市場(chǎng)調(diào)研方法與技巧(編輯修改稿)
2025-02-04 02:22 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 調(diào) 查l 非全面調(diào)查概述 非全面調(diào)查是對(duì)調(diào)查對(duì)象中的 一部分樣本 所進(jìn)行的調(diào)查，非全面調(diào)查一般按照代表性原則以抽樣的方式挑選出被調(diào)查單位。常見(jiàn)的市場(chǎng)調(diào)查多為非全面調(diào)查。l 非全面調(diào)查的優(yōu)點(diǎn) 更容易實(shí)施 費(fèi)用低廉1/26/2023市場(chǎng)分析 按照調(diào)查的連續(xù)性與否分類(lèi)l 經(jīng)常性調(diào)查l 定期性調(diào)查l 一次性調(diào)查1/26/2023市場(chǎng)分析經(jīng) 常 性 調(diào) 查l 在選定市場(chǎng)調(diào)查的樣本之后，組織長(zhǎng)時(shí)間的不間斷的調(diào)查，以收集由時(shí)間序列的信息資料。經(jīng)常性調(diào)查常用于對(duì)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)產(chǎn)品銷(xiāo)售量的調(diào)查。1/26/2023市場(chǎng)分析定 期 性 調(diào) 查l 定期調(diào)查是在確定市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容后，每隔一定的時(shí)期進(jìn)行一次調(diào)查，每次調(diào)查間隔的時(shí)間大致相等。通過(guò)定期調(diào)查可以掌握調(diào)查對(duì)象的發(fā)展變化規(guī)律和在不同環(huán)境下的具體狀況。常見(jiàn)的定期調(diào)查有月度調(diào)查、季度調(diào)查與年度調(diào)查。1/26/2023市場(chǎng)分析一 次 性 調(diào) 查l 一次性調(diào)查是為了某一特定目的，只對(duì)調(diào)查對(duì)象作一次臨時(shí)性的了解而進(jìn)行的調(diào)查。大多數(shù)情況下，企業(yè)所進(jìn)行的調(diào)查都是一次性調(diào)查。1/26/2023市場(chǎng)分析 按照調(diào)查的地域范圍分類(lèi)l 地域性市場(chǎng)調(diào)查l 全國(guó)性市場(chǎng)調(diào)查l 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查l 農(nóng)村市場(chǎng)調(diào)查l 城市市場(chǎng)調(diào)查1/26/2023市場(chǎng)分析 市場(chǎng)調(diào)查的資料收集l 資料收集的原則l 二手資料的收集l 原始資料的收集1/26/2023市場(chǎng)分析 資料收集的原則l 全面性原則l 針對(duì)性原則l 時(shí)效性原則l 計(jì)劃性原則1/26/2023市場(chǎng)分析 市場(chǎng)調(diào)查的二手資料收集（ 1）l 什么是二手資料 經(jīng)過(guò)整理加工的書(shū)面資料。l 二手資料的種類(lèi) 二手資料包括內(nèi)部資料與外部資料，企業(yè)相應(yīng)可建立內(nèi)部資料庫(kù)與外部資料庫(kù)。外部資料中的二手資料主要來(lái)自于統(tǒng)計(jì)資料、業(yè)務(wù)資料、財(cái)務(wù)資料和其他資料。1/26/2023市場(chǎng)分析 市場(chǎng)調(diào)查的二手資料收集（ 2）l 二手資料的 優(yōu)點(diǎn) 獲得速度快 所需費(fèi)用少 容易獲得 可有效補(bǔ)充、豐富原始資料1/26/2023市場(chǎng)分析 市場(chǎng)調(diào)查的二手資料收集（ 3）l 二手資料的 缺點(diǎn) 獲得二手資料的度量標(biāo)準(zhǔn)可能與研究者的度量標(biāo)準(zhǔn)不相符合 二手資料的分組標(biāo)準(zhǔn)對(duì)研究者來(lái)說(shuō)可能不適用 費(fèi)盡周折獲得與研究者度量標(biāo)準(zhǔn)相符的資料很可能已經(jīng)失去時(shí)效性1/26/2023市場(chǎng)分析 市場(chǎng)調(diào)查的原始資料收集l 什么是原始資料 直接從市場(chǎng)環(huán)境中獲得的、未經(jīng)加工整理的資料。營(yíng)銷(xiāo)人員就當(dāng)前研究的項(xiàng)目而收集整理的資料。l 原始資料的來(lái)源 消費(fèi)者 零售商 批發(fā)商 企業(yè)1/26/2023市場(chǎng)分析 市場(chǎng)調(diào)查的功能l 市場(chǎng)調(diào)查的基本功能是： 為企業(yè)管理者提供決策所必需的基本資料1/26/2023市場(chǎng)分析 市場(chǎng)調(diào)查的意義l 市場(chǎng)調(diào)查是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)l 市場(chǎng)調(diào)查是企業(yè)正確進(jìn)行決策的前提l 市場(chǎng)調(diào)查是市場(chǎng)機(jī)制發(fā)揮作用的重要途徑l 市場(chǎng)調(diào)查是政府宏觀調(diào)控的基本依據(jù)1/26/2023市場(chǎng)分析 市場(chǎng)調(diào)查的程序與步驟（ 1）l 預(yù)調(diào)查階段的工作 提出問(wèn)題 初步調(diào)查l 正式調(diào)查的實(shí)施 制定調(diào)查實(shí)施計(jì)劃 準(zhǔn)備所需調(diào)查表格并進(jìn)行抽樣設(shè)計(jì) 收集調(diào)查資料l 調(diào)查結(jié)果的處理階段的工作 調(diào)查資料的整理分析 提交調(diào)查報(bào)告并對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行追蹤1/26/2023市場(chǎng)分析 市場(chǎng)調(diào)查的程序與步驟（ 2）l 確定調(diào)研的必要性l 定義所需要解決的問(wèn)題l 確立調(diào)研目標(biāo)l 確定調(diào)
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