營銷案例分析__中國好聲音(編輯修改稿)
2025-02-03 22:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，僅僅用不到兩個月的時間，力壓 《 快樂大本營 》 、 《 非誠勿擾 》 等多年王牌節(jié)目，甚至在廣電總局、人民日報的夸贊名單上也都是榜上有名。 ? 廣泛的群眾基礎、良好的口碑、具有保障的收視率和清晰的客戶分類，使得廣告商自然趨之若鶩。 ? 總決賽的廣告招標中，冠軍產(chǎn)生前的 12條 15秒廣告拍得 1090萬元，其中最高的一條拍到 116萬元，創(chuàng)造了中國電視單條 15秒廣告的最高要價紀錄。 吸引廣告商 20 ? 加多寶涼茶 ? 娃哈哈啟力精神保健品 ? 蘇寧易購 ? 上海新錦江大酒店 ? 新浪微博 ? 中國移動 受眾的忠誠度和粘度 ? 雖然節(jié)目中的廣告不少，但絲毫沒有影響觀眾的觀看熱情，也使得 《 中國好聲音 》 節(jié)目利用這種受眾的忠誠度和粘度，在其它方面也取得巨大收益。 ? 《 中國好聲音 》 制作方燦星制作果斷成立經(jīng)紀公司，將初步入選的 56名選手（每位導師旗下 14人）中簽了 46人，學員出場費一口價 10萬。 ? 除了依靠 《 中國好聲音 》 節(jié)目本身帶來一些額外的延伸收入之外，我們能夠看到的學員 20場演出會，一場 250萬的價格，也能讓?好聲音?獲得5000萬的收益。 21 受眾的忠誠度和粘度 ? 演藝公司將為 《 中國好聲音 》學員打造全球巡回演唱會、音樂劇、音樂電視劇、音樂電影、巡回音樂酒吧等在內(nèi)的多項全方位演藝活動。目前已經(jīng)有望共同合作全國十個城市的巡回演出，并且初步確定將在美國拉斯韋加斯、新加坡、中國澳門等地設立演唱會場次。 22 品牌建立 ? 營銷大師菲利普科特勒曾說，?品牌即一個名稱、稱謂、符號、象征、設計或是他們的任意組合，用來標識一個銷售者或一組銷售者的產(chǎn)品或服務，使之與競爭者區(qū)別開來?。 ? 電視傳媒產(chǎn)品的品牌概念涉及三個層面的意義：一是知名度；二是相對獨特的風格和特點；三是相對穩(wěn)定的質(zhì)量和標準。 23 品牌建立 ? 在一個競爭激烈的市場中，品牌就是市場的靈魂，每個競爭者都只能通過品牌步入和占有市場。品牌戰(zhàn)略是強化媒介質(zhì)量管理、增強媒介宣傳效果、塑造媒介自身形象、提升媒介競爭實力的重要途徑。 ? 通過品牌定位、形象包裝、品牌延伸等具體策略，傳媒企業(yè)實現(xiàn)了生產(chǎn)要素向優(yōu)勢產(chǎn)品的集中整合，從而有效地獲取了受眾注意力資源。 24 品牌建立 ? 傳媒品牌與傳媒的核心競爭力有著密切的關系。品牌是傳媒具有核心競爭力的重要象征，同時也是傳媒增強核心競爭力的有力手段。在電視娛樂節(jié)目品牌化的建設中，它既要服務于大眾，滿足大眾在信息社會中的諸多需求，又要從品牌文化的源泉中塑造出它自己的發(fā)展理念。因此，服務大眾、定位鮮明、形式新穎，這是推動當代娛樂電視節(jié)目發(fā)展所必須的條件，也是電視節(jié)目品牌化建設所遵循的方向。 25 無限的附加價值 ? 中國移動已經(jīng)將學員按照所跟從導師分類打包，為消費者提供打包付費彩鈴下載業(yè)務，節(jié)目組和中國移動按照中國移動與音樂公司傳統(tǒng)的分賬比例進行分賬，預計催生 。 ? 《 中國好聲音 》 在各大
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