【文章內(nèi)容簡介】 ，保證活動順利進(jìn)行。 5月7日準(zhǔn)備新聞通稿，邀請媒體記者以及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家，向其發(fā)放請貼；準(zhǔn)備布置比賽現(xiàn)場所需條幅、桌椅、桌布等。 5月8日組織工作人員熟悉當(dāng)天活動流程，保證活動順利進(jìn)行。另外，及時注意天氣變化，隨時調(diào)整活動流程，并告知參賽者。八、活動組織實施：由中新藥業(yè)的市場部人員安排工作人員及專業(yè)人士在比賽現(xiàn)場發(fā)放DM并針對泌尿系統(tǒng)疾病的相關(guān)知識進(jìn)行現(xiàn)場講解。（工作人員佩帶癃清片綬帶）由龍飛廣告有限公司負(fù)責(zé)擬出中新“癃清杯”風(fēng)箏大賽的活動策劃案和印刷品的設(shè)計印刷，并預(yù)定場地，對比賽現(xiàn)場進(jìn)行布置，條幅懸掛，海報張貼，邀請領(lǐng)導(dǎo)、專家、媒體、記者及組織參賽人員順利參加比賽。九、媒體投放排期：時間媒體規(guī)格套紅價格(元)折位總價(元)5月4日(日)長春晚報半通欄黑70005250城市晚報半通欄黑750052505月7日(三)長春晚報通欄黑14000105005月10日（六）長春晚報半通欄黑70005250合計（元）26250十、 活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算：活動經(jīng)費(fèi)估算：6萬元，具體分配如下：序號項目數(shù)量單價（元）合計（元）備注1工作人員費(fèi)用3000（包括照相費(fèi)用）2場地費(fèi)用50003場地布置費(fèi)用30004音響費(fèi)用10005媒體費(fèi)用5200元/人10006邀請領(lǐng)導(dǎo)專家禮品費(fèi)用20人150元/人3000包括媒體記者7刀旗、條幅、綬帶制作10008風(fēng)箏費(fèi)用大風(fēng)箏10020元/個2000（比賽用）小風(fēng)箏40015元/個6000（獎品贈送用）9風(fēng)箏比賽獎金8人500元/人4000元4個獎項、每獎項各2人10報紙發(fā)布費(fèi)用2625011不可預(yù)見費(fèi)用3000總費(fèi)用的5%12共計（元）58250第一階段媒體組合及預(yù)算一、電視廣告：投放時間投放媒體投放時段欄目名稱長度單 價（元/天）折位優(yōu)惠價（元/天）總額（元/月）4月25日 6月25日吉林衛(wèi)視都市頻道20：0220：05兩集劇間15″吉林衛(wèi)視都市頻道21：3521：40都市家園前15″吉林衛(wèi)視影視頻道21:47佳片影院前15″吉林衛(wèi)視影視頻道22：13佳片影院斷劇15″吉林市電視臺影視頻道20：12黃金劇場斷劇30″延邊電視臺影視頻道20：43電視劇前30″遼源電視臺20：4620：53電視劇后30″通化電視臺20：40電視劇斷劇30″松原電視臺20：30電視劇斷劇30″合計2449502個月電視廣告依然是傳遞信息最快、最廣的宣傳途徑，也是消費(fèi)者最喜歡的宣傳渠道。吉林電視臺都市頻道、影視頻道是長春市收視率最高的兩大電視媒體，收視人群范圍比較廣，含蓋了各個層面的消費(fèi)人群。在時間段上我們選擇了“黃金段位”，這一時段收視率較高，人們習(xí)慣在這一時段觀看電視劇，把廣告投放在這一時段，即迎合了廣大消費(fèi)者的生活習(xí)慣，又提升了癃清片的知名度。地級城市的廣告價格比較便宜，選擇黃金時間投放30秒的廣告，即擴(kuò)大了收視人群，又迎合了他們的生活習(xí)慣，同時也達(dá)到了樹立企業(yè)品牌的作用。