森馬廣告策劃文案(編輯修改稿)
2025-05-26 13:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 祟部分學(xué)生會(huì)避免在森馬購買服裝；二：店面裝修方面森馬沒有做得以純和美特斯邦威好，他們會(huì)根據(jù)每個(gè)季度不同的銷售活動(dòng)對(duì)店面做一定的更改可是森馬店面形象一成不變?cè)谝欢ǔ潭壬嫌绊懥怂匿N售狀況；三：森馬的宣傳力度不大，除了電視廣告自身對(duì)品牌的宣傳，贛州各森馬銷售點(diǎn)并沒有在努力地做宣傳等活動(dòng)來提升其銷售狀況；第二部分 廣告策略與計(jì)劃一、 廣告戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)二、公關(guān)戰(zhàn)略三、促銷戰(zhàn)略四、廣告表現(xiàn)策略五、媒介選擇六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算廣告戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)一：廣告目標(biāo)森馬目標(biāo)：“森馬”寓意“森立天地，馬致千里”。“森馬”著力推行森馬是哈IN一族”的全新品牌定位，全力打造中國(guó)年輕市場(chǎng)最具活力具競(jìng)爭(zhēng)力的代表品牌本次廣告目標(biāo)：提升森馬在贛州大學(xué)生心目中的品牌知名度與美譽(yù)度，增強(qiáng)大學(xué)生對(duì)森馬的品牌忠誠度，促進(jìn)森馬今年冬季服裝在贛大學(xué)生的市場(chǎng)份額。二：廣告地區(qū)電視媒體電視是較常接觸的媒體，特別是綜藝娛樂體育電視網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來越多大學(xué)生成為“網(wǎng)蟲”，網(wǎng)絡(luò)廣告接受群體大大學(xué)校園針對(duì)大學(xué)生的推廣活動(dòng)，在校園內(nèi)部的廣告，更加使得森馬貼近大學(xué)生活促銷點(diǎn)POP增強(qiáng)促銷聲勢(shì)，吸引人潮并促進(jìn)購買三：廣告對(duì)象贛州大學(xué)在校大學(xué)生，特別是那部分注重品牌形象、個(gè)性化并具有一定消費(fèi)能力的人群及潛在消費(fèi)群體。四：廣告創(chuàng)意訴求重點(diǎn)：體現(xiàn)森馬品牌在大學(xué)校園生活無處不在，大家都穿森馬的感覺。森馬口號(hào)：穿森馬，溫暖無處不在！訴求方法：森馬廣告的受眾是個(gè)性的年輕人，廣告制作一定要具視覺沖擊力度與創(chuàng)意，另外，森馬一貫的隨性舒適以為人所知，所以無需作為側(cè)重點(diǎn)。為此，采用感性訴求策略向受眾傳達(dá)森馬。模特選擇：選擇當(dāng)紅的青春偶像，利用名人效應(yīng)，并結(jié)合校園潮人秀，選擇大學(xué)生身邊的模特。五：廣告實(shí)施階段今年冬季度，主推冬季新款。六：競(jìng)爭(zhēng)廣告分析品牌廣告語廣告方式森馬穿什么就是什么穿什么潮我看在收視率高的娛樂衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)雜志大量投放廣告；舉辦街頭森馬潮人秀美特斯邦威不走尋常路虛擬營(yíng)銷；在央視投放廣告；名人代言；贊助各種綜藝活動(dòng)以純你今天穿了嗎，我穿了以純明星代言，側(cè)重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，電視廣告投放非常小公關(guān)戰(zhàn)略一：在收視率高的湖南衛(wèi)視以及體育頻道中央五套投放廣告。該電視頻道受眾都是年輕群體，仍是是大學(xué)生獲取信息的重要媒介。湖南衛(wèi)視投放時(shí)段在周五至周日的晚間時(shí)段為佳，此時(shí)間段是休息時(shí)段，并且綜藝節(jié)目很受歡迎。體育頻道則最好在普通時(shí)段投放，在重要賽事投放可能會(huì)因?yàn)榇驍啾荣惗艿椒锤信懦?，并且?jīng)費(fèi)昂貴。二：在年輕群體用戶集中地騰訊、PPS影音、迅雷等網(wǎng)絡(luò)媒介投放廣告。大學(xué)生已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)，以上網(wǎng)絡(luò)媒介幾乎是大學(xué)生每每上網(wǎng)不可或缺的，能夠使投放廣告直達(dá)大學(xué)生消費(fèi)者。三：聯(lián)合贛州各大高校，舉辦森馬杯大學(xué)生模特大賽在這個(gè)社會(huì)變化日新月異的時(shí)代，大學(xué)生走在時(shí)代前沿，是個(gè)性張揚(yáng)、追求時(shí)尚的群體，對(duì)于服飾往往要求能夠彰顯個(gè)性獨(dú)特、青春動(dòng)感的品牌，而森馬是能夠迎合這種需求的。在贛州高校聯(lián)合下舉辦森馬杯大學(xué)生模特大賽，森馬將全程贊助此次活動(dòng)，模特服裝為森馬今年冬季的主打設(shè)計(jì)，能夠?qū)⒈炯径鹊姆b效果近距離展現(xiàn)給大學(xué)生消費(fèi)者以及打動(dòng)潛在消費(fèi)者，在校園舉辦，也傳達(dá)了森馬在我們生活無處不在的理念。而且，此次活動(dòng)也提供了一個(gè)展現(xiàn)自我風(fēng)采的機(jī)會(huì)，豐富大學(xué)生課余生活，必然會(huì)吸引人潮，營(yíng)造聲勢(shì)。促銷戰(zhàn)略一：結(jié)合網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，開展森馬網(wǎng)絡(luò)投票活動(dòng)，凡贛州大學(xué)生皆可參與，提供以純美特斯邦威等品牌做參照，也形成隱形民意調(diào)查，隨機(jī)抽取幸運(yùn)者，憑借大學(xué)生證到贛州森馬店優(yōu)惠購買本季度主打服飾，并派送森馬小紀(jì)念品，促進(jìn)森馬銷售量。二：在校園做直接的促銷
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