【正文】 :03: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 17:03:5217:03:5217:03Thursday, March 23, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 5時(shí) 3分 :03March 23, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 17:03:5217:03:5217:033/23/2023 5:03:52 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :03:5217:03:52March 23, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 5時(shí) 3分 52秒 下午 5時(shí) 3分 17:03: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 5時(shí) 3分 :03March 23, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 17:03:5217:03:5217:03Thursday, March 23, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 5時(shí) 3分 52秒 下午 5時(shí) 3分 17:03: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 23日星期四 下午 5時(shí) 3分 52秒 17:03: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 17:03:5217:03:5217:033/23/2023 5:03:52 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 下午 5時(shí) 3分 :03March 23, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 17:03:5217:03:5217:03Thursday, March 23, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 plus ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 電通的天津一汽項(xiàng)目體制表 第三事業(yè)本部總經(jīng)理 侯宏民 客戶總監(jiān)朱起堯 威姿 產(chǎn)品 組 媒介計(jì)劃與購(gòu)買 李惠林 /顧 /張 促銷展示 李元 /馮斐 市場(chǎng)企劃 張茂椿 /馬勤學(xué) 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng) 靳陽(yáng) /翟斯 上海電通 北京電通總經(jīng)理 井上祐介 王宇波 PLUS 產(chǎn)品 組 媒介 網(wǎng)絡(luò) 2人 廣州電通 深圳電通 成都電通 武漢電通 青島電通 電通網(wǎng)絡(luò) Eric CD KKs CD 阿六 ACD 榮榮 平面組 康康 平面組 麗麗 文案組 創(chuàng)意團(tuán)隊(duì) 電通國(guó)際 網(wǎng)絡(luò)在產(chǎn) 品以及市 場(chǎng)信息方 面的支持 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 對(duì)下線儀式、媒體試乘等事件展開傳播， 同時(shí)配以大量軟文對(duì) “幸福家庭”評(píng) 選活動(dòng)進(jìn)行充分炒作。 同時(shí)配合店頭活動(dòng)進(jìn)行傳播。 69月，以“休閑家庭”為進(jìn)行經(jīng)銷店 活動(dòng)并配合廣告； 1012月以“健康”家庭為核心進(jìn)行經(jīng)銷 店活動(dòng)并配合廣告。 使用 2月 29日這一四年一度的特殊日子，揭曉“幸福家 庭大評(píng)選”并召開新品上市會(huì)，召集當(dāng)日生日的消費(fèi) 者攜家人共同到店頭參加，其后通過(guò)廣告提升知名度。開 展“幸福家庭大評(píng)選”活動(dòng)，借勢(shì)將產(chǎn)品概念導(dǎo)入市 場(chǎng)，引起公眾話題性，為產(chǎn)品上市營(yíng)造空間。 配合廣告，對(duì)產(chǎn)品概念進(jìn)行廣泛傳播， 同時(shí)對(duì)從企業(yè)以及產(chǎn)品角度進(jìn)行 不同方位地軟宣傳。 除產(chǎn)品定位的概念始終貫徹外，還要在相關(guān)階段 有選擇、 有層次的傳達(dá)有效信息。 追求 Plus產(chǎn)品的宣傳與威姿宣傳進(jìn)行有機(jī) 結(jié)合 ，并且尋找 機(jī)會(huì)與企業(yè)宣傳 掛鉤 。 