廣東公司惠民郵箱營銷案例(新)(編輯修改稿)
2025-02-01 23:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、集團(tuán)三大類市場，由市公司專業(yè)部門各司其職，制定各類方案，統(tǒng)一開展線上營銷活動和線下服務(wù)支持，以支撐線下活動的開展；同時，利用外聘專業(yè)營銷公司，協(xié)助各縣分公司具體營銷活動的策劃、開展及渠道拓展和信息搜集反饋、活動改善。 統(tǒng)一策劃，外力助推 市場細(xì)分 規(guī)劃 內(nèi)容匹配 渠道匹配 營銷造勢 營銷活動 家庭市場 行業(yè)市場 個人市場 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部 集團(tuán)客戶部 市場部 宣傳方案策劃 渠道方案策劃 整體階段性規(guī)劃 促銷方案策劃 行動方案指引 市公司 線上活動 線下支撐 外聘 專業(yè) 營銷 公司 縣級 公司 協(xié)助 25 校園市場 網(wǎng)吧市場 互聯(lián)網(wǎng) 市場 分銷渠道 飛信社區(qū) 無線音樂俱樂部 行業(yè)用戶 家庭市場 市場細(xì)分 圍繞個人、家庭、行業(yè)三大市場，從實(shí)體和虛擬社區(qū)兩個角度，細(xì)分目標(biāo)市場 虛實(shí)結(jié)合，細(xì)分市場 市場細(xì)分 規(guī)劃 內(nèi)容匹配 渠道匹配 營銷造勢 營銷活動 家庭市場 個人市場 行業(yè)市場 細(xì)分角度 細(xì)分 維度 實(shí)體 虛擬社區(qū) 26 圍繞個人、家庭、行業(yè)三大市場，從實(shí)體和虛擬社區(qū)兩個角度，對目標(biāo)市場進(jìn)行細(xì)分，提供滿足不通細(xì)分市場需求的服務(wù)內(nèi)容。 細(xì)分市場，內(nèi)容匹配 市場細(xì)分 規(guī)劃 內(nèi)容匹配 渠道匹配 營銷造勢 營銷活動 校園市場 ?電影欣賞和星座運(yùn)程、體育資訊 網(wǎng)吧市場 ?電影欣賞、星座運(yùn)程 互聯(lián)網(wǎng)市場 ?民生信息、娛樂資訊 ?電影欣賞 ?音樂頻道 集團(tuán)客戶 ?政務(wù)公告、民生信息、娛樂信息 飛信社區(qū) 無線俱樂部 分銷商渠道 ?民生信息、娛樂資訊 家庭市場 ?民生信息 行業(yè)客戶 ?民生信息 ?行業(yè)信息 27 對個人、家庭、行業(yè)三大類行業(yè)市場，再進(jìn)行市場細(xì)分，不同細(xì)分市場選取不同的渠道合作方式，以強(qiáng)化營銷活動的實(shí)際效果。 個人市場 網(wǎng)吧：督導(dǎo)、網(wǎng)吧老板 互聯(lián)網(wǎng)：各論壇版主 飛信社區(qū)、無線音樂俱樂部：持續(xù)活躍的種子會員 現(xiàn)有分銷渠道 校園市場— 郵箱版主、潮人 集團(tuán)客戶：客戶經(jīng)理、集團(tuán)單位聯(lián)絡(luò)人 行業(yè)客戶：自有渠道和客戶觸點(diǎn)資源 行業(yè)市場 家庭用戶市場：社區(qū)經(jīng)理、物業(yè)管理 細(xì)分市場，渠道適配 市場細(xì)分 規(guī)劃 內(nèi)容匹配 渠道匹配 營銷造勢 營銷活動 28 既保持了與政府的緊密關(guān)系，也為手機(jī)郵箱推廣和內(nèi)容整合奠定了良好基礎(chǔ) 營銷宣傳： 政府搭臺，企業(yè)唱戲 市場細(xì)分 規(guī)劃 