市場調(diào)研方案的設計-預覽頁
【正文】 和調(diào)查對象的性質(zhì)，在進行實際調(diào)查之前，對整個調(diào)查工作的各個方面和全部過程進行的通盤考慮和總體安排，以做出相應的調(diào)查實施方案，制定合理的工作程序。 第一步 設計編寫市場調(diào)查方案 ? 市場調(diào)查方案設計的重要性 ，市場調(diào)查方案設計常常是從定性認識過渡到定量認識的開始階段。確定調(diào)查目的就是明確在調(diào)查中要解決哪些問題，為何要調(diào)查，通過調(diào)查要取得什么樣的資料，取得這些資料有什么用途等問題。 市場調(diào)研方案包括的內(nèi)容 ? 調(diào)查對象就是調(diào)查總體，即根據(jù)調(diào)查目的、任務，確定的客觀存在的同一性質(zhì)基礎上結合起來的許多個別事物的整體。 ，調(diào)查目的和對象變化了，調(diào)查單位也要隨之改變。 。調(diào)查項目是指對調(diào)查單位所要調(diào)查的主要內(nèi)容，確定調(diào)查項目就是要明確向被調(diào)查者了解些什么問題，也是問卷設計的前期工作。否則，會使被調(diào)查者產(chǎn)生不同理解而做出不同的答案，造成整理、分析時的困難。 市場調(diào)研方案包括的內(nèi)容 ? ? 調(diào)查工具是指調(diào)查指標的物質(zhì)載體，如調(diào)查提綱、調(diào)查表、調(diào)查卡片、調(diào)查問卷等。 市場調(diào)研方案包括的內(nèi)容 ? 在調(diào)查方案中，還要規(guī)定采用什么組織方式和方法取得調(diào)查資料。 為了準確、及時、全面地收集市場調(diào)查資料，應注意多種調(diào)查方式的綜合運用 ，確定調(diào)查方式。要獲得可靠的調(diào)研結果，就必須將調(diào)研方案設計得正確合理。包括從調(diào)查方案設計到提交調(diào)查報告的整個工作進度，也包括各個階段的起始時間，其目的是使調(diào)查工作能及時開展、按時完成。對于大型抽樣調(diào)查實施調(diào) 查之前還需要進行試點； 6．數(shù)據(jù)的審核、錄入、整理和分析； 7．調(diào)查報告的撰寫； 8．有關鑒定、發(fā)布會和資料出版； 9. 調(diào)研工作的總結。為此，應對資料的審核、訂正、編碼、分類、匯總、陳示等作出具體的安排。 （ 1）總體方案策劃費或設計費 （ 2）抽樣方案設計費（或?qū)嶒灧桨冈O計） （ 3）調(diào)查問卷設計費（包括測試費） （ 4）調(diào)查問卷印刷費 （ 5）調(diào)查實施費（包括選拔、培訓調(diào)查員，試調(diào)查，交通費，調(diào)查員勞務費，管理督導人員勞務費，禮品或謝金費，復查費等等） （ 6）數(shù)據(jù)錄入費（包括編碼、尋入、查錯等） （ 7）數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析費（包括上機、統(tǒng)計、制表、作圖、購買必需品等） （ 8）調(diào)研報告撰寫費 （ 9）資料費、復印費、通訊聯(lián)絡等辦公費 （ 10）專家咨詢費 （ 11）勞務費（公關、協(xié)作人員勞務費等） （ 12）上交管理費或稅金 （ 13）鑒定費、新聞發(fā)布會及出版印刷費用等 （ 14）未可預先費用。主要是指調(diào)查的組織管理、調(diào)查項目組的設置、人員的選擇和培訓、調(diào)查的質(zhì)量控制等。 此外，公司策劃總監(jiān)全面負責本次調(diào)研的各項事務，包括人員和進度安排、經(jīng)費管理、質(zhì)量控制等各項事宜。 ： （ 1）采用 Excel進行數(shù)據(jù)錄入及匯總處理； （ 2）采用 SPSS進行統(tǒng)計分析處理； （ 3）采用多次核算，確保數(shù)據(jù)質(zhì)量。經(jīng)驗判斷法能夠節(jié)省人力和時間，在比較短的時間內(nèi)做出結論。顯然，居民、城市居民和職工三者在內(nèi)涵和外延上都存在著一定的差別。 2023 100=50人 中層領導樣本數(shù) =100247。從認識的全過程來說，試點是從認識到實踐，并從實踐到再認識的橋梁，兼?zhèn)淞苏J識過程的兩個階段。試點的主要目的是使調(diào)查方案更加科學和完善，而不在于資料的搜集。 （ 2）作為實戰(zhàn)前的演習，可了解調(diào)查工作安排是否合理，哪些是需要加強的薄弱環(huán)節(jié) 一、調(diào)研方案的可行性研究 試點調(diào)查需要注意的四個問題 （ 1）應建立一個精干有力的調(diào)查隊伍，隊伍成員應該包括有關負責人、調(diào)查方案設計者和調(diào)查骨干，這是搞好試點工作的組織保證。 （ 3）應采取靈活的調(diào)查方式和方法。 第二步 市場調(diào)查方案的評價 ? 二、市場調(diào)研方案設計的總體評價 ? ? 、完整和適用 ? 課后作業(yè) ? 從下面給出的指導性題目中選擇 1個，或自選題目 ，以小組（ 68人）為單位 完成市場調(diào)查方案 的寫作，并制作 PPT，第五周上課時進行展示 。 :51:5609:51Feb231Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , February 1, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :51:5609:51:56February 1, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 1日星期三 9時 51分 56秒 09:51:561 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :51:5609:51Feb231Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 1日星期三 上午 9時 51分 56秒 09:51: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提
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