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 總體標(biāo)識(shí) ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 下線報(bào)廣 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 上市報(bào)廣 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 電視廣告前導(dǎo)“激活篇” ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 電視廣告洗車篇 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 電視廣告幸福滿載篇 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 電視廣告生日快樂(lè)篇 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 特殊媒體型式示意 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 創(chuàng)意媒介形式 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 產(chǎn)品型錄示意 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 產(chǎn)品宣傳單頁(yè)示意 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 經(jīng)銷店海報(bào) ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 單立柱廣告 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 B案?jìng)溥x SLOGAN： PLUS＋ 我要的幸福 PLUS＋ 幸福進(jìn)行式 PLUS＋ 幸福全盤掌握 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 098L誕生后天津一汽的品牌結(jié)構(gòu) ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 由于 098L誕生產(chǎn)生的天津一汽產(chǎn)品架構(gòu)調(diào)整思路 40,000 100,000 天津一汽目前的架構(gòu) 夏利 夏利平臺(tái) 夏利 2023 雅酷 威姿 NBC平臺(tái) ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 由于 098L誕生產(chǎn)生的天津一汽產(chǎn)品架構(gòu)調(diào)整思路 天津一汽即將面臨的架構(gòu)轉(zhuǎn)變 NBC 平臺(tái) 夏利 098L 威姿 40,000 100,000 夏利平臺(tái) ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 由于 098L誕生產(chǎn)生的天津一汽產(chǎn)品架構(gòu)調(diào)整思路 天津一汽產(chǎn)品架構(gòu) 方案 A 098L() 威姿 098L() NBC 平臺(tái) 將威姿平臺(tái)完整化的思考模式，首先為健全 ， 然后將 098L單獨(dú)發(fā)展產(chǎn)品名稱 由于車型的差異以及難于理清 098L之間的關(guān)系，因此 不予考慮 2box威姿 3box威姿 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 由于 098L誕生產(chǎn)生的天津一汽產(chǎn)品架構(gòu)調(diào)整思路 天津一汽產(chǎn)品架構(gòu) 方案 B 098L() 威姿 098L() NBC 平臺(tái) 將威姿平臺(tái)直接分離的思考模式，首先明確三廂車系列的單獨(dú)產(chǎn)品線 由于 098L 車型與威姿的價(jià)差難于明確區(qū)隔，如果不能就威姿系列 的產(chǎn)品線與相應(yīng)價(jià)格先行調(diào)整，恐怕較難理順之間的關(guān)系 電通推薦方案 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 基于方案 B 所考慮的定價(jià)價(jià)格結(jié)構(gòu)思路 由于整個(gè)車系在 威姿 且都擠在 ， 為維持相對(duì)利潤(rùn)，同時(shí)使消費(fèi)者能清晰分辨 各品項(xiàng)之間的差異的考慮下 , 建議： 1 基本舍棄對(duì) ， 或 2 裁減若干低檔次 (STD)品項(xiàng) 定價(jià)策略的制定，除本身生產(chǎn)成本與營(yíng)銷外 更多考慮消費(fèi)者接受度與競(jìng)爭(zhēng)者的終端價(jià)格； 在 098L系列上市后 ， 威姿 必須將原來(lái)的價(jià)位段讓出 VIZI 8車型 4車型 098L 098L() 威姿 098L() NBC 平臺(tái) ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 目前小型車整體市場(chǎng)銷售價(jià)格參考 DATA： 北京市汽車市場(chǎng)現(xiàn)地調(diào)查 2023,04, 不含促銷與特惠折扣 CHERY D/M S/M Deluxe Grand Standard Automatic Manuel Rooftop Lengthen VIOS NBC 2 D/A/R D/A G/A/G/M/R D/M G/M S/M SAIL VIZI D/M G/A D/A D/M POLO 3box KIA D/A D/M S/M S/M G/M FIESTA D/A D/M G/M S/M G/M SIENA D/M S/M G/M PALIO LIONCEL G/M S/M G/A JETTA 1. 6G/M FK/ELYSEE 新 新 新 ? 豐田技術(shù) 一汽呵成 098L 的價(jià)位設(shè)想方案 A（ 參考主要競(jìng)品定價(jià)策略） DATA： 北京市汽車市場(chǎng)現(xiàn)地調(diào)查 2023,04, 不含促銷與特惠折扣 CHERY D/M S/M Deluxe Grand Standard Aut