內(nèi)容匹配 渠道匹配 營銷造勢 營銷活動 惠州市信息產(chǎn)業(yè)局局長楊鵬飛致辭 惠州市委副書記陳仕其在儀式上講話 效能建設(shè)年活動領(lǐng)導(dǎo)小組發(fā)文推廣 市信息產(chǎn)業(yè)局與廣東移動惠州分公司簽 訂框架合作協(xié)議 29 營銷宣傳： 階段推進(jìn)，營造氣勢 市場細(xì)分 規(guī)劃 內(nèi)容匹配 渠道匹配 營銷造勢 營銷活動 分階段多渠道層層推進(jìn)，以民生信息、政府公告、休閑娛樂以及便民服務(wù)為傳播階段切入點(diǎn)，以多種類的營銷方案和營銷活動為依托，以大眾傳播媒體、互聯(lián)網(wǎng)傳播媒體以及自有傳播媒體為傳播媒介組合渠道，進(jìn)行全方位、多角度的受眾傳播，廣造惠民郵箱惠民、利民、便民之勢。 ?報紙廣告、報紙軟文 、海報、宣傳單張、電梯廣告、公交車候車、亭廣告、公交車車身、公交車椅背、 LED樓宇電視廣告、電臺、電視 大眾傳播媒體 ?西子網(wǎng)絡(luò)廣告、飛信社區(qū)（ 990752）、西子無線音樂頻道、移動大贏家（ 990789）傳播 互聯(lián)網(wǎng)傳播媒體 ?139郵件群發(fā)、外呼、1008 1065865網(wǎng)吧渠道 自有傳播媒體 民生信息 政府公告 休閑娛樂 便民服務(wù) 30 細(xì)分市場營銷推廣： 校園市場 市場細(xì)分 規(guī)劃 內(nèi)容匹配 渠道匹配 營銷造勢 營銷活動 使用模式培養(yǎng) 新潮、互動資訊為主打 話費(fèi)返還、禮品、贊助活動為激勵 鞏固惠民郵箱依賴 多種校園媒介傳播吸引 至炫?病毒?根植 :?大容量、時尚潮流?為助推點(diǎn)，邀請校園?潮人?免費(fèi)注冊并體驗(yàn)和享用。 139郵箱，我的貼身信使，惠民郵箱，我的娛樂地帶 總體傳播 宣傳路演 奧運(yùn)明星見面會 直接鏈接、電子書、時尚畫報、影視娛樂信息等方式促銷 潮人引領(lǐng)，郵箱界面、、飛信等傳播渠道促使更多人注冊 139郵箱，我的貼身信使，惠民郵箱，我的娛樂地帶? 宣傳語，增強(qiáng)用戶歸屬感 增加動態(tài)信息、可視聽信息的量，增強(qiáng)新的體驗(yàn) 潮人小圈子腹地擴(kuò)散，帶動周邊潛在使用者 至炫?病毒?的線下宣傳和激勵舉措 31 細(xì)分市場營銷推廣： 其他市場 市場細(xì)分 規(guī)劃 內(nèi)容匹配 渠道匹配 營銷造勢 營銷活動 網(wǎng)吧市場 互聯(lián)網(wǎng)市場 飛信社區(qū) /無線俱樂部 家庭市場 ?電影欣賞、星座運(yùn)程等娛樂內(nèi)容為切入點(diǎn)，分銷渠道支撐系統(tǒng)精準(zhǔn)推薦，網(wǎng)吧贈送上網(wǎng)時長等進(jìn)行聯(lián)合營銷，向網(wǎng)吧業(yè)主支付推廣運(yùn)營費(fèi)用。 ?民生信息、娛樂資訊等內(nèi)容為切入點(diǎn)，尋找論壇與產(chǎn)品內(nèi)容契合點(diǎn)，結(jié)合其線下活動，開展論壇版塊間專項(xiàng)競賽，提供論壇版塊活動資源贊助，根據(jù)發(fā)展的活躍郵箱客戶數(shù)支付網(wǎng)站運(yùn)營費(fèi)用。 ?已積累忠實(shí)的客戶資源，通過開展線上和線下活動的交叉營銷，加強(qiáng)惠民郵箱的拓展 ?以民生信息為切入點(diǎn)，通過
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