市場調(diào)研方案的設(shè)計(編輯修改稿)
2025-02-04 02:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，包括訪問法、觀察法、座談法等市場調(diào)查方法以及上述方法的有機組合。 、客觀性，最重要的是檢查調(diào)研方法的科學(xué)性和合理性。要獲得可靠的調(diào)研結(jié)果，就必須將調(diào)研方案設(shè)計得正確合理。 市場調(diào)研方案包括的內(nèi)容 ? ? 調(diào)查時間是指調(diào)查資料所屬的時間。調(diào)查時期現(xiàn)象（收入、支出、產(chǎn)量、產(chǎn)值、銷售額、利潤額等流量指標(biāo)）時，應(yīng)確定數(shù)據(jù)或指標(biāo)的起止時間；調(diào)查時點現(xiàn)象（期末人口、存貨、設(shè)備、資產(chǎn)、負債等存量指標(biāo)）時，應(yīng)明確規(guī)定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)時點（期初、期末或其它時點）。 ? 調(diào)查期限是調(diào)查工作所占用的時間，即一項調(diào)查工作從調(diào)查策劃到調(diào)查結(jié)束的時間長度。包括從調(diào)查方案設(shè)計到提交調(diào)查報告的整個工作進度，也包括各個階段的起始時間，其目的是使調(diào)查工作能及時開展、按時完成。為了提高信息資料的時效性，在可能的情況下，調(diào)查期限應(yīng)盡可能縮短。 ? 通常一個市場調(diào)查項目的進度安排大致要考慮如下幾個方面： 1．總體方案設(shè)計、論證； 2．抽樣方案設(shè)計； 3．問卷設(shè)計、測試、修改和定稿；。 4．調(diào)查員的挑選與培訓(xùn)； 5．調(diào)查實施，搜集資料。對于大型抽樣調(diào)查實施調(diào) 查之前還需要進行試點； 6．?dāng)?shù)據(jù)的審核、錄入、整理和分析； 7．調(diào)查報告的撰寫； 8．有關(guān)鑒定、發(fā)布會和資料出版； 9. 調(diào)研工作的總結(jié)。 市場調(diào)研方案包括的內(nèi)容 ? ? 在調(diào)查方案中，明確規(guī)定調(diào)查地點。是選擇某一城市，還是幾個城市；是選擇城市的一個區(qū)，還是特定的銷售環(huán)境。 ? 市場調(diào)研方案包括的內(nèi)容 ? ? 采用實地調(diào)查方法搜集的原始資料大多是零散的、不系統(tǒng)的，只能反映事物的表象，無法深入研究事物的本質(zhì)和規(guī)律性，這就要求對大量原始資料進行加工匯總，使之系統(tǒng)化、條理化。為此，應(yīng)對資料的審核、訂正、編碼、分類、匯總、陳示等作出具體的安排。 ? 目前這種資料處理工作一般已可借助計算機進行，這在設(shè)計中也應(yīng)予以考慮，包括確定是采用定性分析還是定量分析的方法；當(dāng)定量分析時需采用何種操作程序以保證必要的運算速度、計算精度及特殊目的。特別是大型的市場調(diào)查還應(yīng)對計算機自動匯總軟件開發(fā)或購買作出安排。 市場調(diào)研方案包括的內(nèi)容 ? 調(diào)查經(jīng)費預(yù)算一般需要考慮如下幾個方面。 （ 1）總體方案策劃費或設(shè)計費 （ 2）抽樣方案設(shè)計費（或?qū)嶒灧桨冈O(shè)計） （ 3）調(diào)查問卷設(shè)計費（包括測試費） （ 4）調(diào)查問卷印刷費 （ 5）調(diào)查實施費（包括選拔、培訓(xùn)調(diào)查員，試調(diào)查，交通費，調(diào)查員勞務(wù)費，管理督導(dǎo)人員勞務(wù)費，禮品或謝金費，復(fù)查費等等） （ 6）數(shù)據(jù)錄入費（包括編碼、尋入、查錯等） （ 7）數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析費（包括上機、統(tǒng)計、制表、作圖、購買必需品等） （ 8）調(diào)研報告撰寫費 （ 9）資料費、復(fù)印費、通訊聯(lián)絡(luò)等辦公費 （ 10）專家咨詢費 （ 11）勞務(wù)費（公關(guān)、協(xié)作人員勞務(wù)費等） （ 12）上交管理費或稅金 （ 13）鑒定費、新聞發(fā)布會及出版印刷費用等 （ 14）未可預(yù)先費用。 結(jié)合開篇案例，在進行經(jīng)費預(yù)算時，一般需要考慮以下幾個方面： 調(diào)研方案撰寫： 1000元 問卷設(shè)計： 1000元 問卷印刷： 2023元 座談、訪談提綱設(shè)計： 1000元 問卷調(diào)查員勞務(wù)費： 10000元 調(diào)查督導(dǎo)費： 5000元 調(diào)查問卷錄入： 2023元 調(diào)查問卷復(fù)查、審核： 2023元 座談、訪談： 5000元； 編程及調(diào)試： 5000元 1數(shù)據(jù)分析： 4000元 1調(diào)研報告撰寫： 5000元 1禮品： 10000元 1交通、通訊、餐費： 7000元 合計： 60000元 市場調(diào)研方案包括的內(nèi)容 ? ? 調(diào)查報告是調(diào)查項目的重要部分，是呈交給客戶的最終產(chǎn)品，研究者必須有足夠的時間和精力，認真準(zhǔn)備好書面報告和口頭匯報。 ? 提交調(diào)查報告的方式主要包括調(diào)查報告的形式和份數(shù)、報告書的基本內(nèi)容。 市場調(diào)研方案包括的內(nèi)容 ? 調(diào)查的組織計劃，是指為確保順利實施調(diào)查的具體工作計劃。主要是指調(diào)查的組織管理、調(diào)查項目組的設(shè)置、人員的選擇和培訓(xùn)、調(diào)查的質(zhì)量控制等。 例如，在導(dǎo)入案例中的組織計劃： 為保證調(diào)查的順利實施，提高調(diào)查質(zhì)量，在方案確定后和印制調(diào)查問卷之前，從各類調(diào)查對象中抽取少量樣本進行試調(diào)查。通過試調(diào)查，修改問卷，摸索針對具體調(diào)查對象的訪問技巧等，為全面推開調(diào)查作好準(zhǔn)備。同時，還必須對訪問員進行嚴(yán)格的項目培訓(xùn)，包括解說問卷內(nèi)容，分配調(diào)查對象，掌握訪問技巧，明確工作進程及質(zhì)量要求等。 此外，公司策劃總監(jiān)全面負責(zé)本次調(diào)研的各項事務(wù)，包括人員和進度安排、經(jīng)費管理、質(zhì)量控制等各項事宜。其中，公司業(yè)務(wù)部主管周勝利負責(zé)前期工作；王建設(shè)和唐振華負責(zé)調(diào)研準(zhǔn)
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