產(chǎn)品營銷策略分析(編輯修改稿)
2025-02-01 21:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 市場受到克勞師公司攻擊。于是，公司除了裁減生產(chǎn)線外，推出低檔產(chǎn)品，生產(chǎn)一種滾球圓珠筆，售價 豐田的向上延伸策略全線全面型市場專業(yè)型幾條產(chǎn)品線專業(yè)型一條產(chǎn)品線專業(yè)型特殊產(chǎn)品專業(yè)型產(chǎn)品品牌策略v 品牌或商標v 產(chǎn)品的標記，是用來區(qū)別企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營的同種產(chǎn)品的專用標記，由文字，圖形或是二者組成。v 商標名稱v 可以用語言稱呼的部分v 標志v 可以認出但是不能用言語稱呼的那部分v 商標v 法律名詞商標的作用v 表示出處v 保證產(chǎn)品質量v 促進銷售v 維護企業(yè)正當權益v 促經(jīng)對外貿(mào)易v 生產(chǎn)者的商標策略v 生產(chǎn)者對零部件和原料設立商標v 生產(chǎn)者商標v 銷售者的商標v 銷售者的商標策略v 采用生產(chǎn)者的商標v 銷售者自立商標v 銷售者商標和生產(chǎn)者商標并用v 更換商標的策略v 名牌策略的重要性v 如何樹立名牌v 商標知名度v 商標信譽度v 商標美譽度v 市場占有率產(chǎn)品包裝策略v 產(chǎn)品的包裝與裝潢v 包裝的作用v 保護產(chǎn)品v 便于運輸，攜帶和儲存v 促進銷售v 增加企業(yè)收入包裝的種類v 在流通中的功能分類v 使用的材料分類v 產(chǎn)品的存在形態(tài)分類v 使用的次數(shù)分類包裝的設計要求v 保護商品，造型美觀v 經(jīng)濟實用v 與產(chǎn)品價值相符合v 顯示出產(chǎn)品的特點v 選用符合產(chǎn)品性質和消費者心理的色彩v 文字設計一目了然v 符合銷售地的風俗習慣包裝使用的策略v 類似包裝策略v 等級包裝策略v 配套包裝策略v 雙重用途包裝策略v 附贈品包裝策略新產(chǎn)品的概念v 特點v 具有新的原理 ,新的結構 ,或是改進了原有產(chǎn)品的原理與結構v 產(chǎn)品采用新的元件和材料 ,優(yōu)于原產(chǎn)品v 有新的實用功能v 從市場與顧客的角度來確認v 從生產(chǎn)和銷售企業(yè)的角度看v新產(chǎn)品的種類v換代產(chǎn)品v改進新產(chǎn)品v企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)新產(chǎn)品的意義企業(yè)生存的需要滿足消費者的需要新產(chǎn)品的設計與開發(fā)v 設計與開發(fā)的要求v 以滿足消費者的需要為開發(fā)點v 必須符合國家的技術經(jīng)濟政策v 必須便于使用和制造v 設計與開發(fā)的方向v 多功能v 小型化和微型化v 多樣化v 簡化v 節(jié)能化設計與開發(fā)的困難v 消費者需求多樣化v 資源和環(huán)境受到限制v 隨著科學技術的發(fā)展v 開發(fā)新產(chǎn)品的失敗率 ,風險大失敗的原因v 市場分析失誤
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