品牌營銷策略課件(編輯修改稿)
2025-02-05 00:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 產(chǎn)品性能的穩(wěn)定性怎樣 。 ? F、 聲譽(yù)：即產(chǎn)品本身是否讓消費(fèi)者覺得的確有其自身的優(yōu)勢(shì) 。 （三）感知質(zhì)量形成的機(jī)理 內(nèi)在線索 外在線索 產(chǎn)品質(zhì)量維度的抽象思維 感知質(zhì)量 （四）感知質(zhì)量的作用 ? （ 1）是消費(fèi)者購物主要考慮的因素 ? （ 2）是形成品牌競爭優(yōu)勢(shì)的重要源泉 ? （ 3）增加附加值 ? （ 4）贏得分銷渠道 ? （ 5）有利于品牌延伸 ? （ 6）降低保留顧客的成本 （五）提高品牌感知質(zhì)量水平的思路 ? （ 1）命名好的品牌名稱 ? （ 2）提高產(chǎn)品的感知價(jià)值 ? （ 3）提高產(chǎn)品的包裝水平 ? （ 4）加強(qiáng)有效的廣告?zhèn)鞑? ? （ 5）提供優(yōu)質(zhì)服務(wù) ? （ 6）其它。如產(chǎn)品的創(chuàng)意、時(shí)尚性、產(chǎn)品的原產(chǎn)地、產(chǎn)品的專業(yè)性等 （六）產(chǎn)品體驗(yàn)與品牌創(chuàng)建 ? 轉(zhuǎn)變觀念：傳統(tǒng)的技術(shù)導(dǎo)導(dǎo)向 ——提供體驗(yàn) 。 ? 營銷美學(xué)的角度：生產(chǎn)具有審美價(jià)值的產(chǎn)品，創(chuàng)造美好的感覺體驗(yàn)。 ? 增強(qiáng)產(chǎn)品、服務(wù)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。 ? 企業(yè)可以組織產(chǎn)品俱樂部，讓顧客體驗(yàn)產(chǎn)品，同時(shí)培養(yǎng)品牌忠誠顧客。 ? 每個(gè)接觸點(diǎn)上都與顧客發(fā)生聯(lián)系，讓顧客在咨詢、購買和使用產(chǎn)品的過程中得到全面的客戶體驗(yàn)。 案例：通用“感知質(zhì)量”管理 ? 汽車感知質(zhì)量 ”是指用戶通過 “看、聽、摸、聞 ”等感知手段，對(duì)汽車的產(chǎn)品特性及質(zhì)量進(jìn)行評(píng)價(jià)。 ? “金眼睛 ” ：創(chuàng)造和諧空間 ? “多年齡層、多角度、多時(shí)段目視評(píng)估模式 ”的工作模式 ? “金耳朵 ” ?營造寧靜體驗(yàn) ?根據(jù)行業(yè)內(nèi)水平，為研發(fā)車型設(shè)立一個(gè)高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的振動(dòng)噪聲水平，并把要求分解到各子系統(tǒng)，要求各零部件供應(yīng)商都能滿足該靜音標(biāo)準(zhǔn)。 ? “金鼻子 ” ?帶來愉悅感受 ?原材料、制造工藝等進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量控制 ?建立從 “無可察覺氣味 ”到 “非常強(qiáng)烈刺激氣味 ”5檔氣味評(píng)價(jià)體系 2品牌創(chuàng)建的定價(jià)策略 ? 影響定價(jià)的因素： 企業(yè)定價(jià)目標(biāo)：計(jì)劃、成本 外部因素：需求、競爭、市場環(huán)境等 ? 品牌創(chuàng)建的定價(jià)策略： 有利于品牌資產(chǎn)的積累 以消費(fèi)者為中心 “定位 ——定價(jià)” 營銷學(xué)家杰克 屈特認(rèn)為： “定位不是去塑造新而獨(dú)特的東西，而是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行的創(chuàng)造性思維活動(dòng)。它不是對(duì)產(chǎn)品采取什么行動(dòng)，而是對(duì)潛在顧客心理采取行動(dòng)，目的是在顧客心目中占據(jù)有利的地位。 ” ? （一）消費(fèi)者對(duì)品牌的價(jià)格感覺 ? 與產(chǎn)品本身相聯(lián)系 ? 感知質(zhì)
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1