的構(gòu)圖意在體現(xiàn)無(wú)線尋呼全省漫游，時(shí)時(shí)傳遞無(wú)限信息的特點(diǎn)。使人感覺(jué)既活潑時(shí)尚又不失穩(wěn)重，既有高科技感又不乏親和力。法律的嚴(yán)肅性、原則性是不容懷疑的；而對(duì)一個(gè)品牌進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，是品牌管理的首要的、關(guān)鍵的一步。這樣的執(zhí)法機(jī)構(gòu)將由 “中國(guó)聯(lián)通 ”公司的品牌管理人員與我們公司的 “中國(guó)聯(lián)通 ”品牌部成員共同組成，前者主要是監(jiān)督、管理執(zhí)法行為，后者則承擔(dān)具體的執(zhí)行工作，共同本著 “建立一個(gè)規(guī)劃中的個(gè)性化品牌 ”的目標(biāo)而努力。 總經(jīng)理室 “中國(guó)聯(lián)通 ”品牌部 北京分部 客戶部 品牌傳播策劃部 創(chuàng)意設(shè)計(jì)部 媒介部 咨訊研究組 傳播策劃組 媒介策劃組 媒介購(gòu)買(mǎi)組 文案 設(shè)計(jì) 制作 研究員 策劃 媒介策劃員 媒介策劃員 （ 2）、品牌傳播運(yùn)作流程 建立合理、通暢的運(yùn)作流程，確保傳播活動(dòng)的順暢開(kāi)展。 ?制定 《 中國(guó)聯(lián)通品牌規(guī)劃及傳播指引 》 ， 以文件形式發(fā)送至相關(guān)公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人 ， 詳細(xì)列明在對(duì) “中國(guó)聯(lián)通 ”品牌進(jìn)行傳播時(shí)， 哪些規(guī)則是必須堅(jiān)決執(zhí)行的 、 哪些是必須堅(jiān)決回避的 、 哪些是可以結(jié)合各地情況靈活處理的 ， 使其有章可循 、 有法可依 。 效果 管理 中國(guó)聯(lián)通整合傳播效果之 動(dòng)態(tài)預(yù)測(cè)與評(píng)估系統(tǒng) 階段廣告活動(dòng)前 階段廣告活動(dòng) 中 階段廣告活動(dòng) 后 執(zhí)行信息反饋 指導(dǎo)下一階段廣告 VS 廣告活動(dòng)目標(biāo) 廣告活動(dòng)效果 廣告活動(dòng)效果調(diào)查 實(shí)施階段 購(gòu)買(mǎi) 中國(guó)聯(lián)通產(chǎn)品行為產(chǎn)生 消費(fèi)者 態(tài)度的改變 廣告活動(dòng) 效果調(diào)查實(shí)施時(shí)間 接觸 中國(guó)聯(lián)通廣告 購(gòu)買(mǎi) 中國(guó)聯(lián)通產(chǎn)品 廣告活動(dòng)前的測(cè)試 廣告接觸效果調(diào)查 廣告內(nèi)容接受調(diào)查 廣告活動(dòng)后 態(tài)度調(diào)查 廣告活動(dòng)后 行為調(diào)查 A B C D F 階段廣告活動(dòng) 前 調(diào)查評(píng)估的項(xiàng)目 調(diào)查、測(cè)試的方法1. 廣告主題調(diào)查對(duì)中國(guó)聯(lián)通向市場(chǎng)推出的業(yè)務(wù)產(chǎn)品所做的的廣告宣傳的主題或賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查，以確保廣告宣傳的主題或賣(mài)點(diǎn)是消費(fèi)者易于理解、接受的。? 電話訪問(wèn)法（針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告媒體需采用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方法）2. 整合傳播活動(dòng)的跟蹤由于中國(guó)聯(lián)通廣告活動(dòng)實(shí)施整合，要取得預(yù)期的效果必須全方位地配合執(zhí)行。 與中國(guó)聯(lián)通廣東合作逾三年 ， 為推動(dòng)品牌及產(chǎn)品成長(zhǎng)助以傳播之力 ， 熟知電 訊行業(yè) ， 深諳電訊市場(chǎng)的宣傳之道 ， 期間曾有多項(xiàng)作品獲全國(guó)廣告獎(jiǎng) 。 擁有百多名受過(guò)廣告及相關(guān)專(zhuān)業(yè)高等教育的廣告精兵 ， 是國(guó)內(nèi)擁有高 、 中級(jí)廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員最多的廣告公司 。? 實(shí)驗(yàn)室測(cè)試：? 消費(fèi)者審查? 易認(rèn)程度測(cè)試? 要素評(píng)估法階段廣告活動(dòng) 中 調(diào)查評(píng)估的項(xiàng)目 調(diào)查方法1. 媒體廣告接觸情況調(diào)查中國(guó)聯(lián)通媒體廣告播出后，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行調(diào)查，通過(guò)特定的指標(biāo) （包括：注目率、閱讀率、精度率）進(jìn)行衡量，以確切掌握廣告宣傳是否依據(jù)計(jì)劃傳達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)者中。 作品品質(zhì)測(cè)評(píng)： 對(duì)于關(guān)鍵性、長(zhǎng)期性創(chuàng)意作品， 將在公司內(nèi)部及外部進(jìn)行品質(zhì)測(cè)評(píng)，確保 訴求準(zhǔn)確，符合品牌規(guī)范。 