品牌營(yíng)銷策略課件(專業(yè)版)
【正文】 :04:4200:04Feb236Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 ? 增強(qiáng)產(chǎn)品、服務(wù)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。 感知質(zhì)量與客觀質(zhì)量不一致的原因 ?判斷標(biāo)準(zhǔn)不一致 ?知識(shí)非對(duì)稱性信息的存在 ?消費(fèi)者有限理性的限制 ?受以往消費(fèi)體驗(yàn)的影響 感知質(zhì)量 客觀質(zhì)量 （二）影響感知質(zhì)量形成的因素 （ 1） 大衛(wèi) ?品牌是描述任何一個(gè)具體的營(yíng)銷努力目標(biāo)的恰當(dāng)?shù)臉?biāo)志。 ? C、 服務(wù)性：即顧客獲得維修服務(wù)的容易程度；服務(wù)人員的反應(yīng)；服務(wù)的可靠性 。 【 案例分析 】 每日低價(jià)策略造就世界零售巨商沃爾瑪 ?“天天平價(jià)，始終如一” 品牌創(chuàng)建的渠道策略 ?（一）營(yíng)銷渠道的重要性 ? 營(yíng)銷渠道最有利于獲得持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 產(chǎn)品同質(zhì)化 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 促銷成本大，效果微；短期有效 ? 零售商地位的不斷提高和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)重心的轉(zhuǎn)移 ? 營(yíng)銷渠道領(lǐng)域存在著較大的挖掘利潤(rùn)的機(jī)會(huì) ? 新技術(shù)的廣泛 使用，大大提高了渠道的運(yùn)行效率 【 案例 】 營(yíng)銷渠道成就可口可樂(lè) ? （ 二）品牌創(chuàng)建的營(yíng)銷渠道策略 ? 品牌創(chuàng)建的直接渠道策略 ? （ 1）開(kāi)設(shè)自營(yíng)商店 ? （ 2）開(kāi)設(shè)專賣部 ? （ 3）直銷 ? 品牌創(chuàng)建的間接渠道策略 ? （ 1）拉動(dòng)策略 ? （ 2）推動(dòng)策略 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 2月 6日星期一 上午 12時(shí) 4分 42秒 00:04: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 上午 12時(shí) 4分 42秒 上午 12時(shí) 4分 00:04: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 00:04:4200:04:4200:04Monday, February 6, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。它不是對(duì)產(chǎn)品采取什么行動(dòng)，而是對(duì)潛在顧客心理采取行動(dòng)，目的是在顧客心目中占據(jù)有利的地位。 （ 3） Brucks,M. ＆ V. Zeithaml的六維度質(zhì)量模型 ? A、使用的簡(jiǎn)易性。 把企業(yè)的形象、知名度、良好
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