市場(chǎng)調(diào)研方案的設(shè)計(jì)(編輯修改稿)
2025-02-04 02:22 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，包括訪問法、觀察法、座談法等市場(chǎng)調(diào)查方法以及上述方法的有機(jī)組合。 、客觀性，最重要的是檢查調(diào)研方法的科學(xué)性和合理性。要獲得可靠的調(diào)研結(jié)果，就必須將調(diào)研方案設(shè)計(jì)得正確合理。 市場(chǎng)調(diào)研方案包括的內(nèi)容 ? ? 調(diào)查時(shí)間是指調(diào)查資料所屬的時(shí)間。調(diào)查時(shí)期現(xiàn)象（收入、支出、產(chǎn)量、產(chǎn)值、銷售額、利潤(rùn)額等流量指標(biāo)）時(shí)，應(yīng)確定數(shù)據(jù)或指標(biāo)的起止時(shí)間；調(diào)查時(shí)點(diǎn)現(xiàn)象（期末人口、存貨、設(shè)備、資產(chǎn)、負(fù)債等存量指標(biāo)）時(shí)，應(yīng)明確規(guī)定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)（期初、期末或其它時(shí)點(diǎn)）。 ? 調(diào)查期限是調(diào)查工作所占用的時(shí)間，即一項(xiàng)調(diào)查工作從調(diào)查策劃到調(diào)查結(jié)束的時(shí)間長(zhǎng)度。包括從調(diào)查方案設(shè)計(jì)到提交調(diào)查報(bào)告的整個(gè)工作進(jìn)度，也包括各個(gè)階段的起始時(shí)間，其目的是使調(diào)查工作能及時(shí)開展、按時(shí)完成。為了提高信息資料的時(shí)效性，在可能的情況下，調(diào)查期限應(yīng)盡可能縮短。 ? 通常一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目的進(jìn)度安排大致要考慮如下幾個(gè)方面： 1．總體方案設(shè)計(jì)、論證； 2．抽樣方案設(shè)計(jì)； 3．問卷設(shè)計(jì)、測(cè)試、修改和定稿；。 4．調(diào)查員的挑選與培訓(xùn)； 5．調(diào)查實(shí)施，搜集資料。對(duì)于大型抽樣調(diào)查實(shí)施調(diào) 查之前還需要進(jìn)行試點(diǎn)； 6．?dāng)?shù)據(jù)的審核、錄入、整理和分析； 7．調(diào)查報(bào)告的撰寫； 8．有關(guān)鑒定、發(fā)布會(huì)和資料出版； 9. 調(diào)研工作的總結(jié)。 市場(chǎng)調(diào)研方案包括的內(nèi)容 ? ? 在調(diào)查方案中，明確規(guī)定調(diào)查地點(diǎn)。是選擇某一城市，還是幾個(gè)城市；是選擇城市的一個(gè)區(qū)，還是特定的銷售環(huán)境。 ? 市場(chǎng)調(diào)研方案包括的內(nèi)容 ? ? 采用實(shí)地調(diào)查方法搜集的原始資料大多是零散的、不系統(tǒng)的，只能反映事物的表象，無法深入研究事物的本質(zhì)和規(guī)律性，這就要求對(duì)大量原始資料進(jìn)行加工匯總，使之系統(tǒng)化、條理化。為此，應(yīng)對(duì)資料的審核、訂正、編碼、分類、匯總、陳示等作出具體的安排。 ? 目前這種資料處理工作一般已可借助計(jì)算機(jī)進(jìn)行，這在設(shè)計(jì)中也應(yīng)予以考慮，包括確定是采用定性分析還是定量分析的方法；當(dāng)定量分析時(shí)需采用何種操作程序以保證必要的運(yùn)算速度、計(jì)算精度及特殊目的。特別是大型的市場(chǎng)調(diào)查還應(yīng)對(duì)計(jì)算機(jī)自動(dòng)匯總軟件開發(fā)或購買作出安排。 市場(chǎng)調(diào)研方案包括的內(nèi)容 ? 調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算一般需要考慮如下幾個(gè)方面。 （ 1）總體方案策劃費(fèi)或設(shè)計(jì)費(fèi) （ 2）抽樣方案設(shè)計(jì)費(fèi)（或?qū)嶒?yàn)方案設(shè)計(jì)） （ 3）調(diào)查問卷設(shè)計(jì)費(fèi)（包括測(cè)試費(fèi)） （ 4）調(diào)查問卷印刷費(fèi) （ 5）調(diào)查實(shí)施費(fèi)（包括選拔、培訓(xùn)調(diào)查員，試調(diào)查，交通費(fèi)，調(diào)查員勞務(wù)費(fèi)，管理督導(dǎo)人員勞務(wù)費(fèi)，禮品或謝金費(fèi)，復(fù)查費(fèi)等等） （ 6）數(shù)據(jù)錄入費(fèi)（包括編碼、尋入、查錯(cuò)等） （ 7）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析費(fèi)（包括上機(jī)、統(tǒng)計(jì)、制表、作圖、購買必需品等） （ 8）調(diào)研報(bào)告撰寫費(fèi) （ 9）資料費(fèi)、復(fù)印費(fèi)、通訊聯(lián)絡(luò)等辦公費(fèi) （ 10）專家咨詢費(fèi) （ 11）勞務(wù)費(fèi)（公關(guān)、協(xié)作人員勞務(wù)費(fèi)等） （ 12）上交管理費(fèi)或稅金 （ 13）鑒定費(fèi)、新聞發(fā)布會(huì)及出版印刷費(fèi)用等 （ 14）未可預(yù)先費(fèi)用。 結(jié)合開篇案例，在進(jìn)行經(jīng)費(fèi)預(yù)算時(shí)，一般需要考慮以下幾個(gè)方面： 調(diào)研方案撰寫： 1000元 問卷設(shè)計(jì)： 1000元 問卷印刷： 2023元 座談、訪談提綱設(shè)計(jì)： 1000元 問卷調(diào)查員勞務(wù)費(fèi)： 10000元 調(diào)查督導(dǎo)費(fèi)： 5000元 調(diào)查問卷錄入： 2023元 調(diào)查問卷復(fù)查、審核： 2023元 座談、訪談： 5000元； 編程及調(diào)試： 5000元 1數(shù)據(jù)分析： 4000元 1調(diào)研報(bào)告撰寫： 5000元 1禮品： 10000元 1交通、通訊、餐費(fèi)： 7000元 合計(jì)： 60000元 市場(chǎng)調(diào)研方案包括的內(nèi)容 ? ? 調(diào)查報(bào)告是調(diào)查項(xiàng)目的重要部分，是呈交給客戶的最終產(chǎn)品，研究者必須有足夠的時(shí)間和精力，認(rèn)真準(zhǔn)備好書面報(bào)告和口頭匯報(bào)。 ? 提交調(diào)查報(bào)告的方式主要包括調(diào)查報(bào)告的形式和份數(shù)、報(bào)告書的基本內(nèi)容。 市場(chǎng)調(diào)研方案包括的內(nèi)容 ? 調(diào)查的組織計(jì)劃，是指為確保順利實(shí)施調(diào)查的具體工作計(jì)劃。主要是指調(diào)查的組織管理、調(diào)查項(xiàng)目組的設(shè)置、人員的選擇和培訓(xùn)、調(diào)查的質(zhì)量控制等。 例如，在導(dǎo)入案例中的組織計(jì)劃： 為保證調(diào)查的順利實(shí)施，提高調(diào)查質(zhì)量，在方案確定后和印制調(diào)查問卷之前，從各類調(diào)查對(duì)象中抽取少量樣本進(jìn)行試調(diào)查。通過試調(diào)查，修改問卷，摸索針對(duì)具體調(diào)查對(duì)象的訪問技巧等，為全面推開調(diào)查作好準(zhǔn)備。同時(shí)，還必須對(duì)訪問員進(jìn)行嚴(yán)格的項(xiàng)目培訓(xùn)，包括解說問卷內(nèi)容，分配調(diào)查對(duì)象，掌握訪問技巧，明確工作進(jìn)程及質(zhì)量要求等。 此外，公司策劃總監(jiān)全面負(fù)責(zé)本次調(diào)研的各項(xiàng)事務(wù)，包括人員和進(jìn)度安排、經(jīng)費(fèi)管理、質(zhì)量控制等各項(xiàng)事宜。其中，公司業(yè)務(wù)部主管周勝利負(fù)責(zé)前期工作；王建設(shè)和唐振華負(fù)責(zé)調(diào)研準(zhǔn)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1