徐福記廣告策劃文案(編輯修改稿)
2025-05-24 13:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 糖果品牌借助于其品類功能訴求和產(chǎn)品聚焦的策略不斷實(shí)現(xiàn)細(xì)分市場的品類培育和獨(dú)占崛起，掀起下一階段功能性糖果，巧克力，膠基糖果、休閑糖果等新品類的市場高潮到來。4) 傳統(tǒng)糖果市場品牌集中度相對較高，新興糖果品牌伴隨市場的不斷細(xì)分，產(chǎn)品和品類的區(qū)隔優(yōu)勢占位，品牌格局暫時(shí)處于動態(tài)變化中。2. 品牌現(xiàn)狀 品牌競爭基本以主打產(chǎn)品品牌拉動其他品類擴(kuò)張為主，在單一領(lǐng)域競爭集中度較高，目前糖果品牌品類主打產(chǎn)品細(xì)分，見下表細(xì)分領(lǐng)域。主打產(chǎn)品巧克力奶糖硬糖軟糖酥糖口香糖薄荷糖功能糖凝膠糖領(lǐng)導(dǎo)品牌德芙大白兔阿爾卑斯旺旺徐福記箭牌荷氏雅克V9旺仔二線品牌吉百利金絲猴悠哈雅客馬大姐樂天金嗓子珍寶珠果然多 1) 巧克力品類：行業(yè)集中度高，市場呈現(xiàn)寡頭壟斷狀態(tài)，目前，德芙、吉百利、好時(shí)、金帝四個(gè)品牌已經(jīng)占據(jù)了中國巧克力市場70％以上的份額，市場呈寡頭競爭狀態(tài)。 競爭企業(yè)分化成三大陣營：第一陣營是以德芙、吉百利、好時(shí)、費(fèi)列羅等為代表的外資品牌，占領(lǐng)了高檔巧克力市場絕大部分份額；第二陣營是以金帝、愷撤威登為代表的合資品牌，主導(dǎo)中檔巧克力市場；第三陣營是以申豐、金絲猴等為代表的本土品牌，占據(jù)了低檔巧克力市場的主要份額。2) 奶糖品類：大白兔高居銷售冠軍,奶糖第二品牌的爭奪異常激烈,主要競爭品牌有雅客,阿爾卑絲,優(yōu)哈,金絲猴,喔喔,金冠等企業(yè)。奶糖未來的發(fā)展趨勢是高端,營養(yǎng),%.3) 硬糖品類：主要以區(qū)域品牌為主，硬糖市場目前的第一品牌應(yīng)該是上好佳,其次是雅客的濃點(diǎn)夾心水果硬糖,金絲猴,金冠等品牌。硬糖品類估計(jì)占糖果市場容量的22%。4) 軟糖品類：市場容量巨大，市場上還暫時(shí)還沒有領(lǐng)導(dǎo)品牌,，但跟進(jìn)的廠家很多以25G30G為主以兒童為主要目標(biāo)消費(fèi)群，(成都跳跳龍，喜之郎，金帝)， %。5) 酥糖市場：進(jìn)入的門檻較低,品牌集中度不高,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 ，南有徐福記，北有馬大姐的格局已具規(guī)模。6) 功能型糖果：它是傳統(tǒng)糖果品牌向高端產(chǎn)品品類的延伸,隨著功能型產(chǎn)品市場培育度的進(jìn)一步成熟，市場競爭的進(jìn)一步加劇，各糖果品牌市場差異化運(yùn)作的力度加強(qiáng)。 功能型糖果市場的競爭會日趨白熱化，從2003年度國家統(tǒng)計(jì)局關(guān)于糖果市場的數(shù)據(jù)分析看來,功能型糖果的市場份額已慢慢接近傳統(tǒng)型糖果的市場份額。在未來五年會超過傳統(tǒng)型糖果的市場份額，目前銷售占比估計(jì)在35%。各糖果品牌市場份額(%，%，%，%，% 的噠糖 6%，%，%，億利良咽1%，%。)7) 膠母型糖果：市場增長幅度穩(wěn)中有升。品牌以外商投資企業(yè)的品牌為主。目前銷售占比糖果估計(jì)在20%；附各品牌市場份額(%，%，%，%，%，%， %，%，%，%。)（五）未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢眾所周知，徐福記是做新年糖起家的，進(jìn)入中國市場之初就是做新年糖，成功地開創(chuàng)了新年糖文化。專為中國傳統(tǒng)新年的喜氣而設(shè)計(jì)研制的徐福記新年糖，與中國人過年喜慶節(jié)日的傳統(tǒng)結(jié)合，成為中國新年糖的代名詞。其中酥心糖一直是徐福記糖果的特色代表產(chǎn)品之一，出于中國消費(fèi)者的口味與飲食喜好考慮，徐福記開發(fā)出多種口感的酥心糖，多年來一直受到市場歡迎，每到過年家家戶戶幾乎少不了要買上一些徐福記酥心糖。所以徐福記未來發(fā)展趨勢是可觀的，只要進(jìn)行良好的企業(yè)管理，它會在中國糖果市場沖出自己的一片天地。二 、產(chǎn)品分析（一）徐福記糖果產(chǎn)品分析徐福記不斷推出全新的產(chǎn)品品類，為滿足消費(fèi)者潛在的消費(fèi)需求，徐福記推出了許多全新的產(chǎn)品品類。不僅在糖果、巧克力、沙琪瑪和果凍等品類的產(chǎn)品推陳出新，而且尤其在糕點(diǎn)類產(chǎn)品中，新品種、新口味的產(chǎn)品更是層出不窮。如徐福記煎餅系列、餡餅系列、烤餅系列等不僅產(chǎn)品做法新穎，而且口味獨(dú)特，讓人吃了還想吃。正是因?yàn)樾旄Ｓ洰a(chǎn)品的優(yōu)勢支撐了企業(yè)品牌和銷售的不斷拔高。徐福記生產(chǎn)的糖果、巧克力、糕點(diǎn)、沙琪瑪和果凍布丁等系列散裝和包裝產(chǎn)品超過600多個(gè)款式。徐福記已經(jīng)完全在實(shí)踐自己推出的居家生活產(chǎn)品。徐福記的五大類核心產(chǎn)品線主要包括以下品類的產(chǎn)品：第一類是糖果：新年糖系列；酥心糖系列；休閑糖果系列；兒童糖果系列等。第二類是巧克力：新年巧克力；休閑巧克
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