消費(fèi)對(duì)象認(rèn)知市場(chǎng)調(diào)研方法(編輯修改稿)
2025-02-05 22:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 階段：品牌形象傳訊高峰。 ? 第二階段：品牌傳訊持續(xù)階段。 ? 第三階段：品牌形象提示階段。 ? 第四階段：品牌形象傳訊維持階段。 品牌形象廣告規(guī)劃 1/21/2023 33 各類媒體分配比例： Outdoor86%DM1%MG7%NP6%品牌形象廣告規(guī)劃 1/21/2023 34 形象廣告媒介策略 (., 2023 , 2023) 1/21/2023 35 作為知名的國(guó)際品牌，自創(chuàng)業(yè) 50年以來，一直貫徹“尊重個(gè)性，并為全世界的顧客提供喜悅”的企業(yè)理念，放眼全球，提供最具 特色的高品質(zhì)的商品和服務(wù) 品牌背景 1/21/2023 36 市場(chǎng)目標(biāo) 通過廣告媒體對(duì)品牌形象的整體宣傳，加強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì) 品牌所內(nèi)涵企業(yè)理念的認(rèn)知，即“尊重個(gè)體，為顧客創(chuàng)造喜悅” 擴(kuò)大已有的品牌知名度，加強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的喜好度，認(rèn)知度和產(chǎn)品親和力，使品牌帶動(dòng)產(chǎn)品，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)分額 1/21/2023 37 媒介目標(biāo) 品牌形象 定向目標(biāo)消費(fèi)者 利用適當(dāng)?shù)拿襟w及媒 體組合 品牌帶動(dòng)產(chǎn)品，樹立本田國(guó)際化的品牌形象 高質(zhì)量的品牌產(chǎn)品系列 樹立尊重個(gè)性，為顧客創(chuàng)造喜悅的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念 低投入，高效益 爭(zhēng)取最佳回報(bào) 1/21/2023 38 目標(biāo)市場(chǎng) 北京 / 上海 / 廣州 / 重慶 / 天津等大中城市，覆蓋全國(guó) 1/21/2023 39 目標(biāo)受眾 根據(jù)的產(chǎn)品系列劃分： 摩托車系列： 18 30歲 ， 追求交通便捷和舒適的城市人群 ， 機(jī)動(dòng)車系列： 25 40歲 ， 事業(yè)有成并追尋豪華舒適交通 工具的白領(lǐng)和管理階層人士 ， 通用動(dòng)力系列： 以集團(tuán)購買為主 ， 擁有別墅 或第二居所的金領(lǐng)階層 1/21/2023 40 ? 如何采用大眾媒介？ ? 首先，必需考慮目標(biāo)消費(fèi)者（有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的男性為主）媒介的日常接觸層面 ? 其次研究哪些媒體能針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者，媒質(zhì)的印刷或發(fā)布質(zhì)量是否能配合廣告主題及高檔次的品牌形象，立體鮮明的加深目標(biāo)受眾對(duì)此品牌的親和力和關(guān)注 ? 千人成本是否為低，并有最大的有效覆蓋 ? 廣告平面的創(chuàng)意是否體現(xiàn)品牌蘊(yùn)涵的理念 1/21/2023 41 的目標(biāo)受眾應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體雜志和報(bào)紙都有 較好的閱讀習(xí)慣。閱讀偏好會(huì)顧及媒體的編輯內(nèi)容， 印刷質(zhì)量 交通工具以私家車，公車或以出租車，地鐵為主， 經(jīng)常往返于城市主干線和機(jī)場(chǎng)高速路 電視：收視習(xí)慣也相對(duì)集中在某些習(xí)慣性電視欄目， 如周末的綜藝性，新聞性節(jié)目以及某些高收視的電視 劇 除工作地方外，會(huì)經(jīng)常光顧賓館，酒吧，茶座，保 齡球場(chǎng)等休閑場(chǎng)所 目標(biāo)消費(fèi)者的媒介習(xí)慣 1/21/2023 42 NP/ MG主干媒介DM Outdoor支持媒介廣告訊息媒體組合建議 1/21/2023 43 ? 雜志 / 報(bào)紙 – 目的是將產(chǎn)品形象通過畫面格調(diào)及文字傳達(dá)到消費(fèi)者除發(fā)行量和讀者目標(biāo)受眾為考慮因素外，更會(huì)顧及印刷質(zhì)量是否能表現(xiàn)產(chǎn)品形象 – 雜志因其編輯內(nèi)容豐富，閱讀人群集中，發(fā)行周期長(zhǎng)，平面創(chuàng)意效果展現(xiàn)力等諸多特點(diǎn)， 對(duì)于品 牌形象的樹立，更具媒介優(yōu)勢(shì) – 此外，創(chuàng)意性的體現(xiàn)品牌蘊(yùn)涵的“高品質(zhì)，親和力”的企業(yè)理念，并采取以整版為主的廣告形式 ,傳達(dá) 的品牌形象定位 – 報(bào)紙以綜合新聞?lì)?，科技類和汽車行業(yè)類為主 – 雜志選擇以經(jīng)營(yíng)管理 ,綜合新聞?lì)?，運(yùn)動(dòng)休閑和航機(jī)類為主的主題媒體 1/21/2023 44 ? 戶外 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的交通、戶外活動(dòng)習(xí)慣，建議選擇 城市主干線，東北三環(huán)沿線的大型廣告牌和機(jī)場(chǎng)高 速路沿途的擎天柱來傳訊廣告 . 令廣告訊息有效直 抵目標(biāo)受眾的生活 擎天柱優(yōu)勢(shì)的地理位置和醒目的視覺效果，重復(fù)并 加深消費(fèi)者對(duì)國(guó)際品牌形象的印象，延展 廣告
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