中國(guó)聯(lián)通整體品牌傳播方案書(編輯修改稿)
2025-02-09 07:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，展現(xiàn)我獨(dú)特的個(gè)性、魅力與品味。 廣告語(yǔ)－ 闡釋 （三）品牌設(shè)計(jì) 34 精彩在 “ WOW” ！ 沃的精彩不斷，讓我們一起來(lái)驚嘆。 廣告語(yǔ)－ 闡釋 （三）品牌設(shè)計(jì) 35 精彩在 沃 豐富的功能，時(shí)尚的設(shè)計(jì)，便捷的使用經(jīng)驗(yàn) …… 精彩就在沃。 廣告語(yǔ)－ 闡釋 （三）品牌設(shè)計(jì) 36 廣告語(yǔ)－ 與 LOGO組合方式 （三）品牌設(shè)計(jì) 37 品牌延展－ 總述 （三）品牌設(shè)計(jì) ? “ 沃 ” 作為中國(guó)聯(lián)通企業(yè)品牌下的全業(yè)務(wù)品牌，主要在品牌形象傳播層面使用； ? “ 沃 ” 分別面向個(gè)人客戶、家庭客戶、集團(tuán)客戶及客戶服務(wù)建立品牌延展，即 “ 沃 〃 3G” 、 “ 沃 〃 家庭 ” 、 “ 沃 〃 商務(wù) ” 與 “ 沃 〃 服務(wù) ” ，用于歸類各類產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、服務(wù)、套餐等， 不單純進(jìn)行品牌延展層面的傳播，輔助業(yè)務(wù)進(jìn)行營(yíng)銷宣傳 ； ? 在 “ 沃 ” 各品牌延展之下不在設(shè)立品牌，只有各類產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、服務(wù)、套餐的名稱。 38 品牌延展－ 命名 業(yè)務(wù)板塊區(qū)分原則： 按顏色 — 四大業(yè)務(wù)板塊共劃分出四個(gè)色系。 按名稱 — 不同的板塊在標(biāo)識(shí)中注明其中文名稱，用以區(qū)分。 （三）品牌設(shè)計(jì) 39 顏 色 —— 同全業(yè)務(wù)品牌標(biāo)識(shí)，使用橘紅色。象征 3G業(yè)務(wù)帶給消費(fèi)者驚喜、時(shí)尚、年輕、愉快、充滿想象力的現(xiàn)代生活。 業(yè)務(wù)區(qū)分 —— 用 3G作為業(yè)務(wù)區(qū)分的名稱，簡(jiǎn)單、直白，帶有典型的業(yè)務(wù)特征。 業(yè)務(wù)識(shí)別 圖形識(shí)別 品牌識(shí)別 品牌延展－ “ 沃 ?3G” ：為全業(yè)務(wù)品牌 “ 沃 ” 面向個(gè)人客戶的品牌延展，用于個(gè)人業(yè)務(wù)的營(yíng)銷推廣。 涵蓋為個(gè)人客戶提供的所有業(yè)務(wù) （三）品牌設(shè)計(jì) 40 業(yè)務(wù)識(shí)別 圖形識(shí)別 品牌識(shí)別 顏 色 —— 采用綠色作為家庭客戶板塊的主色調(diào)，從色彩上給人留下了健康、清新、愉快的印象。 業(yè)務(wù)區(qū)分 —— 用家庭作為業(yè)務(wù)區(qū)分的名稱，給目標(biāo)客戶群強(qiáng)烈的歸屬感。 涵蓋為家庭客戶提供的所有業(yè)務(wù) 品牌延展－ “沃 ?家庭”：為全業(yè)務(wù)品牌“沃”面向家庭客戶的品牌延展，用于家庭業(yè)務(wù)的營(yíng)銷推廣。 （三）品牌設(shè)計(jì) 41 業(yè)務(wù)識(shí)別 圖形識(shí)別 品牌識(shí)別 顏 色 —— 用藍(lán)色系作為集團(tuán)客戶板塊的主色調(diào)，體現(xiàn)了冷靜、理智、沉穩(wěn)和信譽(yù)。 業(yè)務(wù)區(qū)分 —— 用“商務(wù)”作為業(yè)務(wù)區(qū)分的名稱，直接表明為目標(biāo)客戶群提供的業(yè)務(wù)。 涵蓋為集團(tuán)客戶提供的所有業(yè)務(wù) 品牌延展－ “沃 ?商務(wù)”：為全業(yè)務(wù)品牌“沃”面向集團(tuán)客戶的品牌延展，用于集團(tuán)業(yè)務(wù)的營(yíng)銷推廣。 （三）品牌設(shè)計(jì) 42 業(yè)務(wù)識(shí)別 圖形識(shí)別 品牌識(shí)別 顏 色 —— 用桃紅色來(lái)作為服務(wù)板塊的主色系，縮短距離感，充分體現(xiàn)溫暖、體貼、周到的待客之道，強(qiáng)調(diào)品牌的服務(wù)精神。 業(yè)務(wù)區(qū)分 —— 用“服務(wù)”作為業(yè)務(wù)區(qū)分的名稱， 簡(jiǎn)單、直白，包容性強(qiáng)。 涵蓋為個(gè)人、家庭、集團(tuán)客戶提供的所有服務(wù) 品牌延展－ “沃 ?服務(wù)”： 為全業(yè)務(wù)品牌“沃”面向企業(yè)服務(wù)的品牌延展，用于企業(yè)服務(wù)的營(yíng)銷推廣。 （三）品牌設(shè)計(jì) 43 品牌延展－ “ 沃 ” 品牌形象宣傳版式 （三）品牌設(shè)計(jì) “ 沃”品牌LOGO 企業(yè)品牌LOGO 服務(wù)熱線 / 電子渠道 文案 44 品牌延展－ “ 沃 ?3G” 宣傳版式 （三）品牌設(shè)計(jì) 沃 ?3G LOGO 企業(yè)品牌LOGO 服務(wù)熱線 / 電子渠道 文案 業(yè)務(wù)名稱 45 （三）品牌設(shè)計(jì) 品牌延展－ “沃 ?家庭” 宣傳版式 沃 ?家庭LOGO 企業(yè)品牌LOGO 服務(wù)熱線 / 電子渠道 文案 業(yè)務(wù)名稱 46 （三）品牌設(shè)計(jì) 品牌延展－ “沃 ?商務(wù)” 宣傳版式 沃 ?商務(wù)LOGO 企業(yè)品牌LOGO 服務(wù)熱線 / 電子渠道 文案 業(yè)務(wù)名稱 47 （三）品牌設(shè)計(jì) 品牌延展－ “沃 ?服務(wù)”宣傳 版式 沃 ?服務(wù)LOGO 企業(yè)品牌LOGO 服務(wù)熱線 / 電子渠道 文案 服務(wù)名稱 48 （五）傳播計(jì)劃 傳播策略 第一階段 高打形象、制造爆點(diǎn) 第二階段 形象提升，產(chǎn)品緊跟 建立強(qiáng)有力的全業(yè)務(wù)品牌“沃” 借 3G業(yè)務(wù)推出的契機(jī)， 爆炸性、大規(guī)模 啟動(dòng) “沃”的傳播， 并將基于 WCDMA技術(shù)下 3G業(yè)務(wù)的精彩 ， 直接呈現(xiàn) 給消費(fèi)者！ 49 ?公司總部以 “ 沃 ” 品牌形象宣傳為主、業(yè)務(wù)宣傳為輔 ；重點(diǎn)利用央視、衛(wèi)視、航機(jī)媒體、主流平面媒體等全國(guó)性媒介資源進(jìn)行 “ 沃 ”品牌形象的傳播； ?在 “ 沃 ” 品牌形象持續(xù)傳播的同時(shí)，根據(jù) 3G業(yè)務(wù)規(guī)劃進(jìn)度，針對(duì)目標(biāo)客戶， 主要利用平面、網(wǎng)絡(luò)、樓宇及線下媒體等逐步進(jìn)行 “ 沃 ? 3G” 、 “ 沃 ? 家庭 ” 、 “ 沃 ? 商務(wù) ” 、 “ 沃 ? 服務(wù) ” 下重點(diǎn)業(yè)務(wù)、服務(wù)的營(yíng)銷宣傳 ， “ 沃 ” 品牌下的 12個(gè)重點(diǎn)業(yè)務(wù)計(jì)劃在 89月份利用央視及衛(wèi)視推廣； ?各省分公司利用當(dāng)?shù)孛襟w及資源，配合總部 有效進(jìn)行 “ 沃 ” 品牌形象落地宣傳 ，并結(jié)合營(yíng)銷對(duì) “ 沃 ” 品牌下的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)進(jìn)行宣傳推廣。 （五）傳播計(jì)劃 傳播策略（續(xù)） 50 （ 五 ）傳播計(jì)劃 階段一：“沃”品牌上市期傳播方案－ 總體計(jì)劃 “ 沃”品牌推出 5個(gè)月內(nèi)（ 2023年 4月 9月） 上市廣告先行 快速全面引爆 2023年 4月 28日“沃”品牌全面引爆上市 迅速建立“沃”品牌形象
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