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正文內(nèi)容

消費(fèi)對(duì)象認(rèn)知市場(chǎng)調(diào)研方法(編輯修改稿)

2025-02-05 22:14 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 階段:品牌形象傳訊高峰。 ? 第二階段:品牌傳訊持續(xù)階段。 ? 第三階段:品牌形象提示階段。 ? 第四階段:品牌形象傳訊維持階段。 品牌形象廣告規(guī)劃 1/21/2023 33 各類(lèi)媒體分配比例: Outdoor86%DM1%MG7%NP6%品牌形象廣告規(guī)劃 1/21/2023 34 形象廣告媒介策略 (., 2023 , 2023) 1/21/2023 35 作為知名的國(guó)際品牌,自創(chuàng)業(yè) 50年以來(lái),一直貫徹“尊重個(gè)性,并為全世界的顧客提供喜悅”的企業(yè)理念,放眼全球,提供最具 特色的高品質(zhì)的商品和服務(wù) 品牌背景 1/21/2023 36 市場(chǎng)目標(biāo) 通過(guò)廣告媒體對(duì)品牌形象的整體宣傳,加強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì) 品牌所內(nèi)涵企業(yè)理念的認(rèn)知,即“尊重個(gè)體,為顧客創(chuàng)造喜悅” 擴(kuò)大已有的品牌知名度,加強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的喜好度,認(rèn)知度和產(chǎn)品親和力,使品牌帶動(dòng)產(chǎn)品,迅速占領(lǐng)市場(chǎng)分額 1/21/2023 37 媒介目標(biāo) 品牌形象 定向目標(biāo)消費(fèi)者 利用適當(dāng)?shù)拿襟w及媒 體組合 品牌帶動(dòng)產(chǎn)品,樹(shù)立本田國(guó)際化的品牌形象 高質(zhì)量的品牌產(chǎn)品系列 樹(shù)立尊重個(gè)性,為顧客創(chuàng)造喜悅的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念 低投入,高效益 爭(zhēng)取最佳回報(bào) 1/21/2023 38 目標(biāo)市場(chǎng) 北京 / 上海 / 廣州 / 重慶 / 天津等大中城市,覆蓋全國(guó) 1/21/2023 39 目標(biāo)受眾 根據(jù)的產(chǎn)品系列劃分: 摩托車(chē)系列: 18 30歲 , 追求交通便捷和舒適的城市人群 , 機(jī)動(dòng)車(chē)系列: 25 40歲 , 事業(yè)有成并追尋豪華舒適交通 工具的白領(lǐng)和管理階層人士 , 通用動(dòng)力系列: 以集團(tuán)購(gòu)買(mǎi)為主 , 擁有別墅 或第二居所的金領(lǐng)階層 1/21/2023 40 ? 如何采用大眾媒介? ? 首先,必需考慮目標(biāo)消費(fèi)者(有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的男性為主)媒介的日常接觸層面 ? 其次研究哪些媒體能針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者,媒質(zhì)的印刷或發(fā)布質(zhì)量是否能配合廣告主題及高檔次的品牌形象,立體鮮明的加深目標(biāo)受眾對(duì)此品牌的親和力和關(guān)注 ? 千人成本是否為低,并有最大的有效覆蓋 ? 廣告平面的創(chuàng)意是否體現(xiàn)品牌蘊(yùn)涵的理念 1/21/2023 41 的目標(biāo)受眾應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體雜志和報(bào)紙都有 較好的閱讀習(xí)慣。閱讀偏好會(huì)顧及媒體的編輯內(nèi)容, 印刷質(zhì)量 交通工具以私家車(chē),公車(chē)或以出租車(chē),地鐵為主, 經(jīng)常往返于城市主干線和機(jī)場(chǎng)高速路 電視:收視習(xí)慣也相對(duì)集中在某些習(xí)慣性電視欄目, 如周末的綜藝性,新聞性節(jié)目以及某些高收視的電視 劇 除工作地方外,會(huì)經(jīng)常光顧賓館,酒吧,茶座,保 齡球場(chǎng)等休閑場(chǎng)所 目標(biāo)消費(fèi)者的媒介習(xí)慣 1/21/2023 42 NP/ MG主干媒介DM Outdoor支持媒介廣告訊息媒體組合建議 1/21/2023 43 ? 雜志 / 報(bào)紙 – 目的是將產(chǎn)品形象通過(guò)畫(huà)面格調(diào)及文字傳達(dá)到消費(fèi)者除發(fā)行量和讀者目標(biāo)受眾為考慮因素外,更會(huì)顧及印刷質(zhì)量是否能表現(xiàn)產(chǎn)品形象 – 雜志因其編輯內(nèi)容豐富,閱讀人群集中,發(fā)行周期長(zhǎng),平面創(chuàng)意效果展現(xiàn)力等諸多特點(diǎn), 對(duì)于品 牌形象的樹(shù)立,更具媒介優(yōu)勢(shì) – 此外,創(chuàng)意性的體現(xiàn)品牌蘊(yùn)涵的“高品質(zhì),親和力”的企業(yè)理念,并采取以整版為主的廣告形式 ,傳達(dá) 的品牌形象定位 – 報(bào)紙以綜合新聞?lì)?,科技?lèi)和汽車(chē)行業(yè)類(lèi)為主 – 雜志選擇以經(jīng)營(yíng)管理 ,綜合新聞?lì)?,運(yùn)動(dòng)休閑和航機(jī)類(lèi)為主的主題媒體 1/21/2023 44 ? 戶(hù)外 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的交通、戶(hù)外活動(dòng)習(xí)慣,建議選擇 城市主干線,東北三環(huán)沿線的大型廣告牌和機(jī)場(chǎng)高 速路沿途的擎天柱來(lái)傳訊廣告 . 令廣告訊息有效直 抵目標(biāo)受眾的生活 擎天柱優(yōu)勢(shì)的地理位置和醒目的視覺(jué)效果,重復(fù)并 加深消費(fèi)者對(duì)國(guó)際品牌形象的印象,延展 廣告
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