譚小芳市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃培訓(xùn)(編輯修改稿)
2025-02-03 23:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 消除誤解 公布事實(shí)真相，展開(kāi)針對(duì)性宣傳、與公共溝通對(duì)話 消除事故影響 公共事故真相，制止事態(tài)擴(kuò)大，看望、賠償受害公眾，改進(jìn)工作健全規(guī)章制度等 接待型 公共關(guān)系 應(yīng)接式 接站、安排住宿、組織會(huì)談、送客等 交際式 聯(lián)誼招待會(huì)、座談會(huì)、工作餐、交誼舞會(huì)等 活動(dòng)類型 公共關(guān)系活動(dòng)項(xiàng)目 宣傳型 公共關(guān)系 媒介式 記者招待會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)、策劃新聞事件、制作宣傳刊物和視聽(tīng)資料等 活動(dòng)式 展覽會(huì)、公共參觀活動(dòng)、公益福利事業(yè)贊助活動(dòng)、開(kāi)業(yè)慶典與周年活動(dòng)、社會(huì)文化活動(dòng)等 服務(wù)型 公共關(guān)系 滲透式 售前服務(wù)、消費(fèi)操作（使用）培訓(xùn)，售中服務(wù)、售后服務(wù)等 單純式 提供相關(guān)服務(wù)、社會(huì)公益服務(wù)、資助饋贈(zèng)服務(wù)等 活動(dòng)類型 公共關(guān)系活動(dòng)項(xiàng)目 文化型 公共關(guān)系 適應(yīng)式 人物符號(hào)、宣傳用詞、商標(biāo)、用詞、顏色、主題等方面的適應(yīng) 文化包裝式 民族文化意識(shí)活動(dòng)、節(jié)日文化活動(dòng)、體育文化活動(dòng)等 文化導(dǎo)向式 推廣價(jià)值觀念、推廣新型生活方式等 咨詢式 公共關(guān)系 診斷式 企業(yè)科研、生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷(xiāo)、廣告、員工心態(tài)諸方面的專題診斷 開(kāi)發(fā)式 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)咨詢、市場(chǎng)拓寬戰(zhàn)略咨詢等 活動(dòng)類型 公共關(guān)系活動(dòng)項(xiàng)目 CI型 公共關(guān)系 MI開(kāi)發(fā) 經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、企業(yè)文化、企業(yè)標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)理念 BI規(guī)范 內(nèi)部行為（生產(chǎn)、管理、開(kāi)發(fā)）規(guī)范、外部行為（營(yíng)銷(xiāo)、廣告、公共關(guān)系等）規(guī)范、員工行為規(guī)范 VI設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)圖、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì) （四）選擇公共關(guān)系活動(dòng)的媒介 （五）公共關(guān)系項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)預(yù)算 主要包括公關(guān)調(diào)研費(fèi)、創(chuàng)意策劃費(fèi)、宣傳作品設(shè)計(jì)費(fèi)、宣傳作品制作費(fèi)、宣傳媒介使用租金、勞務(wù)費(fèi)、辦公日雜開(kāi)支等 （六）公共關(guān)系項(xiàng)目策劃書(shū)的撰寫(xiě)與方案的審定 策劃書(shū)的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容 ①封面，包括標(biāo)題、密級(jí)、策劃的主體 (策劃者及所在公司或部門(mén) )和日期；②序文；③目錄；④宗旨；⑤內(nèi)容；⑥預(yù)算；⑦策劃進(jìn)度表；⑧有關(guān)人員職務(wù)分配表；⑨策劃所需的物品及場(chǎng)地；⑩策劃的相關(guān)資料 公共關(guān)系活動(dòng)方案的申報(bào) 方案論證 必要性論證 、可行性論證 、限制性因素分析 、潛在問(wèn)題分析 、預(yù)期結(jié)果綜合效益評(píng)價(jià) 三、公共關(guān)系策劃的公式 成功的公關(guān)策劃＝ 組織目標(biāo) 公眾心理 信息個(gè)性 審美情趣 ＋ ＋ ＋ 第五節(jié) 銷(xiāo)售促進(jìn)策劃 一、銷(xiāo)售促進(jìn)的含義 銷(xiāo)售促進(jìn)就是一種能直接刺激以求短期內(nèi)達(dá)到效果的促銷(xiāo)方法 （一）銷(xiāo)售促進(jìn)的基本特征 1
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