天津一汽企業(yè)市場(chǎng)分析及傳播策略(編輯修改稿)
2025-03-23 14:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 享受 夢(mèng)想 更近一步 健康 夢(mèng)想 plus 離 夢(mèng) 想 更 近 一 步 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 電通如何演繹 詳 見 創(chuàng) 意 說 明 （ 中文命名 與 創(chuàng)意表現(xiàn) ） plus ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 說法 : PLATZ為德語『廣場(chǎng)』之意，豐田已注冊(cè)； 從其諧音及美譽(yù)度思考，提煉出 「 PLUS」 PLUS為數(shù)學(xué)「加」或「正符號(hào)」，也有「賺」的意思。 098L命名提案 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 PLUS： 普樂茲 普瑞馳 普瑞志 意譯： 佳典、嘉瑞、倍加 有意思的洋名發(fā)展音譯： 派菲克 PERFECT 博瑞馳 PLAZA 大廣場(chǎng) PLAZI 飛凌 FEELING 098L命名提案 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 PLUS車標(biāo)提案 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 PLUS車標(biāo)提案 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 PLUS車標(biāo)提案 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 PLUS車標(biāo)提案 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 PLUS車標(biāo)提案 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 PLUS車標(biāo)提案 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 競(jìng)品多強(qiáng)調(diào)“個(gè)性、自我”，突顯一個(gè)人的自在逍遙； 我們以 PLUS的產(chǎn)品特性及后非典時(shí)期親情、友情的 回歸，提煉出“幸?！钡男露x； BECAUSE： PLUS普樂茲創(chuàng)意策略 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 SO， WE SAY—— PLUS是： l 一輛為全家人 PLUS（ +） 更多快樂 、 幸福的車； l 一輛將一家人凝聚在一起的車； l 一輛倡議讓愛回歸家庭的車； 即 “ 幸福家庭車 ” ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方案 A： “讓幸福的更幸?！? 以連續(xù)劇的方式 ， 記錄 TARGET一家 —— 從新婚到育兒 ，到小孩子初入學(xué)一系列光陰的故事 。 所截取的幾個(gè)片段以“ 講述老百姓自己的故事 ” 的方式打動(dòng) TARGET。 PLUS在年輕家庭生活的幾個(gè)關(guān)鍵時(shí)期始終相攜相助 ， 帶來更多歡樂 、 更多方便 ， 真正做到了 “ 讓幸福的更幸福 ”的產(chǎn)品許諾 。 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 總體標(biāo)識(shí) ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 下線、上市報(bào)廣 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 電視廣告雁南飛篇 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 報(bào)廣南飛篇 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 電視廣告長(zhǎng)乳牙篇 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 報(bào)廣長(zhǎng)乳牙篇 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 電視廣告夢(mèng)飛馳篇 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 報(bào)廣夢(mèng)飛馳篇 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 電視廣告上學(xué)記篇 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 報(bào)廣上學(xué)記篇 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 產(chǎn)品型錄示意 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 產(chǎn)品宣傳單頁示意 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 銷售店海報(bào) ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 單立柱廣告 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 A案?jìng)溥x SLOGAN： PLUS＋ 讓幸福的更幸福 PLUS＋ 為幸福加油 PLUS＋ 新幸福運(yùn)動(dòng) PLUS＋ 前進(jìn)幸福之路 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方案 B： “我要的幸?！? 小孩子絕對(duì)是年輕家庭的主角 。 這一系列就圍繞孩子展開 ， 同時(shí)將 PLUS的功能特色自然融入其中 。 PLUS優(yōu)異的整體裝備 ， 為一家 PLUS更多歡樂 、 更多方便 ， PLUS是生活的另一個(gè)家 ， PLUS帶來的生活 ， 就是全家人 “ 我要的幸福 ” 生活 。 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 總體標(biāo)識(shí) ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 下線報(bào)廣 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 上市報(bào)廣 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 電視廣告前導(dǎo)“激活篇” ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 電視廣告洗車篇 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 電視廣告幸福滿載篇 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 電視廣告生日快樂篇 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 特殊媒體型式示意 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 創(chuàng)意媒介形式 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 產(chǎn)品型錄示意 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 產(chǎn)品宣傳單頁示意 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 經(jīng)銷店海報(bào) ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 單立柱廣告 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 B案?jìng)溥x SLOGAN： PLUS＋ 我要的幸福 PLUS＋ 幸福進(jìn)行式 PLUS＋ 幸福全盤掌握 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 098L誕生后天津一汽的品牌結(jié)構(gòu) ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 由于 098L誕生產(chǎn)生的天津一汽產(chǎn)品架構(gòu)調(diào)整思路 40,000 100,000 天津一汽目前的架構(gòu) 夏利 夏利平臺(tái) 夏利 2023 雅酷 威姿 NBC平臺(tái) ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 由于 098L誕生產(chǎn)生的天津一汽產(chǎn)品架構(gòu)調(diào)整思路 天津一汽即將面臨的架構(gòu)轉(zhuǎn)變 NBC 平臺(tái) 夏利 098L 威姿 40,000 100,000 夏利平臺(tái) ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 由于 098L誕生產(chǎn)生的天津一汽產(chǎn)品架構(gòu)調(diào)整思路 天津一汽產(chǎn)品架構(gòu) 方案 A 098L() 威姿 098L() NBC 平臺(tái) 將威姿平臺(tái)完整化的思考模式，首先為健全 ， 然后將 098L單獨(dú)發(fā)展產(chǎn)品名稱 由于車型的差異以及難于理清 098L之間的關(guān)系，因此 不予考慮 2box威姿 3box威姿 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 由于 098L誕生產(chǎn)生的天津一汽產(chǎn)品架構(gòu)調(diào)整思路 天津一汽產(chǎn)品架構(gòu) 方案 B 098L() 威姿 098L() NBC 平臺(tái) 將威姿平臺(tái)直接分離的思考模式，首先明確三廂車系列的單獨(dú)產(chǎn)品線 由于 098L 車型與威姿的價(jià)差難于明確區(qū)隔，如果不能就威姿系列 的產(chǎn)品線與相應(yīng)價(jià)格先行調(diào)整，恐怕較難理順之間的關(guān)系 電通推薦方案 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 基于方案 B 所考慮的定價(jià)價(jià)格結(jié)構(gòu)思路 由于整個(gè)車系在 威姿 且都擠在 ， 為維持相對(duì)利潤(rùn)，同時(shí)使消費(fèi)者能清晰分辨 各品項(xiàng)之間的差異的考慮下 , 建議： 1 基本舍棄對(duì) ， 或 2 裁減若干低檔次 (STD)品項(xiàng) 定價(jià)策略的制定，除本身生產(chǎn)成本與營(yíng)銷外 更多考慮消費(fèi)者接受度與競(jìng)爭(zhēng)者的終端價(jià)格； 在 098L系列上市后 ， 威姿 必須將原來的價(jià)位段讓出 VIZI 8車型 4車型 098L 098L() 威姿 098L() NBC 平臺(tái) ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 目前小型車整體市場(chǎng)銷售價(jià)格參考 DATA： 北京市汽車市場(chǎng)現(xiàn)地調(diào)查 2023,04, 不含促銷與特惠折扣 CHERY D/M S/M Deluxe Grand Standard Automatic Manuel Rooftop Lengthen VIOS NBC 2 D/A/R D/A G/A/G/M/R D/M G/M S/M SAIL VIZI D/M G/A D/A D/M POLO 3box KIA D/A D/M S/M S/M G/M FIESTA D/A D/M G/M S/M G/M SIENA D/M S/M G/M PALIO
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