森馬產(chǎn)品策略分析(編輯修改稿)
2025-02-03 05:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 更顯時(shí)尚活力，更具價(jià)值享受。森馬因你而自信，你因森馬而風(fēng)采。 品牌 內(nèi)涵 ： 2.“森馬”寓意“森立天地，馬致千里”?！吧贝肀姸?，取“眾木成林立于天地”乊意，其延伸意義是十年樹木，百年樹人，給員工提供良好的成長(zhǎng)環(huán)境和發(fā)展控件，使乊長(zhǎng)成棟梁乊才?！榜R”則代表著“熱情奔放，用于進(jìn)取”的具有馬的精神的員工團(tuán)隊(duì)。其標(biāo)準(zhǔn)色為草綠色，表示崇尚自然，和諧環(huán)境，追求快樂和希望。 品牌介紹 市場(chǎng)分析 市場(chǎng)定位 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的服飾多樣性，諸如色彩，種類，造型以及當(dāng)下年輕人所追捧的各種時(shí)尚潮流。個(gè)性由我，穿在身上就是有型，有性格。秀出真自己！ 市場(chǎng)分析 定位目標(biāo) 目標(biāo)消費(fèi)群：在校學(xué)生，年輕上班族，具有一定購(gòu)買力但是不需要很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作為基礎(chǔ)的消費(fèi)群。這些人追求時(shí)尚，年輕，活力，朝氣蓬勃。 市場(chǎng)分析 行業(yè)占有率 由于森馬休閑裝 市場(chǎng)起步較晚， 成熟度較低，因 此競(jìng)爭(zhēng)十分激烈 市場(chǎng)分析 ? 國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)市場(chǎng)集中度低 ， 市場(chǎng)份額向優(yōu)勢(shì)品牌集中 ， 但單個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率都不高 ，品牌之間的差距相對(duì)較小 。 ? 根據(jù) Euromonitor的市場(chǎng)分析數(shù)據(jù) ， 2023年 ， 巴拉巴拉以 %的市場(chǎng)占有率獨(dú)占鰲頭 ， 其他品牌的市場(chǎng)占有率均低于 1%。 國(guó)內(nèi)童裝零售行業(yè)市場(chǎng)占有率情況（ 2023年） 9 6 . 7 %3 . 3 %巴 拉 巴 拉 派 克 蘭 帝小 豬 班 納安 奈 兒 巴 布 豆米 奇1 . 1 %0 . 6 %0 . 6 %0 . 4 %0 . 4 %0 . 3 %其 他 品 牌 六 大 品 牌? 國(guó)內(nèi)休閑裝市場(chǎng)中 ， 自主品牌 、 港資品牌與國(guó)際品牌眾多 ， 市場(chǎng)集中度較低 ， 行業(yè)呈現(xiàn)出向優(yōu)勢(shì)休閑裝品牌集中的趨勢(shì) 。 ? 根據(jù) Euromonitor的行業(yè)數(shù)據(jù) ， 以 2023年終端銷售收入計(jì)算 ， 美邦以約 %的市場(chǎng)份額居首位 ，森馬以約 %的市場(chǎng)份額緊隨其后 。 其 他 品 牌 六 大 品 牌9 4 . 8 % 5 . 2 %森 馬美 邦真 維 斯班 尼 路佐 丹 奴1 . 3 %1 . 0 %0 . 9 %0 . 8 %0 . 8 %0 . 4 %以 純國(guó)內(nèi)休閑裝市場(chǎng)占有率情況（ 2023年） 森馬品牌 巴拉巴拉品牌 領(lǐng)先的市場(chǎng)地位 市場(chǎng)分析 發(fā)展趨勢(shì) 市場(chǎng)分析 森馬未來走勢(shì) 時(shí)尚 休閑 面料 色彩 款式 活力 流行 元素 森馬 消費(fèi)者分析 消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)分析 ?消費(fèi)者需求的時(shí)尚性 ?消費(fèi)者需求的多樣性 ?消費(fèi)者需求的獨(dú)特性 ?消費(fèi)者需求的質(zhì)量 高 森馬現(xiàn)消費(fèi)群體分析 消費(fèi)者分析 消費(fèi)者習(xí)慣 年齡： 1625歲 目標(biāo)人群：高中、大學(xué)生和初涉職場(chǎng)新人。 月收入： 10002023元 愛好：上網(wǎng)、打電子游戲、吉他、足球 ? 休閑娛樂地點(diǎn)：泡網(wǎng)吧、桌面游戲吧、網(wǎng)游游戲、書吧、清吧 ? 娛樂方式：烤吧、聚會(huì)、聊天、CS、漫畫書、雜志 ? 關(guān)注話題：花兒朵朵、選秀、彩妝、就業(yè)、演唱會(huì) 。 ? 關(guān)注熱門網(wǎng)站：淘寶網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、貓撲、 MSN等。 ? 喜歡使用娛樂工具： 、 YY、MP ? 喜歡閱讀雜志：潮流生活、時(shí)尚報(bào)、等 接觸媒體習(xí)慣 消費(fèi)者分析 潛在消費(fèi)者分析 消費(fèi)者分析 潛在的消費(fèi)者可能是 十八至二十五歲 的年齡層的人，或者是愛潮流 愛時(shí)尚的 年輕白領(lǐng) 。 消費(fèi)者分析 消費(fèi)者分析總結(jié) ?對(duì)商家而言：森馬服飾的多種特性給商業(yè)盈利提供優(yōu)越的市場(chǎng)條件 ?對(duì)消費(fèi)者個(gè)人而言：森馬根據(jù)消費(fèi)者的理念作出相應(yīng)的調(diào)整措施，迎合了消費(fèi)者的需求。 營(yíng)銷策略分析 策略分析 產(chǎn)品策略 明確的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)；先進(jìn)的信息化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)；科學(xué)的企業(yè)組織結(jié)構(gòu)；強(qiáng)大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)隊(duì)伍；
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