二、報紙廣告：投放時間媒體規(guī)格尺寸（cm）次數(shù)套紅價格折位優(yōu)惠價/次總價4月25日 6月25日長春晚報通欄87黑城市晚報通欄85黑東亞經(jīng)貿(mào)新聞通欄84黑合計 ※規(guī)格選擇：以通欄為標(biāo)準(zhǔn)是為了方便計算，每個通欄為一個單位，可根據(jù)實際需要做適當(dāng)增減。在版面選擇上，以貫通欄和豎通欄為主，這樣可以增加視覺效果，吸引消費(fèi)者對癃清片的關(guān)注，同時可以達(dá)到樹立品牌的作用，讓人們只要看到這種版面就會想到是癃清片在做宣傳?！襟w選擇原因： 《長春晚報》遍及長春市及外五縣地區(qū)，在市內(nèi)15個發(fā)行站發(fā)行。機(jī)關(guān)，企、事業(yè)單位整體訂閱量為18萬份左右，占總銷量的52%；零售量為10萬12萬份，占總銷量的48%。其中，包括230個報亭和流動報刊銷售點的銷售?！堕L春晚報》以知識性、趣味性并重為特色，新聞性強(qiáng)，可信度高，零售價低廉，是各商家廣告投放量最多的報紙，在調(diào)查的范圍中，有63%的廣告商將廣告投放在此，由于其讀者層面廣、影響力大而深得商家的厚愛，選擇此媒體對增強(qiáng)產(chǎn)品可信任度，促進(jìn)品牌推廣均有很大幫助。對80%多的長春人來說，看《長春晚報》已經(jīng)是生活中必備的早餐?！冻鞘型韴蟆啡瞻l(fā)行量約為25萬份以上，是一份面向全省發(fā)行的報紙、是省內(nèi)唯一省級晚報類刊物，發(fā)行于省內(nèi)各城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村，傳播范圍極廣。主要以省內(nèi)新聞、紀(jì)實、民事報導(dǎo)、分析為主，兼容娛樂、文體、信息版塊。其新聞內(nèi)容及時、準(zhǔn)確、全面，使讀者“一報在手，知天下大事”?！冻鞘型韴蟆纷x者群性別構(gòu)成大體上是男女各半，主要集中在高收入、高學(xué)歷、高文化群體中，機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、商業(yè)人員占總讀者的65%，城市晚報讀者的閱讀率比較穩(wěn)定，有關(guān)調(diào)查顯示同城市晚報連續(xù)不斷的接觸的讀者已達(dá)報紙總數(shù)的74%?！稏|亞經(jīng)貿(mào)新聞》日發(fā)行量為15—20萬份左右主要面向長春市，覆蓋東北三省，是吉林日報社主辦的綜合經(jīng)濟(jì)類報紙。以追求“知識、信息、財富、生活”為辦報綜旨，在知識界、工商企業(yè)界、保險、金融證券以及各服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，有廣泛的讀者群體。同時該報是省內(nèi)第一家加入互聯(lián)網(wǎng)的報紙，全球億萬網(wǎng)民可在網(wǎng)上閱讀當(dāng)日的報紙?！稏|亞經(jīng)貿(mào)新聞》讀者知識層次高，%，主要活躍在工商、金融、個體職業(yè)、管理經(jīng)營等經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，讀者收入高，個人購買力強(qiáng)，是長春地區(qū)社會消費(fèi)的主力。