靈獅廣告-一汽大眾奧迪品牌年度傳播策略(編輯修改稿)
2025-02-13 12:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 與中國文化最合拍的 豪華轎車品牌 消費者未能識別出 其在轎車技術(shù)上領(lǐng)先地位 品牌形象有向公務(wù)、官車 方向傾斜趨勢 資源優(yōu)勢 市場劣勢 品牌地位未達(dá)到頂級水平 純正的高檔轎車血統(tǒng) 悠久歷史的奧迪品牌聲譽(yù) 奧迪的資源分析 奧迪 A4的優(yōu)劣勢 擁有目前中高檔轎車中 最先進(jìn)的駕乘技術(shù) 擁有當(dāng)前中高擋轎車中 最豪華的配置 當(dāng)前最完美的豪華動感轎車 綜合性能最佳 產(chǎn)品品種相對較多 產(chǎn)品力方面的優(yōu)勢 還未被有效認(rèn)知 當(dāng)前產(chǎn)品定位的目標(biāo)市場 空間相對較小 資源優(yōu)勢 市場劣勢 后排座偏窄， 使用范圍受限 奧迪的資源分析 奧迪 A6的優(yōu)劣勢 擁有最大保有量的 豪華行政商務(wù)轎車 在同級轎車中擁有最豪華的 乘坐空間配置和先進(jìn)技術(shù) 最成熟和全面的生產(chǎn)、 工藝、營銷和服務(wù)體系 產(chǎn)品品種最全面的 豪華行政商務(wù)轎車 面臨產(chǎn)品生命周期的末期 已無突出的技術(shù)優(yōu)勢 消費者對其已沒有新鮮感 資源優(yōu)勢 市場劣勢 以黑色為主的主流款式 讓消費者聯(lián)想更多官車形象 奧迪的資源分析 奧迪 A8的優(yōu)劣勢 擁有最領(lǐng)先的 豪華轎車駕乘技術(shù) 擁有最頂級的豪華轎車裝備 具有新產(chǎn)品上市的 市場優(yōu)勢 中國政府最高層領(lǐng)導(dǎo)的座駕 品牌認(rèn)知度相對較低 消費者并沒有充分認(rèn)識其 高技術(shù)和高價值內(nèi)涵 資源優(yōu)勢 市場劣勢 沒有充分展現(xiàn) 其頂級品牌的威力 ?建立品牌形象競爭優(yōu)勢 ?提升品牌地位 ?建立競爭區(qū)分 ?設(shè)置競爭門檻 ?建立產(chǎn)品形象競爭優(yōu)勢 ?A4針對 BMW3， 塑造奧迪 A4成為豪華動感中型轎車領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者 ?A6針對 BMW5， 塑造奧迪 A6成為中國豪華行政商務(wù)轎車的主流代表 ?A8針對 BMW7， 塑造奧迪 A8成為新一代頂級豪華轎車的領(lǐng)導(dǎo)者 傳播策略 建立品牌形象競爭優(yōu)勢，建立產(chǎn)品形象競爭優(yōu)勢 ?提升品牌的社會地位 ?塑造奧迪 A8用戶成為中國頂級社會階層的主流代表 ?塑造奧迪 A6用戶成為中國社會領(lǐng)先成功人士的主流代表，成為推動中國社會前進(jìn)的時代新領(lǐng)袖階層 ?提升奧迪品牌的行業(yè)地位 ?借助：奧迪獨有而領(lǐng)先的智能化駕乘科技創(chuàng)造了豪華轎車行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) ?借助：頂級產(chǎn)品 A8展現(xiàn)豪華轎車行業(yè)現(xiàn)實領(lǐng)導(dǎo)者形象 ?借助：德國奧迪的輝煌歷史樹立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位 ?借助：一汽大眾最大的豪華轎車生產(chǎn)基地樹立其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位 ?借助：一汽大眾最大的豪華轎車服務(wù)網(wǎng)絡(luò)樹立其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位 奧迪傳播策略 以領(lǐng)導(dǎo)者的口吻說話，全面提升奧迪品牌地位 ?與中國文化最合拍的豪華轎車品牌 ?賦予奧迪 A6遠(yuǎn)見、智慧、進(jìn)取、有內(nèi)涵、成熟穩(wěn)健的品牌文化個性 ?賦予奧迪 A4激情、智慧、進(jìn)取、有品位、有修養(yǎng)的品牌文化個性 ?賦予奧迪 A8領(lǐng)先、智慧、進(jìn)取、遠(yuǎn)見、人性化的品牌文化個性 ?基于中國的主流新儒商文化，建立奧迪在中國的品牌文化 奧迪傳播策略 建設(shè)奧迪在中國的品牌文化，豐富品牌個性價值 ?在各個豪華轎車市場區(qū)割，建立相應(yīng)各車型的競爭優(yōu)勢 ?通過塑造 “ 豪華動感轎車新標(biāo)準(zhǔn) ” ，在動感轎車領(lǐng)域建立奧迪 A4競爭優(yōu)勢，讓用戶在體驗激情駕乘享受的同時，品味 “ 駕乘科技，引領(lǐng)時代 ” 的品牌核心 ?通過塑造 “ 豪華的價值新標(biāo)桿 ” ，在豪華行政商務(wù)轎車市場建立奧迪 A6的競爭優(yōu)勢。讓用戶在體驗豪華價值的同時，品味 “ 駕乘科技，引領(lǐng)時代 ” 的品牌核心 ?通過塑造 “ 新一代頂級豪華智能轎車 ” 形象，在頂級豪華轎車市場建立奧迪 A8的競爭優(yōu)勢。讓用戶在體驗頂級智能駕乘享受的同時，品味奧迪 “ 駕乘科技，引領(lǐng)時代 ” 的品牌核心。 奧迪傳播策略 建立各車型在各區(qū)割的競爭優(yōu)勢，加強(qiáng)品牌核心價值 奧迪品牌 04年傳播策略平臺 整合各產(chǎn)品系列，建立整合傳播平臺 提升品牌地位 建立行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位 傳播主張： 駕乘科技，引領(lǐng)時代 A4 激情駕乘 創(chuàng)造“動感轎車新標(biāo)準(zhǔn)” A6 豪華駕乘 建立奧迪 A6在中國豪華 行政商務(wù)轎車的主流地位 A8 智尊掌控 塑造“新一代 頂級豪華智能轎車”形象 建立品牌文化 引領(lǐng)中國主流文化 提升品牌地位 塑造至高用戶形象 2022年奧迪品牌傳播和產(chǎn)品傳播 品牌傳播面向大眾傳播，產(chǎn)品傳播針對不同目標(biāo)群 頂級尊貴人士 追求頂級享受和社會頂級地位 成功人士 追求事業(yè)成功和公眾尊崇地位 精英階層 追求個人成功和精品生活品質(zhì) A8 A6
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