森馬產(chǎn)品策略分析(編輯修改稿)
2025-02-03 05:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 更顯時尚活力，更具價值享受。森馬因你而自信，你因森馬而風(fēng)采。 品牌 內(nèi)涵 ： 2.“森馬”寓意“森立天地，馬致千里”?！吧贝肀姸?，取“眾木成林立于天地”乊意，其延伸意義是十年樹木，百年樹人，給員工提供良好的成長環(huán)境和發(fā)展控件，使乊長成棟梁乊才?！榜R”則代表著“熱情奔放，用于進取”的具有馬的精神的員工團隊。其標(biāo)準(zhǔn)色為草綠色，表示崇尚自然，和諧環(huán)境，追求快樂和希望。 品牌介紹 市場分析 市場定位 強調(diào)產(chǎn)品的服飾多樣性，諸如色彩，種類，造型以及當(dāng)下年輕人所追捧的各種時尚潮流。個性由我，穿在身上就是有型，有性格。秀出真自己！ 市場分析 定位目標(biāo) 目標(biāo)消費群：在校學(xué)生，年輕上班族，具有一定購買力但是不需要很強的經(jīng)濟實力作為基礎(chǔ)的消費群。這些人追求時尚，年輕，活力，朝氣蓬勃。 市場分析 行業(yè)占有率 由于森馬休閑裝 市場起步較晚， 成熟度較低，因 此競爭十分激烈 市場分析 ? 國內(nèi)童裝行業(yè)市場集中度低 ， 市場份額向優(yōu)勢品牌集中 ， 但單個品牌的市場占有率都不高 ，品牌之間的差距相對較小 。 ? 根據(jù) Euromonitor的市場分析數(shù)據(jù) ， 2023年 ， 巴拉巴拉以 %的市場占有率獨占鰲頭 ， 其他品牌的市場占有率均低于 1%。 國內(nèi)童裝零售行業(yè)市場占有率情況（ 2023年） 9 6 . 7 %3 . 3 %巴 拉 巴 拉 派 克 蘭 帝小 豬 班 納安 奈 兒 巴 布 豆米 奇1 . 1 %0 . 6 %0 . 6 %0 . 4 %0 . 4 %0 . 3 %其 他 品 牌 六 大 品 牌? 國內(nèi)休閑裝市場中 ， 自主品牌 、 港資品牌與國際品牌眾多 ， 市場集中度較低 ， 行業(yè)呈現(xiàn)出向優(yōu)勢休閑裝品牌集中的趨勢 。 ? 根據(jù) Euromonitor的行業(yè)數(shù)據(jù) ， 以 2023年終端銷售收入計算 ， 美邦以約 %的市場份額居首位 ，森馬以約 %的市場份額緊隨其后 。 其 他 品 牌 六 大 品 牌9 4 . 8 % 5 . 2 %森 馬美 邦真 維 斯班 尼 路佐 丹 奴1 . 3 %1 . 0 %0 . 9 %0 . 8 %0 . 8 %0 . 4 %以 純國內(nèi)休閑裝市場占有率情況（ 2023年） 森馬品牌 巴拉巴拉品牌 領(lǐng)先的市場地位 市場分析 發(fā)展趨勢 市場分析 森馬未來走勢 時尚 休閑 面料 色彩 款式 活力 流行 元素 森馬 消費者分析 消費者的總體消費態(tài)勢分析 ?消費者需求的時尚性 ?消費者需求的多樣性 ?消費者需求的獨特性 ?消費者需求的質(zhì)量 高 森馬現(xiàn)消費群體分析 消費者分析 消費者習(xí)慣 年齡： 1625歲 目標(biāo)人群：高中、大學(xué)生和初涉職場新人。 月收入： 10002023元 愛好：上網(wǎng)、打電子游戲、吉他、足球 ? 休閑娛樂地點：泡網(wǎng)吧、桌面游戲吧、網(wǎng)游游戲、書吧、清吧 ? 娛樂方式：烤吧、聚會、聊天、CS、漫畫書、雜志 ? 關(guān)注話題：花兒朵朵、選秀、彩妝、就業(yè)、演唱會 。 ? 關(guān)注熱門網(wǎng)站：淘寶網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、貓撲、 MSN等。 ? 喜歡使用娛樂工具： 、 YY、MP ? 喜歡閱讀雜志：潮流生活、時尚報、等 接觸媒體習(xí)慣 消費者分析 潛在消費者分析 消費者分析 潛在的消費者可能是 十八至二十五歲 的年齡層的人，或者是愛潮流 愛時尚的 年輕白領(lǐng) 。 消費者分析 消費者分析總結(jié) ?對商家而言：森馬服飾的多種特性給商業(yè)盈利提供優(yōu)越的市場條件 ?對消費者個人而言：森馬根據(jù)消費者的理念作出相應(yīng)的調(diào)整措施，迎合了消費者的需求。 營銷策略分析 策略分析 產(chǎn)品策略 明確的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)；先進的信息化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)；科學(xué)的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)；強大的產(chǎn)品設(shè)計隊伍；
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