三 、廣播（）時間媒體時段欄目長度價格折位優(yōu)惠（元/月）總額（元/月）4月25日 6月25日吉林交通之聲廣播電臺8：008：05968新聞時空早間版30″9：259：30金光大道30″10：2510：30金光大道30″13：5514：00說古論今30″15：2515：30天天相約30″17：2517：30968新聞時空晚間版30″18：2518：30微笑調(diào)頻30″20：2520：30調(diào)頻合家歡30″合計33345元2個月 吉林交通之聲廣播電臺是長春市收聽率最高、收聽人群最廣的廣播電臺，全市的出租車司機(jī)收聽率為100%，在廣告時間段位的選擇上，也迎合了人們普遍的生活習(xí)慣。早8：00和晚17：30正是人們上下班的高峰期，乘做出租車的人們較多；上午9：00、10：00，下午的14：00、15：00正是各單位人員出去辦事情的時間，在這一時段投放廣告，可以吸引很多消費(fèi)者。晚間的18：20：30正是人們出外逛街、娛樂的時間，乘做出租車的人們較多，自然會吸引人們對癃清片的關(guān)注。廣播（）時間時段欄目長度價格（元/月）折位總額（元/月）4月25日 6月25日8:00交通紅綠燈30″9：00繽紛調(diào)頻30″10:00快樂TAXI30″15：00綜藝大篷車30″17:00與你同行30″20：00娛樂夜班車30″合計31200元2個月四、公交車車內(nèi)掛旗廣告：投放時間路線車輛次懸掛時間價格/月/輛總額4月25日 6月25日62路5輛2個月362路5輛2個月80路5輛2個月6路5輛2個月306路5輛2個月19路5輛2個月64路5輛2個月361路5輛2個月合計公交車車內(nèi)掛旗廣告因其費(fèi)用低、制作簡單、受眾人群廣泛等特點，已成為眾多商家普遍選擇的一種宣傳渠道，在路線上選擇了市內(nèi)繁華區(qū)域最主要的幾條公交線路，每天有數(shù)萬人次乘座這些公交車，密集的人群、大量的宣傳自然會引起廣泛人群的關(guān)注。投放時間項目數(shù)量投 放 終 端單價(元)總額(元)初期4月25日 6月25日手袋2000長春市內(nèi)200家銷售點3000吉林省內(nèi)300家銷售點海報2000長春市內(nèi)200家銷售點6000吉林省內(nèi)300家銷售點健康積分卡DM2000長春市內(nèi)200家銷售點3000吉林省內(nèi)300家銷售點5000活動發(fā)放“風(fēng)箏大賽”DM5000“風(fēng)箏大賽”活動散發(fā)掛旗320040輛公交車合計五、印刷品：階段銷售計劃及目標(biāo)（見吉林中新藥業(yè)癃清片產(chǎn)品銷售計劃方案）第一階段共計：，%第二階段：時間：2003年6月26日——11月25日 地點：長春市為主要目標(biāo)策略：通過第一階段的感性推廣宣傳，第二階段應(yīng)以理性投入為主，強(qiáng)化產(chǎn)品本身藥理、藥性、藥效的介紹，增設(shè)廣播專題講座，加印報紙及宣傳品，派送分發(fā)到各地增設(shè)的產(chǎn)品專柜及促銷點，加強(qiáng)內(nèi)容介紹，縮短篇幅規(guī)格，加大宣傳密度，配合促銷宣傳活動的開展，提升產(chǎn)品的認(rèn)知度的同時，提高產(chǎn)品的信譽(yù)度，美譽(yù)度，并加以延伸，鞏固市場。成立“中新健康俱樂部”建立會員制，結(jié)合吉林省“長白之夏”大型廣場活動，開展兩次大型“中新癃清消夏廣場”活動（風(fēng)箏大賽，同唱一首歌），制作一批“癃清遮陽傘，公交車內(nèi)手扇”等廣告宣傳品，投放各大廣場配合活動開展，拉動市場親合力。利用廣播電臺快速、面廣、經(jīng)濟(jì)的有利條件開設(shè)專家講座，從預(yù)防、治療講起，開通設(shè)立有獎反饋熱線，并在全省范圍內(nèi)開展“集藥盒，贈藥”及“積分制會員卡”活動，以增加產(chǎn)品市場的凝聚力，同時雇用專職人員，有針對性的散發(fā)產(chǎn)品宣傳單及簡介，讓人們明白病發(fā)原因及預(yù)防治療措施，同時利用口傳方式造成無形聲勢，使產(chǎn)品意識真正進(jìn)入廣大社會群體當(dāng)中，進(jìn)而拉動占領(lǐng)市場?