中國聯(lián)通寬帶發(fā)展策略思考_中國聯(lián)通寬帶辦理(編輯修改稿)
2025-03-04 15:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 網(wǎng)業(yè)務(wù)。近年來，部分省市移動公司推出了充話費(fèi)送寬帶和用手機(jī)送寬帶的營銷政策，寬帶用戶規(guī)模快速提升?！ ?中國聯(lián)通的優(yōu)劣勢 相比其他兩家競爭對手而言，中國聯(lián)通有兩方面的優(yōu)勢：一是北方區(qū)域市場占據(jù)主導(dǎo)地位，網(wǎng)絡(luò)、平臺和idc（互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心）資源豐富，運(yùn)行質(zhì)量穩(wěn)定，服務(wù)渠道廣泛，品牌形象良好。二是業(yè)務(wù)綜合運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)豐富，既有傳統(tǒng)固網(wǎng)和寬帶運(yùn)營方面經(jīng)驗(yàn)，又熟悉移動網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營?！ 《谝韵滤膫€(gè)方面，中國聯(lián)通卻略顯不足：一是在寬帶方面的品牌形象知名度不夠高，在北方大眾更加認(rèn)可中國網(wǎng)通，而在南方大眾更加認(rèn)可中國電信品牌；二是總體idc資源和用戶資源不如中國電信，市場影響力相對較小；三是網(wǎng)絡(luò)覆蓋和接入能力不足，帶寬提供能力不足，內(nèi)容應(yīng)用等業(yè)務(wù)運(yùn)營模式不靈活；四是細(xì)分市場的精細(xì)化營銷不高，資源配置效率待提升?！ ? 中國聯(lián)通寬帶發(fā)展策略建議 （1）建議一：加大品牌宣傳力度，強(qiáng)化寬帶品牌號召力 近年來，聯(lián)通在北京、上海和重慶等城市陸續(xù)開展了光網(wǎng)提升工程，并通過新聞發(fā)布會的形式對外進(jìn)行寬帶品牌宣傳。但相對主要競爭對手中國電信“寬帶中國 光網(wǎng)城市”戰(zhàn)略的宣傳力度而言，中國聯(lián)通對于自身光網(wǎng)寬帶的宣傳并未形成合力，對于聯(lián)通寬帶品牌影響力的提升效果也較為有限?！ ∫虼?，建議中國聯(lián)通借助近年來“寬帶中國”浪潮高漲的契機(jī)，將“光網(wǎng)世界 沃寬天下”提升到公司戰(zhàn)略高度，由集團(tuán)總部定期統(tǒng)一召開新聞發(fā)布會，對中國聯(lián)通近年來光網(wǎng)寬帶推進(jìn)的目標(biāo)、策略和成果進(jìn)行重點(diǎn)推介，強(qiáng)化
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