市場調(diào)研方案的設(shè)計-wenkub
2023-02-05 02:22:18 本頁面
【正文】 未能幸免，而隨著房地產(chǎn)市場的持續(xù)熱銷和國家對基礎(chǔ)建設(shè)投資力度的增加，城市墻面涂料市場在競爭激烈的同時，也蘊(yùn)含著巨大的市場機(jī)會。面對嚴(yán)酷的市場形勢， XX涂料集團(tuán)公司沒有等待觀望，而是主動出擊，一方面在產(chǎn)品上狠下功夫，開發(fā)出獨(dú)具特色的新產(chǎn)品，另一方面準(zhǔn)備在營銷上花大力氣，聘請專業(yè)的營銷策劃公司進(jìn)行 A品牌涂料整合營銷推廣策劃和市場運(yùn)作。 而如果目標(biāo)不明確，則有可能導(dǎo)致必要的項目沒有進(jìn)行調(diào)查，而在不需要進(jìn)行調(diào)查的項目上做大量無用功，造成時間、財力上的浪費(fèi)。 ? 第一，在企業(yè)面臨的所有問題中，要明確期中的主要問題，最迫切需要解決的問題、內(nèi)在的原因是什么； ? 第二，要明確而具體地說明調(diào)查人員需要搜集的資料是什么，有什么具體要求，甚至需要明確不需要收集的資料有哪些。這個依據(jù)市場調(diào)查方案設(shè)計形成的書面文件就是 市場調(diào)查方案 ，它詳細(xì)地闡述了獲得信息和分析信息所必須遵循的程序和要求，包括調(diào)查目的、對象、內(nèi)容、方法、步驟、時間、人員、經(jīng)費(fèi)安排等，這一程序是順利而高效地完成市場調(diào)研課題的前提和保證。 第一步 設(shè)計編寫市場調(diào)查方案 ? 市場調(diào)研方案包括的內(nèi)容 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 市場調(diào)研方案包括的內(nèi)容 ? ? 任何一個調(diào)研問題都有其產(chǎn)生的背景和由來，我們在設(shè)計調(diào)查方案時，有必要對此進(jìn)行較深入的了解，才能確定調(diào)查目的和內(nèi)容。例如，該調(diào)查在明確了調(diào)查目的之后，可以確定調(diào)查內(nèi)容： ●長沙市墻面涂料的總體情況（市場容量、競爭態(tài)勢、產(chǎn)品格局）； ●目標(biāo)對象（業(yè)主，裝修公司漆工、設(shè)計師、采購員）對墻面涂料的認(rèn)知、態(tài)度、需求； ● XX涂料在市場上的表現(xiàn)（市場份額、產(chǎn)品、價格、渠道、推廣的優(yōu)劣勢）； ● XX涂料集團(tuán)有限公司的整體情況（技術(shù)、生產(chǎn)、管理、銷售、人力資源等）。如：以長沙城區(qū)的建材市場等調(diào)查范圍，以業(yè)主、裝修公司漆工、設(shè)計師、采購員為調(diào)查對象，就應(yīng)明確他們的涵義，劃清城區(qū)與郊區(qū)、四類利益相關(guān)群體與其他有關(guān)人員等概念的界限。如果采取普查方式，調(diào)查總體內(nèi)所包括的全部單位都是調(diào)查單位；如果采取抽樣調(diào)查方式 (絕大多數(shù)情況 )，則用各種抽樣方法抽出的樣本單位是調(diào)查單位，為此，要明確地給出具體的抽樣設(shè)計思路。 市場調(diào)研方案包括的內(nèi)容 ? （項目） 確定調(diào)查內(nèi)容就是確定調(diào)查項目。便于調(diào)查數(shù)據(jù)的處理和匯總。 第五，調(diào)查項目應(yīng)包括調(diào)查對象的基本特征項目，調(diào)查課題的主體項目（回答是什幺）、調(diào)查課題的相關(guān)項目（回答為什么）。 ? 只有科學(xué)地設(shè)計調(diào)查工具，才能使調(diào)查過程順利，調(diào)查結(jié)果滿意。 市場調(diào)查方法是指在調(diào)查方式既定的情況下搜集資料的具體方法，具體調(diào)查方法有文案法、訪問法、觀察法和實驗法等。 、客觀性，最重要的是檢查調(diào)研方法的科學(xué)性和合理性。 ? 調(diào)查期限是調(diào)查工作所占用的時間，即一項調(diào)查工作從調(diào)查策劃到調(diào)查結(jié)束的時間長度。 4．調(diào)查員的挑選與培訓(xùn)； 5．調(diào)查實施，搜集資料。 ? 市場調(diào)研方案包括的內(nèi)容 ? ? 采用實地調(diào)查方法搜集的原始資料大多是零散的、不系統(tǒng)的，只能反映事物的表象，無法深入研究事物的本質(zhì)和規(guī)律性，這就要求對大量原始資料進(jìn)行加工匯總，使之系統(tǒng)化、條理化。 市場調(diào)研方案包括的內(nèi)容 ? 調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算一般需要考慮如下幾個方面。 市場調(diào)研方案包括的內(nèi)容 ? 調(diào)查的組織計劃，是指為確保順利實施調(diào)查的具體工作計劃。同時，還必須對訪問員進(jìn)行嚴(yán)格的項目培訓(xùn)，包括解說問卷內(nèi)容，分配調(diào)查對象，掌握訪問技巧，明確工作進(jìn)程及質(zhì)量要求等。 ：采取二次錄入，減少錄入誤差。例如，對勞務(wù)市場中的保姆問題進(jìn)行調(diào)查，就不宜用入戶面訪或電話調(diào)查方式，而適合采用攔截式調(diào)查；對于 IT行業(yè)的專家和企業(yè)家進(jìn)行調(diào)查，就適宜采用深層訪談或電話訪談等等。例如：要調(diào)查某地區(qū)城市居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，而設(shè)計的調(diào)查指標(biāo)卻是當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)結(jié)構(gòu)或職工消費(fèi)結(jié)構(gòu)，按此設(shè)計所調(diào)查出的結(jié)果就無法滿足調(diào)查的要求，因為居民包括城市居民和農(nóng)村居民，城市職工也只是城市居民中的一部分。按照這個思路，我們將如下分配樣本： 前線教師樣本數(shù) =1000247。 一、調(diào)研方案的可行性研究 試點是整個調(diào)查方案可行性研究中的一個十分重要的環(huán)節(jié)，對于大規(guī)模市場調(diào)查來講尤為重要?？陀^上，通過試點，還可以為正式調(diào)查取得實踐經(jīng)驗，并把人們對客觀事物的了解推進(jìn)到一個更高的階段。試點后，要分門別類地提出具體意見和建議，使調(diào)查方案的制訂既科學(xué)合理，又具有可操作性。必要時可采取少數(shù)單位先試點，再擴(kuò)大試點范圍、然后全面鋪開的做法。即要認(rèn)真分析試點的結(jié)果，找出影響調(diào)查結(jié)果的主客觀原因，不僅要善于發(fā)現(xiàn)問題，更要結(jié)合實際探求解決
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1