；顒臃桨福篈 “關(guān)愛你我他　健康為大家” ——中新“健康俱樂部”活動策劃簡案一、活動時間：2003年4月～7月（擬定）二、活動地點：吉林省內(nèi)隨著產(chǎn)品銷售渠道進(jìn)行。三、活動目的：旨在通過中新藥業(yè)“健康俱樂部”活動為廣大患者提供一個能夠與醫(yī)生、銷售人員相互交流尋醫(yī)問藥的機(jī)會，為患者帶來更多的優(yōu)惠，同時更主要的是做醫(yī)院和醫(yī)生的公關(guān)工作，為癃清片及中新藥業(yè)的其他藥品上市推廣做好鋪墊，從而抓住癃清片的主流消費(fèi)群體，通過健康俱樂部會員對中新藥業(yè)推出一系列藥品的口碑性宣傳，達(dá)到樹立中新藥業(yè)品牌形象及提升藥品信譽(yù)度的目的。四、活動告知渠道：通過報紙、廣播、終端促銷員向目標(biāo)受眾告知本次活動的相關(guān)內(nèi)容。五、活動方式：本活動貫穿全年，采用積分制。積分多多，優(yōu)惠多多。會員卡數(shù)量有限，發(fā)完為止。從4月份產(chǎn)品上市，凡購買癃清片、速效救心丸、烏雞白鳳丸、牛黃降壓片四種藥品的消費(fèi)者，每購1盒藥（四種藥品任意一種均可）即可積1分，累計積分10分的消費(fèi)者，7月1日即可憑購藥憑證到指定地點領(lǐng)取中新藥業(yè)健康俱樂部會員卡1張，成為“健康俱樂部”會員。持有會員卡的消費(fèi)者，（中新藥業(yè)部分產(chǎn)品），同時每年年終時進(jìn)行積分清算，會員根據(jù)積分高低不同所獲獎品也不同，作為會員還可優(yōu)先參與“健康俱樂部”的所有活動、免費(fèi)參加健康俱樂部組織的一些健康講座。同時健康俱樂部還會邀請一些醫(yī)生、專家作為俱樂部的名譽(yù)會員，屆時將為會員開設(shè)健康知識講座，也會搞一些醫(yī)生和患者互動的交游、聯(lián)誼會等活動。六、活動準(zhǔn)備：從4月份產(chǎn)品上市到7月中新藥業(yè)健康俱樂部組建這期間，通過報紙、廣播、終端促銷員告知消費(fèi)者“健康俱樂部”活動內(nèi)容及相關(guān)要求。聯(lián)系好領(lǐng)取會員卡地點，并預(yù)先準(zhǔn)備好會員卡1000張，本活動所需的宣傳條幅及海報。提前邀請醫(yī)院的專家作為“健康俱樂部”的健康顧問并與醫(yī)院協(xié)調(diào)好關(guān)于本次活動的相關(guān)事宜。 4月份組建健康俱樂的管理機(jī)構(gòu)，保證健康俱樂部活動順利進(jìn)行。七、活動組織實施：由中新藥業(yè)的市場部人員負(fù)責(zé)組建健康俱樂部的管理機(jī)構(gòu)（龍飛廣告輔助）負(fù)責(zé)管理俱樂部的日常事務(wù)，邀請醫(yī)學(xué)專家作為“健康俱樂部”的健康顧問、作好院方的公關(guān)活動。龍飛廣告有限公司負(fù)責(zé)擬出中新藥業(yè)健康俱樂部活動的策劃案及廣告宣傳、俱樂部一切活動的組織策劃。龍飛廣告有限公司與中新藥業(yè)協(xié)商，確定健康俱樂部的一切優(yōu)惠措施。八、媒體投放排期：時間媒體規(guī)格套紅價格(元)折位總價(元)5月1日(四)長春晚報半通欄黑750048756月1日(日)東亞經(jīng)貿(mào)新聞半通欄黑700052507月1日(二)長春晚報通欄黑1400010500合計（元）20625九、活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算：活動