示例： 媒介策劃指引書(shū) 品牌 目標(biāo)對(duì)象 媒介建議 媒介費(fèi)用預(yù)算 目標(biāo)區(qū)域 銷(xiāo)售季節(jié) 廣告目標(biāo) 完成時(shí)間 審 定 人 填 表 人 填表日期 接 收 人 品牌管理公司的外部管理 “中國(guó)聯(lián)通 ”在品牌的傳播工作中，除了品牌管理公司外，還有其它的相關(guān)公司會(huì)參與到 “中國(guó)聯(lián)通 ”公司各地分公司的一系列品牌及產(chǎn)品推廣過(guò)程中。 廣東省廣告公司歷來(lái)以團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神 ， 在內(nèi)部組成專(zhuān)屬于某一品牌的服務(wù)組織 。 品牌立法 品牌執(zhí)法 （ 1）品牌執(zhí)法組織由客戶與品牌管理公司共同組成，共同執(zhí)法。以其活潑向上的無(wú)窮張力，把前沿科技和自由個(gè)性的通信享受有機(jī)融合；把新時(shí)空移動(dòng)網(wǎng)高保密、高清晰等特點(diǎn)有機(jī)體現(xiàn)，著力構(gòu)造出一種排他性的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)。整個(gè)設(shè)計(jì)讓品牌名稱(chēng)一目了然，并極具視覺(jué)特征。 標(biāo)志構(gòu)圖簡(jiǎn)潔明快，其中的 “0”字大小圓的交錯(cuò)極具移動(dòng)感，能夠有效的傳達(dá)出移動(dòng)通信的概念。 以成熟完善的電信技術(shù)，提供成熟的電信 服務(wù)，帶來(lái)全面的信息交流、溝通的暢快 和便利。技術(shù)品質(zhì)代表了同時(shí)代電信技術(shù)的最高水平服務(wù)內(nèi)涵 親情化、便利化性格內(nèi)涵 新銳、干練。 消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果表明，在對(duì)電信業(yè)品牌進(jìn)行選擇的時(shí)候，第一考慮因素是技術(shù)品質(zhì)，第二考慮是服務(wù)品質(zhì)，此外，一些品牌的附加要素也成為影響品牌選擇的重要理由。 近期 遠(yuǎn)期 競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo) 突出品牌在電信服務(wù)市場(chǎng) “競(jìng)爭(zhēng)者 ”的競(jìng)爭(zhēng)地位，并依賴(lài)對(duì)綜合業(yè)務(wù)的傳播鞏固競(jìng)爭(zhēng)者的地位，逐漸向電信市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的競(jìng)爭(zhēng)地位轉(zhuǎn)化。 ? 品牌資產(chǎn)是一組與一品牌的名字及符號(hào)相連的品牌的資產(chǎn)與負(fù)債 ， 它能增添或扣減某產(chǎn)品 、 服務(wù)所帶給該企業(yè)或其顧客的價(jià)值 。 ? 產(chǎn)品和產(chǎn)品的相似點(diǎn)越多， 選擇產(chǎn)品的理智考慮就越少。 消費(fèi)者“消費(fèi)的是品牌形象 經(jīng)營(yíng)者“積累的是品牌資產(chǎn)” 品牌 “中國(guó)聯(lián)通 ”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃構(gòu)成 一 、 品牌現(xiàn)狀： 對(duì) “中國(guó)聯(lián)通 ”品牌當(dāng)前的市場(chǎng)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀、消費(fèi)人群及其認(rèn)知現(xiàn)狀進(jìn)行分析判斷，界定品牌的問(wèn)題要點(diǎn) 二 、 品牌目標(biāo)： 在更廣闊的時(shí)間和空間范疇， 界定品牌的一系列目標(biāo) ，如認(rèn)知目標(biāo) 、競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)等 。從整體上看用戶群的年齡特征、文化特征、性別特征、區(qū)域特征等人口統(tǒng)計(jì)特征向不同層次群體擴(kuò)展 大踏步的品牌發(fā)展態(tài)勢(shì)。服務(wù)內(nèi)涵 親情化、便利化。區(qū)隔 中國(guó)聯(lián)通 新時(shí)空 如果 “中國(guó)聯(lián)通 ”、 “新時(shí)空 ”分別是一個(gè)人，會(huì)是怎樣的人呢？ 品牌內(nèi)涵的規(guī)劃，將會(huì)指引我們今后一系列的行銷(xiāo)傳播行為，行銷(xiāo)傳播行為累積下的印象，即構(gòu)成留存于受眾心中的品牌印象。 使用 “新時(shí)空 ”品牌，表明了我在社會(huì) 中的中堅(jiān)身份，別人也會(huì)認(rèn)為我的風(fēng) 格是新銳、干練，并具有某種高貴、 卓然不群的氣質(zhì) 30多歲，從事專(zhuān)業(yè)技術(shù)職業(yè)，專(zhuān)業(yè)技能出類(lèi)拔萃， 為人熱情，和善、樂(lè)于為他人提供方便；思想新銳 超前，行為干練，是社會(huì)中的精英分子；擁有較高 學(xué)位，品位高雅出眾。 簡(jiǎn)潔時(shí)尚的設(shè)計(jì)體現(xiàn)出聯(lián)通尋呼 “無(wú)線”的意念。一切在似與非似之間，盡顯其包融性。 立法機(jī)構(gòu) 法律文件 立法內(nèi)容 品牌大法應(yīng)該由對(duì)于品牌管理及傳播有豐富經(jīng)驗(yàn)的廣告公司與品牌的主人共同制定。 個(gè)性品牌 “中國(guó)聯(lián)通 ” 公司品牌管理部門(mén)