定價的深入研究(編輯修改稿)
2025-02-03 22:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 過程可能將持續(xù)長達(dá)兩年的時間 ， 在這段時間內(nèi) ， 肢解微軟的具體實施將被延緩 。 ? ? : 出租電影 ―飄 ‖和 ―吉蒂的獎賞 ‖ ? 兩個電影院對兩部片子的保留價格如下 ? 某電影公司制作了 ―飄 ‖，預(yù)計會十分暢銷。他會購買非暢銷的電影 ―獎賞 ‖并捆綁嗎？假設(shè)他購買 ―獎賞 ‖的價格是 3000/電影院。 ’s A $12,000 $3,000 B $10,000 $4,000 ? 一種壟斷產(chǎn)品下的一攬子搭配銷售 ? 這種策略一般無利可圖 。 從實際情況看 ， 很少有壟斷廠商將一種不相關(guān)的產(chǎn)品與其壟斷產(chǎn)品搭配銷售 。 ? 但是 ， 需求相關(guān)時 ， 一種產(chǎn)品壟斷者有動機(jī)搭配競爭性的替代品或者互補(bǔ)品 。 ? 一個壟斷鋁商可能要求鋁制品商同時采購鋼鐵 、塑料與鋁的產(chǎn)品包 。 ? 兩種壟斷產(chǎn)品的捆綁 ? 條件 ? 不同需求的消費(fèi)者 ? 需求負(fù)相關(guān) ? 價格歧視不可行 ? ? : 出租電影 ―飄 ‖和 ―吉蒂的獎賞 ‖ ? 兩個電影院對兩部片子的保留價格如下 ? 分開出租時制片商的收益 ? = $10,000 ? = $3,000 ? = $26,000 ’s A $12,000 $3,000 B $10,000 $4,000 ? ? 捆綁出租時制片商的收益 ? A $15,000 ? B $14,000 ? $28,000. ? r2 r1 If the demands are perfectly negatively correlated bundling is the ideal strategyall the consumer surplus can be extracted and a higher profit results. ? 捆綁能提高收益嗎？ ? ( A ) . ’s A $12,000 $4,000 B $10,000 $3,000 ? ? 分開銷售時 ? 消費(fèi)者 , D 購買商品 1而消費(fèi)者 A購買商品 2 ? 純捆綁 ? 消費(fèi)者 A， , D 購買商品組合 ? 混合捆綁 ? 消費(fèi)者 購買組合 , D 購買商品 1而消費(fèi)者A購買商品 2 ? r2 r1 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 MC2 = 30 Consumer A, for example, has a reservation price for good 1 that is below marginal cost c1. With mixed bundling, consumer A is induced to buy only good 2, while consumer D is induced to buy only good 1, reducing the firm’s cost. A B D C MC1 = 20 With positive marginal costs, mixed bundling may be more profitable than pure bundling. ? ? 搭售實踐 ? 市場調(diào)查估計出消費(fèi)者保留價格的分布狀況 ? 選擇一個搭售價格，對角線大致從中間穿過黑點(diǎn) ? 給定混合搭售時單個商品價格，計算出總利潤 ? 調(diào)整單個商品價格，選擇最高利潤的價格組
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